在 廣告 策劃按 廣告 策劃書所列內(nèi)容和工作日程細(xì)節(jié)實(shí)施之后，應(yīng)及時測試 廣告 效果，并結(jié)合 廣告 實(shí)施過程的情況和發(fā)現(xiàn)的問題．寫出總結(jié)報告，作為今后改進(jìn) 廣告 工作的意見，也是對 廣告 主進(jìn)行信息反饋，為企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品提供市場信息咨詢。

總結(jié)報告一般包括１、前言；２、前段工作總結(jié)；３、主要成績；４、存在問題；５、改進(jìn)措施與建議等五項(xiàng)內(nèi)容．

１、前言。同 廣告 策劃書一樣，前言部分主要對這次 廣告 的目的，通過 廣告 活動達(dá)到什么效果，作概要介紹。

２、工作總結(jié)。主要回顧前段工作過程，詳細(xì)介紹 廣告 宜傳活動的規(guī)模，范圍和影響，概要總結(jié)工作成績和經(jīng)驗(yàn)并說明是否已達(dá)到預(yù)定的 廣告 目標(biāo)，

３、主要成績。在主要成績部分，應(yīng)結(jié)合 廣告 活動的過程，根據(jù) 廣告 效果調(diào)查的結(jié)果詳細(xì)介紹此次 廣告 活動在產(chǎn)品創(chuàng)牌、 廣告 創(chuàng)意、產(chǎn)品促銷效果和公共關(guān)系等各方面的工作成績，詳細(xì)介紹產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中間的印象深刻程度， 廣告 創(chuàng)意的號召力和感染力，介紹產(chǎn)品的銷售成績和公共關(guān)系的發(fā)展層次。尤其是對新聞單位的報道，應(yīng)該收集剪報作為附件存檔案備查，同時在這一額眾還應(yīng)對 廣告 活動和 廣告 效果調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)和 廣告 的優(yōu)秀特色予以充分的肯定，對 廣告 業(yè)績作出合理評價，

４、存在問題。在這一階段，主要有總結(jié) 廣告 活動本身存在的問題和產(chǎn)品品質(zhì)本身存在的問題這兩方面的內(nèi)容，在 廣告 活動本身的總結(jié)中，應(yīng)指出 廣告 創(chuàng)意、 廣告 表現(xiàn)和 廣告 表達(dá)方式等的尚不如意之處以待今后的工作中加以改進(jìn)。同時，如在 廣告 戰(zhàn)略． 廣告 策略等方面，存在應(yīng)予修正的內(nèi)容，也應(yīng)指出。

根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的反映的測試調(diào)查結(jié)果，對產(chǎn)品本身存在問題應(yīng)該如實(shí)評價，如產(chǎn)品的品牌形象是否符合消費(fèi)者的要求，產(chǎn)品款式、質(zhì)量是否盡如人意，產(chǎn)品促銷手段是否應(yīng)予改進(jìn)等等，均應(yīng)一一指出，以形成對 廣告 主企業(yè)的生產(chǎn)部門和銷售部門的完整的信息反饋，幫助企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營。
５、改進(jìn)措施與建議。要針對 廣告 活動和 廣告 主產(chǎn)品兩方面的問題，提出改進(jìn)意見和建議。對改進(jìn)今后的 廣告 活動，提出具體的措施．對企業(yè)的促銷和產(chǎn)品生產(chǎn)，提出具體的建議．以履行為 廣告 主全面負(fù)責(zé)的職責(zé)。

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本文來源： 廣告總結(jié)報告