“品牌之旅”環球遠洋大行動創意方案
----紀念鄭和下西洋600周年
中國人首次單人獨帆全球航海
一、“品牌之旅”環球遠洋大行動創意策劃意義
鄭和是中國歷史上對外交往的一位杰出人物，鄭和下西洋是中國和世界航海史上一個重要的事件，他也被國際上公認為世界歷史文化名人。鄭和下西洋作為中華民族歷史上、人類歷史上一個非常輝煌、了不起的事件，凝聚并體現了中華民族開放進取、和平友好、交流合作、經略海洋和敢為天下先的精神，這種精神和品德是我們中華民族千百年來生生不息的動力。其航行規模和難度之大，航海技術之先進，組織之嚴密，都是同時代其他遠航活動所無法比擬的。鄭和下西洋不僅是中華民族歷史上的偉大創舉，也是世界航海史上的偉大壯舉。
鄭和七下西洋，體現了中國當時雄厚的經濟實力和先進的航海技術，說明了中華民族在歷史上就致力于同各國人民友好往來，進行經濟和文化交流的睦鄰友好外交。在鄭和下西洋600周年即將到來之際，舉行一系列的紀念活動，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。
600年后的今天中國航海第一人翟墨將單人獨帆全球航海；從青島出發，經馬六甲海峽、進入印度洋，穿越蘇伊士運河、地中海，然后橫渡大西洋；重走鄭和下西洋之路；全程航行約28000海里，經停30個國家和地區的50多個港口，全程需用時18個月。此次航海活動所承載的是：和平、文化和友誼之旅，也是發展海外貿易，傳播中華文明的品牌之旅。
二、創意原則
海洋是生命的搖籃，占據著地球表面積70.8%，擁有著豐富的資源。自古以來，是人類生產和生活的空間，對人類社會產生了重要的影響，也與我們中華民族的生存、發展和盛衰休戚相關。我們的祖先早期創造了龍山和白月海洋文化，15世紀初，鄭和大規模遠航活動，把中國古代的海洋事業推向發展高峰，對人類的海洋文明做出了重要貢獻。今天，翟墨將單人獨帆環游世界，沿著600年前鄭和下西洋的路線從中國知名企業自身的高知名度和良好的公益形象出發，我們將本著如下原則對此航海環球大行動進行創意：
1、 拓展海外貿易，傳播中華文明
2、 擴展企業品牌知名度，塑造品牌新形象
3、 輔助企業實現全球化發展
4、 全明關注性強、熱情高
5、 規模大、時間長、覆蓋面廣
6、 可供宣傳的題材多
7、 影響深入而廣泛
8、 體現中國文化，彪顯企業精神
這些原則，也是使全中國知名企業品牌通過這次和平之旅、文化之旅、友誼之旅、品牌之旅的遠洋大行動的根本所在，是使中國知名品牌的“品牌之光”從始至終閃耀的具體體現。
三、創意構架
（一） 創意主題
“承載中華品牌文化，傳播中華民族精神”環球品牌遠洋大行動
“和平之旅、文化之旅、品牌之旅”環球航海大行動
創意結構：
1：采集傳遞圣火活動
2：采集傳遞圣水活動
3：采集傳遞圣土活動
4：傳遞品牌種子大行動
5：人文活動系列
6：品牌之旅環球航線
四、企業贊助回報
1：銷售網絡的無形擴展
2：品牌知名度的提高
3：企業良好形象的樹立
4：增強企業內部凝聚力
5：強大的媒體報道
----紀念鄭和下西洋600周年
中國人首次單人獨帆全球航海
一、“品牌之旅”環球遠洋大行動創意策劃意義
鄭和是中國歷史上對外交往的一位杰出人物，鄭和下西洋是中國和世界航海史上一個重要的事件，他也被國際上公認為世界歷史文化名人。鄭和下西洋作為中華民族歷史上、人類歷史上一個非常輝煌、了不起的事件，凝聚并體現了中華民族開放進取、和平友好、交流合作、經略海洋和敢為天下先的精神，這種精神和品德是我們中華民族千百年來生生不息的動力。其航行規模和難度之大，航海技術之先進，組織之嚴密，都是同時代其他遠航活動所無法比擬的。鄭和下西洋不僅是中華民族歷史上的偉大創舉，也是世界航海史上的偉大壯舉。
鄭和七下西洋，體現了中國當時雄厚的經濟實力和先進的航海技術，說明了中華民族在歷史上就致力于同各國人民友好往來，進行經濟和文化交流的睦鄰友好外交。在鄭和下西洋600周年即將到來之際，舉行一系列的紀念活動，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。
600年后的今天中國航海第一人翟墨將單人獨帆全球航海；從青島出發，經馬六甲海峽、進入印度洋，穿越蘇伊士運河、地中海，然后橫渡大西洋；重走鄭和下西洋之路；全程航行約28000海里，經停30個國家和地區的50多個港口，全程需用時18個月。此次航海活動所承載的是：和平、文化和友誼之旅，也是發展海外貿易，傳播中華文明的品牌之旅。
二、創意原則
海洋是生命的搖籃，占據著地球表面積70.8%，擁有著豐富的資源。自古以來，是人類生產和生活的空間，對人類社會產生了重要的影響，也與我們中華民族的生存、發展和盛衰休戚相關。我們的祖先早期創造了龍山和白月海洋文化，15世紀初，鄭和大規模遠航活動，把中國古代的海洋事業推向發展高峰，對人類的海洋文明做出了重要貢獻。今天，翟墨將單人獨帆環游世界，沿著600年前鄭和下西洋的路線從中國知名企業自身的高知名度和良好的公益形象出發，我們將本著如下原則對此航海環球大行動進行創意：
1、 拓展海外貿易，傳播中華文明
2、 擴展企業品牌知名度，塑造品牌新形象
3、 輔助企業實現全球化發展
4、 全明關注性強、熱情高
5、 規模大、時間長、覆蓋面廣
6、 可供宣傳的題材多
7、 影響深入而廣泛
8、 體現中國文化，彪顯企業精神
這些原則，也是使全中國知名企業品牌通過這次和平之旅、文化之旅、友誼之旅、品牌之旅的遠洋大行動的根本所在，是使中國知名品牌的“品牌之光”從始至終閃耀的具體體現。
三、創意構架
（一） 創意主題
“承載中華品牌文化，傳播中華民族精神”環球品牌遠洋大行動
“和平之旅、文化之旅、品牌之旅”環球航海大行動
創意結構：
1：采集傳遞圣火活動
2：采集傳遞圣水活動
3：采集傳遞圣土活動
4：傳遞品牌種子大行動
5：人文活動系列
6：品牌之旅環球航線
四、企業贊助回報
1：銷售網絡的無形擴展
2：品牌知名度的提高
3：企業良好形象的樹立
4：增強企業內部凝聚力
5：強大的媒體報道
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本文來源： 紀念鄭和下西洋600周年
