今年4月，耐克推出了史上最大規模的女性消費推廣，以一個 “better for it”的 campaign 引發了女性群體的關注，反響不錯。而在這背后，是這樣一組數據：預計到2017年耐克的女性生產線將為其增加20億美元的收入。
這門女性消費的生意的確不錯，這也讓已經超過了 阿迪達斯 成為全美第二大運動品牌的Under Armour也打出了類似的策略，請來了超模Gisele Bundchen和芭蕾舞者Misty Copeland打 campaign。
阿迪達斯 該怎么辦？
今年1月，和 阿迪達斯 合作了10年的設計師Stella McCartney展開了一次新的合作，針對15到19歲的年輕女性推出了一系列運動產品線。
同時，它主打的“姐妹營銷”也持續到了第三年。3月，它露出了新口號“有姐妹，沒有不可能”，以及由形象代言人Hebe田馥甄主演的中國地區廣告。
但跟勢頭不錯的耐克和剛剛超過自己的Under Armour 相比， 阿迪達斯 的女性市場成績還是不理想的。
于是最近，它又推出了一個名為Energy Running的campaign，目標仍然是女性群體。
在東京、紐約、莫斯科、上海、里約熱內盧和倫敦， 阿迪達斯 將邀請本地的女性參與活動。它們不一定需要很專業，但得是熱愛跑步并且還有一定的影響力。比如在倫敦， 阿迪達斯 選擇就是運營 Pretty Fit 博客的 Sophie Chirstabel。
“Energy Running 不止是一個只看重跑的距離長不長的競賽。它更多的是一場透過運動來推動的社會活動。” 阿迪達斯 跑步項目的經理 Adrian Leek 說道。 阿迪達斯 作為商業公司的訴求顯而易見，希望用社會活動的影響力來傳播品牌影響力，促進產品的銷量。
今年6月， 阿迪達斯 在一次投資者論壇上重申了自己在足球領域的雄心。但在2014年，它在這塊“自留地”中的優勢已經不再明顯，只比耐克全年足球收入總和23億美元多了4億。
更糟糕的是 阿迪達斯 的全局狀況。2014年，它雖然營收有著2％的增長，但純利潤大跌37.7％至4.9億歐元。由此導致的全年股價下降了38％。 阿迪達斯 需要更多產品線上的好消息，那女性市場能成為一個突破口嗎？
這門女性消費的生意的確不錯，這也讓已經超過了 阿迪達斯 成為全美第二大運動品牌的Under Armour也打出了類似的策略，請來了超模Gisele Bundchen和芭蕾舞者Misty Copeland打 campaign。
阿迪達斯 該怎么辦？
今年1月，和 阿迪達斯 合作了10年的設計師Stella McCartney展開了一次新的合作，針對15到19歲的年輕女性推出了一系列運動產品線。
同時，它主打的“姐妹營銷”也持續到了第三年。3月，它露出了新口號“有姐妹，沒有不可能”，以及由形象代言人Hebe田馥甄主演的中國地區廣告。
但跟勢頭不錯的耐克和剛剛超過自己的Under Armour 相比， 阿迪達斯 的女性市場成績還是不理想的。
于是最近，它又推出了一個名為Energy Running的campaign，目標仍然是女性群體。
在東京、紐約、莫斯科、上海、里約熱內盧和倫敦， 阿迪達斯 將邀請本地的女性參與活動。它們不一定需要很專業，但得是熱愛跑步并且還有一定的影響力。比如在倫敦， 阿迪達斯 選擇就是運營 Pretty Fit 博客的 Sophie Chirstabel。
“Energy Running 不止是一個只看重跑的距離長不長的競賽。它更多的是一場透過運動來推動的社會活動。” 阿迪達斯 跑步項目的經理 Adrian Leek 說道。 阿迪達斯 作為商業公司的訴求顯而易見，希望用社會活動的影響力來傳播品牌影響力，促進產品的銷量。
今年6月， 阿迪達斯 在一次投資者論壇上重申了自己在足球領域的雄心。但在2014年，它在這塊“自留地”中的優勢已經不再明顯，只比耐克全年足球收入總和23億美元多了4億。
更糟糕的是 阿迪達斯 的全局狀況。2014年，它雖然營收有著2％的增長，但純利潤大跌37.7％至4.9億歐元。由此導致的全年股價下降了38％。 阿迪達斯 需要更多產品線上的好消息，那女性市場能成為一個突破口嗎？
樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： 阿迪達斯新推女性市場營銷
