6月29日， 耐克 公司將發(fā)布其2016財年第四季度的業(yè)績，但這份最新財報的預(yù)期似乎不容樂觀。
日前，分析師們針對 耐克 給出了看跌的基調(diào)。與此同時，過去兩個月，至少四家券商下調(diào)了 耐克 股票的評級。分析師擔(dān)心的是，受市場競爭增強以及美國運動服裝市場低迷的影響， 耐克 的北美業(yè)務(wù)能否繼續(xù)實現(xiàn)銷售增長成疑。
根據(jù)FactSet研究系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)，分析師預(yù)計，截至5月底的第四財季， 耐克 的利潤預(yù)期從去年同期的8.65億美元下降至8.31億美元，營業(yè)收入則預(yù)期從去年同期的78億美元增加至83億美元。此外，華爾街預(yù)測，這一財季， 耐克 將以每股48美分的收益，獲得大約82.7億美元的營收額。
摩根士丹利（Morgan Stanley）和Cowen & Co.的報告顯示， 耐克 面臨考驗的首要原因是，在產(chǎn)品庫存不斷增加的情況下，美國運動服裝市場卻持續(xù)低迷。摩根士丹利分析師Jay Sole表示，受美元強勢拖累，美國運動服裝行業(yè)正處于疲軟。今年迄至目前， 耐克 股價已下跌16%，但其股票并未完全反映美國服飾銷售放緩的風(fēng)險。
由此，本月初，摩根士丹利將 耐克 的股票評級下調(diào)至“中性”， 稱該公司在美國的銷售很有可能放緩。與此同時，摩根士丹利還將 耐克 的目標(biāo)價調(diào)低9美元至60美元。
除了美國運動服裝行業(yè)整體疲軟之外，摩根士丹利分析師Jay Sole還指出 耐克 面臨的另一個挑戰(zhàn)，那就是美國籃球用品市場競爭增強。進入2016年，運動品牌Under Armour的業(yè)績?nèi)员３指咴鲩L，財報顯示，該公司2016年第一季度收入10.5億美元，相比去年同期增長了30%。截至目前，Under Armour已從 耐克 手中奪取了多達8%的北美籃球鞋市場份額，這主要得益于品牌旗下NBA球星斯蒂芬·庫里的簽名球鞋廣受市場歡迎。
面對美國籃球用品市場競爭激烈的風(fēng)險， 耐克 此前曾做出改變，對管理層進行了一系列調(diào)整。其中，全球籃球品類部門總經(jīng)理Michael Jackson離職，這一位置由任職27年的公司元老Craig Zanon所取代，執(zhí)掌品牌的全球籃球業(yè)務(wù)。
一個好消息是，以 耐克 旗下球星勒布朗·詹姆斯為首的克利夫蘭騎士隊擊敗金州勇士隊，剛剛奪得本賽季NBA總冠軍獎杯，這對于 耐克 籃球業(yè)務(wù)來說意義較大。CNBC評論員Jim Cramer稱，在騎士奪冠的第二天，該品牌的籃球鞋銷量就增長了2%，總決賽的勝利或?qū)椭?耐克 解決籃球鞋領(lǐng)域的一些困境。
對于即將公布的財報，美國投資銀行Jefferies的分析師在一份報告中寫道：“更大的聚焦點應(yīng)該放在 耐克 對2017財年前景的管理上，尤其是如何應(yīng)對更劇烈的市場競爭所帶來的擔(dān)憂、高端籃球市場的壓力、潛在的金融期貨風(fēng)險以及北美地區(qū)的庫存壓力。”
實際上，上一財季季報公布之前，同樣有多家券商下調(diào)對 耐克 的股票評級。最終 耐克 的財報顯示，其銷售收入增長7.6%至80.3億美元，不及華爾街預(yù)期的82億美元——自2005年以來， 耐克 的實際利潤增長只有三次不及市場預(yù)期。由此，季報公布后， 耐克 的股價在盤后交易中下挫3%。但值得慶賀的是，繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后，這家運動巨頭在大中華區(qū)的銷售額增長27%至9.82億美元。
有鑒于此，雖然分析師們紛紛“看衰” 耐克 在北美市場的業(yè)績，但其在大中華區(qū)的銷售數(shù)字仍值得期待。
日前，分析師們針對 耐克 給出了看跌的基調(diào)。與此同時，過去兩個月，至少四家券商下調(diào)了 耐克 股票的評級。分析師擔(dān)心的是，受市場競爭增強以及美國運動服裝市場低迷的影響， 耐克 的北美業(yè)務(wù)能否繼續(xù)實現(xiàn)銷售增長成疑。
根據(jù)FactSet研究系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)，分析師預(yù)計，截至5月底的第四財季， 耐克 的利潤預(yù)期從去年同期的8.65億美元下降至8.31億美元，營業(yè)收入則預(yù)期從去年同期的78億美元增加至83億美元。此外，華爾街預(yù)測，這一財季， 耐克 將以每股48美分的收益，獲得大約82.7億美元的營收額。
摩根士丹利（Morgan Stanley）和Cowen & Co.的報告顯示， 耐克 面臨考驗的首要原因是，在產(chǎn)品庫存不斷增加的情況下，美國運動服裝市場卻持續(xù)低迷。摩根士丹利分析師Jay Sole表示，受美元強勢拖累，美國運動服裝行業(yè)正處于疲軟。今年迄至目前， 耐克 股價已下跌16%，但其股票并未完全反映美國服飾銷售放緩的風(fēng)險。
由此，本月初，摩根士丹利將 耐克 的股票評級下調(diào)至“中性”， 稱該公司在美國的銷售很有可能放緩。與此同時，摩根士丹利還將 耐克 的目標(biāo)價調(diào)低9美元至60美元。
除了美國運動服裝行業(yè)整體疲軟之外，摩根士丹利分析師Jay Sole還指出 耐克 面臨的另一個挑戰(zhàn)，那就是美國籃球用品市場競爭增強。進入2016年，運動品牌Under Armour的業(yè)績?nèi)员３指咴鲩L，財報顯示，該公司2016年第一季度收入10.5億美元，相比去年同期增長了30%。截至目前，Under Armour已從 耐克 手中奪取了多達8%的北美籃球鞋市場份額，這主要得益于品牌旗下NBA球星斯蒂芬·庫里的簽名球鞋廣受市場歡迎。
面對美國籃球用品市場競爭激烈的風(fēng)險， 耐克 此前曾做出改變，對管理層進行了一系列調(diào)整。其中，全球籃球品類部門總經(jīng)理Michael Jackson離職，這一位置由任職27年的公司元老Craig Zanon所取代，執(zhí)掌品牌的全球籃球業(yè)務(wù)。
一個好消息是，以 耐克 旗下球星勒布朗·詹姆斯為首的克利夫蘭騎士隊擊敗金州勇士隊，剛剛奪得本賽季NBA總冠軍獎杯，這對于 耐克 籃球業(yè)務(wù)來說意義較大。CNBC評論員Jim Cramer稱，在騎士奪冠的第二天，該品牌的籃球鞋銷量就增長了2%，總決賽的勝利或?qū)椭?耐克 解決籃球鞋領(lǐng)域的一些困境。
對于即將公布的財報，美國投資銀行Jefferies的分析師在一份報告中寫道：“更大的聚焦點應(yīng)該放在 耐克 對2017財年前景的管理上，尤其是如何應(yīng)對更劇烈的市場競爭所帶來的擔(dān)憂、高端籃球市場的壓力、潛在的金融期貨風(fēng)險以及北美地區(qū)的庫存壓力。”
實際上，上一財季季報公布之前，同樣有多家券商下調(diào)對 耐克 的股票評級。最終 耐克 的財報顯示，其銷售收入增長7.6%至80.3億美元，不及華爾街預(yù)期的82億美元——自2005年以來， 耐克 的實際利潤增長只有三次不及市場預(yù)期。由此，季報公布后， 耐克 的股價在盤后交易中下挫3%。但值得慶賀的是，繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后，這家運動巨頭在大中華區(qū)的銷售額增長27%至9.82億美元。
有鑒于此，雖然分析師們紛紛“看衰” 耐克 在北美市場的業(yè)績，但其在大中華區(qū)的銷售數(shù)字仍值得期待。
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本文來源： 耐克被分析師看衰 正在面臨嚴(yán)峻考驗
