人腦處理視覺信息的速度是文字信息的50倍。尤其是在更新迭代超快的新時代，因此，借助視覺刺激讓他人執(zhí)行動作要比利用口頭交流或文字更為容易，此原理也適用于電商網(wǎng)站設(shè)計。
根據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計心理學(xué)最新研究成果，要讓你的客戶下單，首先必須了解他們的心理。人腦做決策時大多是倉促的，未經(jīng)過深思熟慮。MalcolmGladwell說過，“成功的決策是權(quán)衡理性思維與感性思維的結(jié)果。”當(dāng)客戶面對眾多選擇時，最重要的是從感性層面吸引他們，但你只有幾秒時間來完成這一步。關(guān)于勸導(dǎo)式網(wǎng)頁設(shè)計，總結(jié)可以有五個關(guān)于設(shè)計的小建議：
一、清晰簡潔 有時也很重要：
人腦是善問的器官。初次見到某個事物時，人想到的第一個問題是：這是什么？所以，在訪問網(wǎng)站時，進(jìn)入頁面的客戶首先會想：這個網(wǎng)站有什么用？在這兒能做什么？是否有必要在此停留？還有最重要一問，即是否能找到所需信息？
設(shè)計網(wǎng)頁就應(yīng)避免使用大量術(shù)語或復(fù)雜措詞。可以面類似于下面的這個網(wǎng)頁設(shè)計：
網(wǎng)站所售何物、如何購買、如何獲取其他信息都一目了然。
二、視效突出主題明確 網(wǎng)頁的必須要求
研究表明，96%的人訪問網(wǎng)站時首先關(guān)注視覺設(shè)計，只有6%注意到網(wǎng)站內(nèi)容。第一印象可持續(xù)數(shù)年，視覺感受比用戶體驗更容易在第一時間形成。
以下是Simple在線銀行的網(wǎng)站。簡潔明了的首頁與網(wǎng)站宗旨完全契合，在空白頁面留下你的最大主題，讓客戶在第一時間形成印象，如下圖：這也是利用大幅白背景引導(dǎo)注意力的典例。
三、層次明晰元素突出
在網(wǎng)頁中，元素越大越重要。如下圖所示四個圓，人們往往會認(rèn)為藍(lán)色最重要，因為它最大。
所以，在設(shè)計網(wǎng)頁時，應(yīng)把網(wǎng)頁中最重要的元素設(shè)計得最大。
四、鎖定注意力
80%的注意力產(chǎn)生于首頁第一屏，69%的注意力產(chǎn)生于頁面左側(cè)。
據(jù)神經(jīng)科學(xué)研究顯示，捕捉注意力的最佳方式是使用超大、惹眼的圖片，例如，在登陸頁面使用大背景圖。
而人物圖最能拉近與購物者間的距離，若圖片中的人面帶微笑，目視前方，使用開放式肢體語言，有如真實購物者則能產(chǎn)生最佳效果。
以下為eBay最新產(chǎn)品頁布局：
eBay聲稱采用大圖并減少文字減慢了用戶滾屏速度。關(guān)于產(chǎn)品頁，應(yīng)放大產(chǎn)品圖片。例如，可以減少每行產(chǎn)品數(shù)量以使每張圖顯得更大，這樣可使收益提升25%。
五、每頁一個首要動作
網(wǎng)站每個頁面都有特定功能。在設(shè)計時，應(yīng)使每個頁面功能清晰明確，避免過早出現(xiàn)過多行動召喚。“免費注冊”是最常見的首頁行動召喚，但訪客的注冊目的、效用和意義何在？因此，最佳的方式是先向訪客展示產(chǎn)品及服務(wù)信息，待時機(jī)到來時再進(jìn)行一些方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
以前很少講到頁面設(shè)計層面的干貨內(nèi)容知識，不是不重要，只是不同的受眾群體對審美和網(wǎng)頁會有不同的偏好，真的要看什么樣的網(wǎng)頁設(shè)計有效果，還是需要各位店主自己不斷嘗試，不斷分析。
比如在兩天的同一個時間點測試不同的風(fēng)格，測試流量、頁面停留時間、轉(zhuǎn)化情況，進(jìn)行對比分析，這些其實都是每一個有夢想的店家應(yīng)該去自己親自實踐的。
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