怎樣才能讓店鋪圖片完美得詮釋產(chǎn)品？

怎樣給買(mǎi)家留下熟悉的店鋪印象和品牌形象？

怎樣讓買(mǎi)家喜歡并引發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)？

店鋪的設(shè)計(jì)和布局，首先應(yīng)該考慮的是你的產(chǎn)品是定位在什么價(jià)位？顧客大概哪個(gè)年齡細(xì)分人群的女人。價(jià)格定位是在什么樣的價(jià)格帶？這樣我們就可以開(kāi)展工作了

第一丶店鋪設(shè)計(jì)與裝修思路

1、根據(jù)店鋪風(fēng)格和核心的一些關(guān)鍵屬性（因素）來(lái)確定你店鋪設(shè)計(jì)的風(fēng)格，主要是去營(yíng)造店鋪品牌氛圍。

主要參考因素：

1.1、店鋪風(fēng)格定位（日韓風(fēng)格丶?xì)W美風(fēng)格丶o(jì)l丶淑女丶成熟女人丶手工等等），

1.2、你的品牌要向目標(biāo)顧客傳達(dá)的一種審美觀丶要倡導(dǎo)的生活方式丶心理訴求。

1.3、產(chǎn)品的價(jià)位，要在營(yíng)造品牌氛圍的同時(shí)體現(xiàn)消費(fèi)者想看到的信息（比如一些優(yōu)惠活動(dòng)）。

1.4、符合人群和產(chǎn)品風(fēng)格的購(gòu)物場(chǎng)景和氛圍，讓客戶(hù)記得住你。

1.5、符合消費(fèi)者的視覺(jué)習(xí)慣

怎么理解這句話(huà)？就是消費(fèi)者喜歡從什么樣的角度去看著產(chǎn)品，我就選擇這個(gè)角度來(lái)拍產(chǎn)品。

拍之前你得先思考消費(fèi)者將會(huì)以什么樣的角度來(lái)看你這個(gè)產(chǎn)品呢？洞悉消費(fèi)者的行為習(xí)慣才能拍出消費(fèi)者喜歡的照片。這會(huì)你得先把自己腦里面的想法先放一邊，站在消費(fèi)者的角度上來(lái)看產(chǎn)品，想好了怎么拍后再加入自己的一些創(chuàng)意，整個(gè)作品將完美得表現(xiàn)出來(lái)。

那么消費(fèi)者有哪些視覺(jué)習(xí)慣是我們必須要順應(yīng)和利用的呢？

我們很清楚網(wǎng)上購(gòu)物和傳統(tǒng)購(gòu)物的區(qū)別：網(wǎng)購(gòu)時(shí)看圖片買(mǎi)東西，傳統(tǒng)購(gòu)物看實(shí)物買(mǎi)東西。所有人都喜歡看實(shí)物而勝于看圖片，從那些收到快遞就迫不及待要拆開(kāi)的人就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。那么如何找到實(shí)物和網(wǎng)購(gòu)圖片之間的聯(lián)系呢？

把實(shí)體購(gòu)物的元素引入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，讓買(mǎi)家在線上購(gòu)物的時(shí)候找到線下購(gòu)物的熟悉感，這種效果是很難捕捉的，這是消費(fèi)者心中一種思考，也許他自己也不知道為什么就喜歡上了你的產(chǎn)品。很大的原因是你拍攝時(shí)有線下實(shí)體的元素而對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

把傳統(tǒng)購(gòu)物的熟悉感引導(dǎo)到網(wǎng)購(gòu)上來(lái)，是今后產(chǎn)品拍攝甚至是店鋪裝修的個(gè)趨勢(shì)。

為了營(yíng)造這種傳統(tǒng)購(gòu)物的熟悉感，要用到哪些元素和哪些情景呢？可參考傳統(tǒng)購(gòu)物消費(fèi)者的行為習(xí)慣。

傳統(tǒng)買(mǎi)衣服，消費(fèi)者會(huì)把衣服翻來(lái)覆去地看，各個(gè)視覺(jué)角度在看，而目前我們所看到的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的圖片，來(lái)來(lái)去去就那幾個(gè)角度，著實(shí)沒(méi)新意。有人質(zhì)疑，消費(fèi)者也沒(méi)要求你把整個(gè)情景表現(xiàn)出來(lái)啊。從某種意義上說(shuō)消費(fèi)者很迷惑，很多時(shí)候他們甚至并不知道自己想要什么，要你呈現(xiàn)出來(lái)，提示他們，滿(mǎn)足他們，他們才會(huì)有所驅(qū)動(dòng)。用不同的角度，買(mǎi)家熟悉的角度。

案例一：童裝拍攝，把衣服掛純色背景拍完后，找對(duì)母子來(lái)試驗(yàn)下吧。讓老媽幫寶寶穿衣服或者讓寶寶自己穿，看衣服的那個(gè)角度（就是拍攝的角度），和看衣服的姿態(tài)，老媽和寶寶在穿衣服的不同表情，這些都能讓消費(fèi)者好像親身經(jīng)歷一樣。這種拍出來(lái)的童裝效果，比只拍衣服的效果要棒多了。

案例二：你是賣(mài)音響的，花一整天的時(shí)間終于拍出幾張滿(mǎn)意的照片。挑了證張最好看的正面目。沒(méi)想到悲劇了，沒(méi)啥流量更別提成交了，疑問(wèn)是不是產(chǎn)品有問(wèn)題。其實(shí)不然，買(mǎi)家更喜前45看音響，這是符合他習(xí)慣的個(gè)視覺(jué)角度，因?yàn)樗傁胍吹礁嗟拿婧透嗟男畔ⅲ鴤?cè)面是呈現(xiàn)面最多的，側(cè)面45的點(diǎn)擊量會(huì)遠(yuǎn)高于最好看的正臉。

1.6、裝修上的主次協(xié)調(diào)

這里說(shuō)的主次包括產(chǎn)品和實(shí)景，也指產(chǎn)品顏色上的主次。

有些攝影師拍出來(lái)的服裝產(chǎn)品照片都擠成一團(tuán)了，看照片有家具丶有燈飾丶有包包丶有鞋子。別人還真不知道你想拍什么。如果真這樣，我勸你別搞了。消費(fèi)者根本無(wú)法透過(guò)圖片就能獲得你想要表達(dá)的信息，更不知道主次在哪里。

還有些照片看上去，心理會(huì)有點(diǎn)別扭，仔細(xì)分析，顏色搭配不協(xié)調(diào)，空間構(gòu)圖不和諧，模特表情眼神有點(diǎn)不爽。有些照片甚至像罩了一層灰，還以為是屏幕積灰了，有點(diǎn)像擦屏幕的沖動(dòng)。我勸你也別搞了~~~~

1.7、模特場(chǎng)景選擇

上身圖遠(yuǎn)高于平面圖的審美標(biāo)準(zhǔn)

如果換一個(gè)模特來(lái)試穿，效果將會(huì)大大的不同。最好還是把模特也拉到消費(fèi)者經(jīng)常去的場(chǎng)景拍（街拍，商城拍）等固為熟悉的場(chǎng)景容易觸發(fā)消費(fèi)這記憶中的信息，而且親切熟悉的場(chǎng)景往往也更能帶消費(fèi)者進(jìn)入這樣的情感狀態(tài)，引起情感共鳴。

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