在淘寶推出的眾多數(shù)據(jù)產(chǎn)品中，數(shù)據(jù)魔方算是一款功能比較強(qiáng)大的。在數(shù)據(jù)魔方上線的幾年來，通過不斷的改進(jìn)，其功能也是能夠基本滿足各層級賣家的使用，下面就和大家說說數(shù)據(jù)魔方的基本功能吧。
數(shù)據(jù)魔方能夠查看到店鋪前十分鐘的數(shù)據(jù)，包括實(shí)時(shí)店鋪排行、寶貝排行。數(shù)據(jù)每3分鐘更新一次，對于淘寶大促活動(dòng)的監(jiān)測很及時(shí)，方便賣家及時(shí)的對店鋪營銷策略做出調(diào)整。這個(gè)功能能夠讓賣家在“雙十一”、“雙十二”這中大型促銷活動(dòng)上做出快速的反應(yīng)。
基本功能介紹：
第一是店鋪定位。
做好淘寶店跟做好線下傳統(tǒng)企業(yè)一樣，入市前期都需要靠譜的定位。而電子商務(wù)時(shí)代的優(yōu)勢是，我們能利用精準(zhǔn)的線上交易數(shù)據(jù)為店鋪開張做指導(dǎo)。子行業(yè)何時(shí)進(jìn)入競爭較小，子行業(yè)在其一級類目下的占比，行業(yè)內(nèi)賣家數(shù)量及地域等級分布等等，數(shù)據(jù)產(chǎn)品都有體現(xiàn)。
第二是品牌定位。
賣家可以查看類目熱銷品牌和產(chǎn)品排行，這對于傳統(tǒng)品牌商入駐淘寶是非常必要的。公開的信息包括品牌以及子品牌的成交規(guī)模和產(chǎn)品成交情況，包括詳細(xì)的成交金額、成交筆數(shù)、客單價(jià)，流量來源等。
第三是產(chǎn)品的定位。
賣家可以通過參考當(dāng)前的熱銷寶貝，了解寶貝特性，從而發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者喜好。而熱銷寶貝中最重要的就是爆款產(chǎn)品的透視，比如何種品質(zhì)和流量可以打造爆款，從而幫助賣家選擇更好的引流工具。而通過查看熱銷寶貝排行，賣家還可直接訪問寶貝頁面，繼而查看對方店鋪裝修和描述，甚至直接進(jìn)入競爭對手分析。
第四是有關(guān)產(chǎn)品熱銷特征的定位。
這些熱銷特征會(huì)涉及產(chǎn)品價(jià)格、款式細(xì)節(jié)、顏色、套餐搭配等非常具體的指標(biāo)，是一家企業(yè)企劃部或者產(chǎn)品研發(fā)部需要重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)。以服裝類目為例，雖然大部分時(shí)間里，設(shè)計(jì)師的靈感或運(yùn)營者的以往經(jīng)驗(yàn)是成衣風(fēng)格款式形成的關(guān)鍵，但淘寶多年沉淀的市場數(shù)據(jù)也為產(chǎn)品策略提供較多支持。熱銷特征還會(huì)包括不同產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間的成交情況，當(dāng)一間店鋪的寶貝細(xì)分為引流款、爆款、基本款時(shí)，這三類產(chǎn)品不同的定價(jià)策略就可以參考行業(yè)的標(biāo)價(jià)分布與行業(yè)的平均客單價(jià)分布趨勢。電子商務(wù)價(jià)格的透明大大方便了消費(fèi)者比價(jià)，消費(fèi)者有足夠的時(shí)間和精力經(jīng)過對比后再產(chǎn)生購買決定。價(jià)格作為商品最直接的導(dǎo)致消費(fèi)的因素，需要完整而慎重的決定，此時(shí)觀察市場價(jià)格就變得非常重要。
第五則包括全部的買家行為分析。
買家的購買時(shí)段和來訪時(shí)段，這部分?jǐn)?shù)據(jù)可以幫助賣家選擇寶貝上架時(shí)間和直通車活動(dòng)等投放時(shí)間，從而讓營銷活動(dòng)更精細(xì)化。買家的性別年齡分布可以幫助賣家了解某品牌或者某店鋪實(shí)際消費(fèi)群體的人口統(tǒng)計(jì)特征，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。例如通常我們會(huì)人為定位某品牌的消費(fèi)群體，如某品牌針對高端中年女性，但實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示購買者年齡偏小，與預(yù)期定位不符，這時(shí)就要考慮風(fēng)格、價(jià)格、廣告投放時(shí)間等是否出現(xiàn)偏差。但這樣的問題也可以從反面去理解，即滿足未來網(wǎng)購的個(gè)性化趨勢。消費(fèi)者的購物傾向不同，而根據(jù)“消費(fèi)者的購買傾向”做個(gè)性化定制、推薦和導(dǎo)購，一定值得機(jī)構(gòu)和賣家去研究。
最后一部分則包括行業(yè)熱門搜索分析。
賣家可以查看某個(gè)關(guān)鍵詞在淘寶全網(wǎng)的搜索詳情，結(jié)合淘詞功能就可以對標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化。但此部分更關(guān)鍵的功能是查看商品的熱搜趨勢，這是對市場需求的深度分析和體現(xiàn)。
在這個(gè)數(shù)據(jù)化的時(shí)代里，電子商務(wù)離不開數(shù)據(jù)的分析，數(shù)據(jù)分析能夠提高店鋪的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Α⒇?cái)務(wù)效益的競爭力、發(fā)展?jié)摿Ω偁幜Γ瑢\(yùn)營的決策有著重大的幫助。
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