近幾年，社會(huì)化營(yíng)銷工具如雨后春筍般萌生，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，他們帶來(lái)了更多的營(yíng)銷和提升品牌形象的機(jī)會(huì)，然而并不是簡(jiǎn)單地建立賬戶、發(fā)布內(nèi)容便可以坐等其成，社會(huì)化營(yíng)銷始終是一種工具，我們需要將它融入我們的營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中，而并非僅僅依靠它便能成事。如何將這樣的工具巧妙地與我們的營(yíng)銷方法進(jìn)行融合呢？讓我們學(xué)習(xí)一下下面這四個(gè)創(chuàng)新案例吧！
如今，我們對(duì)品牌在社會(huì)化媒體方面的期望越來(lái)越高。這使得品牌不得不從傳統(tǒng)媒體方面分配出更多的力量來(lái)贏得更多的消費(fèi)者參與和互動(dòng)，在眾多方法當(dāng)中，多如牛毛的信息分享成為大家的首選。相比于純文本似的信息呈現(xiàn)，40%的人們對(duì)可視化信息有更良好的反饋。由此可見(jiàn)，品牌爭(zhēng)相使用instagram這樣的圖片分享應(yīng)用就不足為奇了。
當(dāng)然，也有很多品牌并不僅限于開(kāi)發(fā)instagram在傳統(tǒng)活動(dòng)和社交網(wǎng)絡(luò)中帶來(lái)的樂(lè)趣，同時(shí)也創(chuàng)造更身臨其境、富有創(chuàng)新精神的活動(dòng)。不得不強(qiáng)調(diào)的是，Instagram上豐富的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)很容易讓品牌迷失方向，不知在哪一點(diǎn)上尋找突破。當(dāng)然，也正因?yàn)橐恢痹诔掷m(xù)成長(zhǎng)、成熟，instagram變成了品牌的必爭(zhēng)之地，大家都在學(xué)習(xí)如何將營(yíng)銷技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合使自己脫穎而出。
創(chuàng)造品牌效應(yīng)的真諦不只是在受眾中大肆渲染這么簡(jiǎn)單，我們需要鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)探索并最終大受啟發(fā)。使用社會(huì)化媒體來(lái)做廣告只是其中一步，品牌必須致力于成為一個(gè)能夠整合內(nèi)容、吸引粉絲廣泛參與的活動(dòng)推廣者。
本文就介紹了四個(gè)融合參與、互動(dòng)的instagram活動(dòng)，超越了單一的線上互動(dòng)，帶給人們無(wú)比真實(shí)又獨(dú)一無(wú)二的享受。
Mercedes-Benz
梅薩德斯奔馳自行開(kāi)發(fā)了一款名為#Untamed的社會(huì)化媒體工具，其理念與梅賽德斯奔馳一款CLA級(jí)新車的設(shè)計(jì)理念相映成趣。公司將該應(yīng)用的處女秀設(shè)在巴黎，并在instagram上通過(guò)曬照片進(jìn)行了大肆宣傳，由此獲得巨大成功。
打破常規(guī)又野性十足的奔馳CLA引領(lǐng)粉絲們寫(xiě)下了他們對(duì)Untamed的獨(dú)特理解。它的目標(biāo)絕對(duì)不是運(yùn)用仿真圖片隨意創(chuàng)造一個(gè)平庸的活動(dòng)，而是通過(guò)整合真實(shí)的照片來(lái)構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立的數(shù)字式圖像，讓一群來(lái)自世界各地的藝術(shù)狂熱愛(ài)好者們能夠欣賞這些位于市區(qū)中心精心打造的展示，在這里，充滿生機(jī)、絢爛繽紛的Instagram圖片組成了獨(dú)具匠心的生活空間，供人們欣賞、享受。
這項(xiàng)數(shù)字活動(dòng)成為了一個(gè)講述打破常規(guī)、融合營(yíng)銷、社會(huì)化媒體以及藝術(shù)方向是如何幫助品牌提升產(chǎn)品形象的典型案例。
Nike
最近，Nike又為大家?guī)?lái)了驚喜：用戶們可以在Instagram上創(chuàng)造自己的新鞋子，既通過(guò)個(gè)性化定制的方式招攬顧客，同時(shí)也讓大家嘗試了一把當(dāng)設(shè)計(jì)師的滋味，一舉兩得。
在這次NikeiD的新活動(dòng)中，他們主打社交牌，粉絲們有機(jī)會(huì)互相鼓勵(lì)和啟發(fā)，與整個(gè)社交群體分享他們的設(shè)計(jì)和點(diǎn)子。
只需輕輕一點(diǎn)，用戶就能選擇他們最喜愛(ài)的照片作為Nike Air的背景，然后就可以根據(jù)照片的顏色進(jìn)行個(gè)性化定制了。這款Nike PHOTOiD網(wǎng)站不僅能讓用戶自己設(shè)計(jì)球鞋，更能瀏覽他人的設(shè)計(jì)理念，購(gòu)買自己的定制產(chǎn)品并在Instagram、Facebook、Twitter上進(jìn)行分享。
對(duì)于個(gè)人之于社會(huì)化媒體的意義來(lái)講，這次的活動(dòng)賦予了它新的含義。
Red Bull
不必驚訝，沒(méi)錯(cuò)，紅牛再一次榜上有名。作為具有前瞻性思考的品牌，它不只在內(nèi)容營(yíng)銷上居于領(lǐng)先，在智能銷售方面也絕不示弱。
但這次，紅牛還是給了大家一個(gè)驚喜。一個(gè)名為‘Instagram Your Inspiration’（傳遞你的靈感）協(xié)作項(xiàng)目帶給了人們紅牛般的樂(lè)趣享受。
通過(guò)Instagram的視角，紅牛鼓勵(lì)英國(guó)的粉絲們上傳帶有明顯紅色、藍(lán)色、銀色（這些顏色都是紅牛最新口味飲料的主題顏色）并給人啟發(fā)的照片，照片需標(biāo)上#rededitionplease（#請(qǐng)選擇紅色）， #silvereditionplease （#請(qǐng)選擇銀色）and #blueeditionplease（#請(qǐng)選擇藍(lán)色）這樣的字樣。
最有趣的是，入圍的圖片都被制作成了展板，隨后在英國(guó)的5個(gè)不同的城市進(jìn)行了展出。創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的協(xié)作項(xiàng)目與粉絲互動(dòng)，并讓他們有機(jī)會(huì)在他們最愛(ài)的城市中大展拳腳，這樣的理念已經(jīng)與以往的Instagram活動(dòng)有很大的不同。或者，如果你愿意的話，為粉絲們的創(chuàng)意插上翅膀也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
Kellogg's
食品制造品牌Kellogg's有一個(gè)很好的主意，他們把Instagram的圖片變成了一種貨幣。在斯德哥爾摩，這家Kellogg's專賣店搖身一變成了instagram圖片商店（Instashop），在這里，拍下商品照片并上傳到instagram上就可以換取一盒免費(fèi)的谷物食品。
這招簡(jiǎn)單有效，Kellogg's的方法成為推銷新產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的首選途徑。很久之前，Kellogg's就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了Instagram的巨大力量，它在瑞典是最受歡迎的社交渠道之一，因此，這次Kellogg's選擇Instagram絕對(duì)胸有成竹。
據(jù)Kellogg's方面回應(yīng)，這次麥片粥的免費(fèi)贈(zèng)送絕對(duì)物超所值，隨著人們?cè)贗nstagram上的分享，一大批的新訂單和粉絲熱情參與的社會(huì)化互動(dòng)接踵而至。
Istagram的確深受各類品牌的喜愛(ài)，但其根本原因源于人們對(duì)直觀照片的偏愛(ài)，因此，多些圖片少些文字成了目前企業(yè)微博的圣經(jīng)。但，值得注意的是，以上四個(gè)案例都并沒(méi)有把圖片分享當(dāng)做是主要手段，而是一個(gè)實(shí)現(xiàn)更有趣活動(dòng)的途徑，所以，優(yōu)秀的營(yíng)銷需要融合多種手段，避免單一。
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本文來(lái)源： 社會(huì)化品牌營(yíng)銷論：看我七十二變
