攻略主要內(nèi)容：
一、大促期間鉆展直通車成交趨勢
二、2014大促時間節(jié)點
三、鉆展&直通車流量拓展策略
(適用于投放預算較少，品牌競爭力較低的賣家)
一、2013大促期間鉆展&直通車大盤趨勢分析： 從鉆展趨勢圖上可以看出：
1.大促期間流量增長明顯：6月5日流量就開始明顯上漲，6.5-6.28期間倒無明顯變化（中間凹地是因為端午假期），說明鉆展的大流量比大促提前到來，需要提前加大投放；
2.成交高峰為大促當日：前期做好流量積累，大促當日會有成交的爆發(fā)；
3.今年預測：去年的端午假期明顯減緩了大促期間的成交，而今年年中促則會有完整的工作周期，預測活動期間的漲幅效果會比去年更為明顯。
從直通車趨勢圖上可以看出，展現(xiàn)量、點擊量受大促影響不大，但是成交額增量明顯，是投放性價比較高的時間。
綜上，我們可以看出，大促期間快速獲取大流量首選鉆展，而且要在大促開始前提前動作，直通車在這期間投放可以獲取高轉(zhuǎn)化的流量。
二、 2014大促時間節(jié)點
整理了今年大促的時間節(jié)點供大家參考：提前預熱做收藏！
三、鉆展&直通車流量拓展策略
那么既然大盤會有流量和成交的增長，對于我們來說，如何能夠把握好這些流量呢？小編會從鉆展和直通車的幾個流量的技巧出發(fā)，來和大家做一一分析。注意，這里的策略適合經(jīng)濟型發(fā)展的賣家，非大流量投放策略。如果有足夠預算的可以移步土豪版的大促攻略。
（一）鉆展投放策略
1、投放時間節(jié)點：
如果你是天貓店：建議預算主要堆到活動前期（6.12-6.16）使用，活動中盡量不做過度的競價。
如果你是集市賣家：建議活動期間對于鉆展的客戶定位以“精準“”高點擊率“為重點做。活動期間的預算可以適當縮減，避開高額的活動期流量，將這部分預算增加到活動前期和后期來使用。
具體操作：
1、資源位：前期可選擇熱門資源位，活動期間可通過站外資源位來進行投放，用突出年中促的創(chuàng)意（創(chuàng)意中不能出現(xiàn)年中大促的官方logo，但文字可以）。
2.計劃設置。4.0資源位計劃設置思路參考：
3、設置較低底價，較高溢價，常設資源位可在之前基礎上適度提高溢價，新資源位需測試調(diào)整。
（二）直通車投放策略
大促，最受影響的還是鉆展，直通車的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)變化并沒有特別的大。上面數(shù)據(jù)也介紹過，只需要轉(zhuǎn)換下重點關(guān)注的數(shù)據(jù)維度，此時狠做直通車也不會差，因為整體市場需求在大促期間得以提升。
1、建議的數(shù)據(jù)關(guān)注和提升點如下：
作為不在紅包范圍內(nèi)的C店直通車的成交跟B店肯定是不一樣的，因此在競價方面還需要合理出價，切勿過度使用預算，能夠獲得高點擊率、轉(zhuǎn)化率的才是省錢之王道，而接下來的淡季會是最好的磨練內(nèi)功時間，多關(guān)注人群數(shù)據(jù)吧。
2、點擊率提升技巧。
①熱門大詞適當出價——可以嘗試設置較為冷門的時間段，不要過度競價。可以關(guān)注下天貓活動頁面，尋找一些冷門的潛力詞。
②加精準的長尾詞——對應長尾流量，成本較低。
③開拓不同的流量渠道——除了關(guān)鍵詞的流量之外，開通無線、外投、定向等，新產(chǎn)品性價比會比較高。
④測試圖片和標題——如果平時不常關(guān)注，可以在大促期間，為雙11提前演練一下，同個寶貝可以用不同的圖片做測試，保留點擊率高的，但注意不要長期放置對比，流量尚可的話，3、4天即可做判斷，流量少的話，7天可做判斷。
3、轉(zhuǎn)化率的提升技巧。
1、關(guān)聯(lián)營銷
①選款：首先要選擇應季款、轉(zhuǎn)化率高，貨源充足的寶貝作為主打款，用直通車推廣。
②關(guān)聯(lián)營銷的寶貝要有類目的相關(guān)性。比如“夾克+T恤”的效果就比“夾克+襯衫”好很多，又比如“西裝+襯衫”是絕配；
③突出優(yōu)惠力度，因為集市大促剛過，天貓集市正開始，可以做延續(xù)集市大促的優(yōu)惠。
④如果有模特整體搭配效果更佳；
⑤排版一般采用的方式：可參考最新店內(nèi)活動、關(guān)聯(lián)套餐、寶貝詳情頁這個順序，最新店內(nèi)活動和關(guān)聯(lián)套餐最多不超過3屏。
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本文來源： 年中大促讓轉(zhuǎn)化率提升技巧
