無論是家居裝飾，還是商業(yè)裝飾，陶瓷產品都是被廣泛使用的，品質好、口碑佳的陶瓷產品企業(yè)通常是集設計、生產、銷售、服務為一體的現(xiàn)代化生產規(guī)模的大型企業(yè)。而瓷磚產品如何做線上品牌營銷策劃呢?
縱觀行業(yè)市場，國內金意陶、東鵬、馬克波羅、蒙娜麗莎等瓷磚品牌早已涉足電商領域，但其中又至少95%左右的國內骨干陶瓷企業(yè)尚未啟動，電商應用水平仍處于初級階段。現(xiàn)在的瓷磚購買者，尤其是80后消費群體，更加習慣直接在網絡上進行搜索，之后再親自到實體銷售門店去挑選品牌和具體產品。在這個過程中，大多是在走訪建材市場后再到線上進行品牌對比，然后做出購買決定，而構建網絡宣傳平臺是瓷磚廠商贏得消費者心智、實現(xiàn)陶瓷企業(yè)轉型升級的重要途徑。
按照產品屬性來分析，瓷磚產品歸屬于耐用品累唄，從銷售角度來講顯然要比快速消費品的在線成交率低出很多。隨著傳統(tǒng)渠道的下滑和新媒體手段的陸續(xù)出現(xiàn)，如今的瓷磚也更加適合去做電商營銷。但要根據每個企業(yè)的目的不同而采取不同的方式，去判定企業(yè)做電商的目的是為了提升品牌知名度、招商、增強客戶關系、還是線上線下協(xié)同促進銷售?下面就來具體看看：瓷磚產品如何做線上品牌營銷策劃?
1、產品和品牌宣傳作為核心點，來引導整個過程。
要在網絡上講解新產品的技術創(chuàng)新、文化含量、時尚、健康以及品牌內涵等。通過百度知道、百度貼吧、博客、企業(yè)微博等方式來進行傳遞。并輔助以百度、搜狗等搜索引擎的SEM營銷，主要目的是讓更多的消費者知道企業(yè)的新品信息、活動信息及品牌信息。
2、活動傳播作為核心點，來引導整個過程。
通過組織設計師、裝修日志、生活類分享、或是在線的DIY活動，借此影響設計師和消費者等群體，以增強客戶粘性;還可以通過相關的行業(yè)論壇、家具類網站等發(fā)起和組織團購活動。
3、開展并推進線上線下的互動體驗。
在線上通過PC端和移動端APP、微網站、微信、微博等方式向顧客或潛在消費者發(fā)布企業(yè)的相關宣傳、促銷類信息，將消費者吸引到某一具體的店面內，從而達成成交。
4、用招商的思路作為核心點，來引導整個過程。在互聯(lián)網或移動互聯(lián)網上通過瓷磚品牌、瓷磚招商、瓷磚排名等瓷磚加盟經銷商關注的詞語優(yōu)化及推廣，吸引有增加想加盟意向的經銷商主動給品牌廠商致電從而達成陶瓷企業(yè)的銷售布局。
5、在線銷售作為核心點，來引導整個過程。陶瓷產品企業(yè)可以在天貓商城、京東商城、阿里巴巴、慧聰網等在線交易平臺進行布局并達成銷售。就目前來看，瓷磚產品做線上品牌營銷策劃，其在線銷售量在一定時間內并不會暴增。
綜上所述，瓷磚產品企業(yè)可以在電商領域里獲得主導地位，但是瓷磚企業(yè)做電商最大的難點不是平臺的搭建和專業(yè)性的技術，而是企業(yè)對于電商的認知。如果沒有良好的認知，是做不好電商的。只有相信電商能夠給企業(yè)帶來品牌知名度和盈利，企業(yè)才會放心大膽地操作。
縱觀行業(yè)市場，國內金意陶、東鵬、馬克波羅、蒙娜麗莎等瓷磚品牌早已涉足電商領域，但其中又至少95%左右的國內骨干陶瓷企業(yè)尚未啟動，電商應用水平仍處于初級階段。現(xiàn)在的瓷磚購買者，尤其是80后消費群體，更加習慣直接在網絡上進行搜索，之后再親自到實體銷售門店去挑選品牌和具體產品。在這個過程中，大多是在走訪建材市場后再到線上進行品牌對比，然后做出購買決定，而構建網絡宣傳平臺是瓷磚廠商贏得消費者心智、實現(xiàn)陶瓷企業(yè)轉型升級的重要途徑。
按照產品屬性來分析，瓷磚產品歸屬于耐用品累唄，從銷售角度來講顯然要比快速消費品的在線成交率低出很多。隨著傳統(tǒng)渠道的下滑和新媒體手段的陸續(xù)出現(xiàn)，如今的瓷磚也更加適合去做電商營銷。但要根據每個企業(yè)的目的不同而采取不同的方式，去判定企業(yè)做電商的目的是為了提升品牌知名度、招商、增強客戶關系、還是線上線下協(xié)同促進銷售?下面就來具體看看：瓷磚產品如何做線上品牌營銷策劃?
1、產品和品牌宣傳作為核心點，來引導整個過程。
要在網絡上講解新產品的技術創(chuàng)新、文化含量、時尚、健康以及品牌內涵等。通過百度知道、百度貼吧、博客、企業(yè)微博等方式來進行傳遞。并輔助以百度、搜狗等搜索引擎的SEM營銷，主要目的是讓更多的消費者知道企業(yè)的新品信息、活動信息及品牌信息。
2、活動傳播作為核心點，來引導整個過程。
通過組織設計師、裝修日志、生活類分享、或是在線的DIY活動，借此影響設計師和消費者等群體，以增強客戶粘性;還可以通過相關的行業(yè)論壇、家具類網站等發(fā)起和組織團購活動。
3、開展并推進線上線下的互動體驗。
在線上通過PC端和移動端APP、微網站、微信、微博等方式向顧客或潛在消費者發(fā)布企業(yè)的相關宣傳、促銷類信息，將消費者吸引到某一具體的店面內，從而達成成交。
4、用招商的思路作為核心點，來引導整個過程。在互聯(lián)網或移動互聯(lián)網上通過瓷磚品牌、瓷磚招商、瓷磚排名等瓷磚加盟經銷商關注的詞語優(yōu)化及推廣，吸引有增加想加盟意向的經銷商主動給品牌廠商致電從而達成陶瓷企業(yè)的銷售布局。
5、在線銷售作為核心點，來引導整個過程。陶瓷產品企業(yè)可以在天貓商城、京東商城、阿里巴巴、慧聰網等在線交易平臺進行布局并達成銷售。就目前來看，瓷磚產品做線上品牌營銷策劃，其在線銷售量在一定時間內并不會暴增。
綜上所述，瓷磚產品企業(yè)可以在電商領域里獲得主導地位，但是瓷磚企業(yè)做電商最大的難點不是平臺的搭建和專業(yè)性的技術，而是企業(yè)對于電商的認知。如果沒有良好的認知，是做不好電商的。只有相信電商能夠給企業(yè)帶來品牌知名度和盈利，企業(yè)才會放心大膽地操作。
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本文來源： 瓷磚產品如何做線上品牌營銷策劃
