當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已不單單只停留在純粹的廣告層面上了，而更強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)和交流。真正的營(yíng)銷是建立在粉絲的基礎(chǔ)上，因此要想銷量持續(xù)穩(wěn)定地不斷增長(zhǎng)，就得懂得圈住粉絲，做好內(nèi)容。
　　為什么要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要圈住粉絲，圈住粉絲有什么意義？
　　1）從圈資源到圈人的玩法改變　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，“以人為本”的市場(chǎng)營(yíng)銷體系逐漸突出。圈粉絲，聚人氣，也正是由于圈粉絲的目的，也有了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的商業(yè)模式出現(xiàn)，這本質(zhì)上就是為了更快地圈人。而移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的迅猛發(fā)展，使得圈粉絲的能力，得迅猛發(fā)展。誰(shuí)能綁住人心，誰(shuí)就能成為真正的大贏家。
　　2）圈粉絲，商業(yè)長(zhǎng)久的驅(qū)動(dòng)器
　　圈粉絲，這個(gè)行為不像傳統(tǒng)營(yíng)銷那樣，單準(zhǔn)是信息的傳遞，直指銷售結(jié)果。圈粉絲，更多是在繞彎子，它不但提升了企業(yè)的營(yíng)銷ROI，更擴(kuò)大了企業(yè)在商業(yè)邊界的收益。基于這群粉絲，商家在網(wǎng)絡(luò)上賣什么產(chǎn)品和服務(wù)，就具有了無(wú)限組合想像和挖掘的空間。圈粉絲，換句話來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維的分水嶺。
　　3）圈粉絲，重要的是關(guān)系
　　粉絲，實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是關(guān)系而不是某個(gè)個(gè)體。只有建立品牌和個(gè)體之間的強(qiáng)關(guān)系，這個(gè)個(gè)體才能稱之為粉絲，所以，圈粉絲，重要的是關(guān)系的建立和強(qiáng)弱，而不是指?jìng)€(gè)人這個(gè)主體。所以，你說(shuō)你有多少注冊(cè)用戶不是圈粉絲，說(shuō)有多少海量用戶數(shù)據(jù)，也不是圈粉絲，有多少活躍用戶，那才是粉絲。
　　圈粉絲，補(bǔ)內(nèi)容

　　1）內(nèi)容驅(qū)動(dòng)關(guān)系的產(chǎn)生　　

之前就說(shuō)了圈粉絲，為的不是數(shù)量或數(shù)據(jù)，而是關(guān)系。那這種關(guān)系是如何產(chǎn)生？就是通過(guò)內(nèi)容信息的發(fā)出，再形成互動(dòng)。這樣的信息接收、購(gòu)物體驗(yàn)方式，品牌，必須要轉(zhuǎn)化成為有趣的內(nèi)容，這樣才能吸引人，并打動(dòng)個(gè)體，促成品牌與個(gè)體的關(guān)系的產(chǎn)生，并在有趣內(nèi)容的持維持下才能關(guān)系長(zhǎng)久。因此，品牌與個(gè)體之間的關(guān)系產(chǎn)生，靠的是內(nèi)容。

　　2）品牌必須人格化　　

　　品牌的塑造，必須要強(qiáng)化人格化，只有這樣，才能具有足夠的廣度、深度、鮮明性、真實(shí)性，如同一個(gè)人一般，不斷產(chǎn)生出或個(gè)性鮮明、或真實(shí)感人，或有趣好玩的內(nèi)容，去在各種觸點(diǎn)上與個(gè)體接觸并吸引、打動(dòng)、感染用戶轉(zhuǎn)化為粉絲。

　　3）是內(nèi)容而非廣告成為營(yíng)銷載體　　

　　營(yíng)銷將是為消費(fèi)者提供有趣的、無(wú)縫的品牌體驗(yàn)內(nèi)容。在內(nèi)容設(shè)計(jì)引導(dǎo)中，讓人們產(chǎn)生新的消費(fèi)習(xí)慣，從而將產(chǎn)品銷售出去。所以未來(lái)的營(yíng)銷工作都是為消費(fèi)者提供順暢無(wú)縫的品牌體驗(yàn)內(nèi)容，而不再是廣告。

　　如何圈粉絲喂內(nèi)容
　　1、確定你的用戶共同價(jià)值，然后將價(jià)值轉(zhuǎn)化成為最相關(guān)的粉絲標(biāo)簽：輕奢、自戀、愛(ài)家、愛(ài)情至上……
　　2、根據(jù)這些標(biāo)簽，檢視你原有用戶中，哪些可以轉(zhuǎn)化為粉絲。
　　3、選擇一個(gè)粉絲運(yùn)營(yíng)的主陣地，微博，微信，官網(wǎng),淘寶客，天涯……并以此為核心布局好自媒體矩陣。
　　4、把目標(biāo)粉絲遷移到這個(gè)主平臺(tái)上開(kāi)始互動(dòng)維護(hù)。
　　5、制作好的內(nèi)容，增加對(duì)粉絲粘性，當(dāng)粉絲在平臺(tái)上玩得盡興時(shí)，對(duì)你的品牌便有了深刻的記憶。　　
　　6、選擇粉絲，一起規(guī)劃內(nèi)容，共創(chuàng)品牌故事。

　　以下是完整六步——

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　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，你若圈住了自己的粉絲，讓他們成為了你忠實(shí)的“家人”，那么，你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路也就成功一大半了。

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