剖析轉(zhuǎn)化率因素，提升成交量

一個(gè)店鋪無(wú)論付費(fèi)引入的流量，還是自然搜索，活動(dòng)流量，都存在各種轉(zhuǎn)化率。

淘寶轉(zhuǎn)化率，是到達(dá)淘寶店鋪并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的人數(shù)和所有到達(dá)店鋪的人數(shù)的比率。計(jì)算方法為：轉(zhuǎn)化率=（購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)人數(shù)/所有到達(dá)店鋪的訪(fǎng)客人數(shù)）×100%，而我們這次主要解析的是轉(zhuǎn)化率的影響因素，從而針對(duì)這些影響因素來(lái)做解析。

（一）展現(xiàn)轉(zhuǎn)化

當(dāng)買(mǎi)家搜索的時(shí)候，首先看到的不是詳情，而是先看到搜索展示出來(lái)的結(jié)果頁(yè)，里面包括寶貝圖片，標(biāo)題，店鋪DI等等（如下圖），有展示才有被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)，才有可能被購(gòu)買(mǎi)的可能，而如何在展示頁(yè)面吸引買(mǎi)家眼球，從而點(diǎn)擊，這就是我們要講的第一部分——展現(xiàn)轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)轉(zhuǎn)化可分為幾個(gè)小點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)。

1、標(biāo)題方面，這點(diǎn)即關(guān)乎系統(tǒng)抓取匹配的重要因素之一，也能夠吸引買(mǎi)家眼球，構(gòu)成點(diǎn)擊。這就要求我們標(biāo)題做到注重買(mǎi)家體驗(yàn)，打消買(mǎi)家顧慮。

2、研究表明，買(mǎi)家在購(gòu)物時(shí)，看圖片的占比高達(dá)90%以上，所以在主圖下功夫也是不可缺少的，主圖最好做到新穎，吸引眼球。

3、買(mǎi)家的從眾心里，銷(xiāo)量的襯托，大部分買(mǎi)家會(huì)按照銷(xiāo)量排序，銷(xiāo)量高低對(duì)買(mǎi)家還是有一定的影響，最近成交,從銷(xiāo)量排序影響。

4、買(mǎi)便宜不如買(mǎi)保障，這是買(mǎi)家網(wǎng)購(gòu)最擔(dān)心的一個(gè)問(wèn)題，買(mǎi)了東西壞了，無(wú)處申訴，這時(shí)買(mǎi)家更看重的是，售后風(fēng)險(xiǎn)保障，店鋪加入的保障可以提升店鋪的流量。

5、買(mǎi)家心理，貪小便宜心里，很多買(mǎi)家都會(huì)關(guān)心是否包郵，這是寶貝設(shè)置包郵，也會(huì)有一定的沖擊力。

6、標(biāo)價(jià)，寶貝性?xún)r(jià)比，實(shí)惠對(duì)買(mǎi)家也有一定的吸引力，沖擊力，這里的性?xún)r(jià)比不單單體現(xiàn)在價(jià)格上也，也要求我們能夠突出寶貝賣(mài)家，讓買(mǎi)家感到，買(mǎi)到就是賺到的心里，營(yíng)銷(xiāo)手段。

7、所在地，當(dāng)?shù)厍闆r，如果這個(gè)地方生產(chǎn)鞋子的話(huà)，那么估計(jì)在線(xiàn)下買(mǎi)的就會(huì)比較多了，就會(huì)影響線(xiàn)上的那個(gè)轉(zhuǎn)化，競(jìng)爭(zhēng)大。另外，當(dāng)一個(gè)地方線(xiàn)下看到一雙鞋子太貴，我們會(huì)線(xiàn)上找一下，看看有沒(méi)有。

8、店鋪類(lèi)別，是否是天貓，店鋪信譽(yù)等級(jí)這些都會(huì)影響。

9、旺旺在線(xiàn)狀態(tài)，當(dāng)買(mǎi)家有意向購(gòu)買(mǎi)或者有疑問(wèn)要咨詢(xún)時(shí)，旺旺也沒(méi)在線(xiàn)也會(huì)造成跳失，建議盡量在高峰時(shí)間段保持在線(xiàn)狀態(tài)。

10、搜索排名，當(dāng)買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來(lái)后，所在位置的前后的寶貝，需要有優(yōu)勢(shì)，突出性?xún)r(jià)比。

（二）鎖定目標(biāo)

當(dāng)買(mǎi)家進(jìn)入我們店鋪后，也隨之進(jìn)入我們的第二部分，鎖定目標(biāo)。

首先是要抓住買(mǎi)家的心，讓他繼續(xù)瀏覽下去，這時(shí)適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)，可提高轉(zhuǎn)化率，可在主圖體現(xiàn)促銷(xiāo)，促進(jìn)成交

與時(shí)俱進(jìn)-店鋪促銷(xiāo)活動(dòng)的配合，如以下例子：

1、詳情海報(bào)：

2、店鋪首頁(yè)海報(bào)：

3、分類(lèi)導(dǎo)航:

瀏覽速度，詳情好壞、詳情長(zhǎng)度、詳情顯示速度、寶貝關(guān)聯(lián)都會(huì)影響到轉(zhuǎn)化率，我們都可以針對(duì)這些方方面面進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。而購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)，線(xiàn)上購(gòu)物，買(mǎi)家是沒(méi)辦法看到實(shí)物，更多的是參考其他買(mǎi)家的評(píng)價(jià)，進(jìn)行判斷，適當(dāng)在詳情中，體現(xiàn)好評(píng)語(yǔ)，有助于提升轉(zhuǎn)化率。

（三）寶貝詳情設(shè)置建議點(diǎn)：

A、視頻介紹B、產(chǎn)品屬性C、產(chǎn)品圖片D、產(chǎn)品文字E、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)F、服務(wù)承諾G、關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售

（四）咨詢(xún)轉(zhuǎn)化影響因素

1、工作時(shí)間

2、合作物流

3、發(fā)貨時(shí)間

4、購(gòu)物體驗(yàn)

A、回復(fù)速度B、服務(wù)態(tài)度C、專(zhuān)業(yè)知識(shí)

D、議價(jià)能力E、售后保障F、有效回復(fù)

G、推薦能力H、購(gòu)物承諾I、產(chǎn)品價(jià)格J、增值服務(wù)K、標(biāo)準(zhǔn)口徑

（五）付款轉(zhuǎn)化

1、賣(mài)家原因：A、庫(kù)存預(yù)售B、催付頻繁

2、買(mǎi)家原因：A、支付問(wèn)題B、忘記付款C、感性消費(fèi)D、交易關(guān)閉

總結(jié)：

以上就是轉(zhuǎn)化率的影響因素，親，還在等什么，馬上對(duì)店鋪進(jìn)行分析調(diào)整，在海量商品同步競(jìng)爭(zhēng)的今天，提升轉(zhuǎn)化尤為重要。

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