淘寶直通車又有新升級啦！春節(jié)前直通車出現(xiàn)“搜索人群”這塊小鮮肉后，直通車用戶和車手們就都陸陸續(xù)續(xù)使用起來，同時在使用的過程中也都嘗到了甜頭。年后，這塊“小鮮肉”經(jīng)過一個多月的腌制已經(jīng)升級成上等鮮肉，新添加【天氣標(biāo)簽】這一功能，那么升級后的搜索人群又能為賣家們帶來那些新的體驗(yàn)?zāi)兀肯旅婢妥屝【幐蠹曳窒硪幌隆咎鞖鈽?biāo)簽】的優(yōu)點(diǎn)。

一.天氣標(biāo)簽介紹

進(jìn)入【搜索人群】標(biāo)簽就可以看到【添加天氣人群】的設(shè)置入口：

【天氣標(biāo)簽】主要是針對3大天氣特點(diǎn)來進(jìn)行分類，分別是溫度、天氣現(xiàn)象、控制質(zhì)量。　( 全部類目的店鋪都有此標(biāo)簽)


【溫度】：當(dāng)日訪客所在地的溫度，
極寒：<-20℃
寒冷：-20℃~0℃
冷：0~10℃
涼爽：10℃~18℃
舒適：18℃~28℃
炎熱：28℃~35℃
高溫：>35℃ 

【天氣氣象】：當(dāng)日訪客所在地的天氣氣象。
晴、多云；
陰、陣雨；
小雨、雨夾雪、陣雪、小雪；
雷陣雨、中雨、中雪；
冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、凍雨；

【空氣質(zhì)量】：當(dāng)日訪客所在地的空氣質(zhì)量
優(yōu)：無不良天氣
良: 霧天
差: 浮塵
劣：沙塵暴天氣

二．天氣標(biāo)簽的作用

淘寶上受天氣影響的類目寶貝有很多，像服裝類、鞋類、生活用品類的雨傘，空氣凈化器等。這里就拿我們的季節(jié)來說吧，對于店推主打季節(jié)性強(qiáng)的寶貝的這類店鋪在兩個季節(jié)的一個過渡的時候，往往會新上架接下來的應(yīng)季寶貝，提前推廣進(jìn)行引流與培養(yǎng)。同時賣家在直通車方面會篩選適合寶貝推廣的地域單獨(dú)進(jìn)行投放。但現(xiàn)在賣家們可以通過天氣標(biāo)簽，給關(guān)鍵詞所潛在人群所在區(qū)域的天氣情況增加溢價。

例如，現(xiàn)在正好是冬季過度到春季，春夏季產(chǎn)品的行業(yè)需求量在逐步上升，很多賣家開始上新春夏款寶貝，如“短袖t恤”，但對于北方地區(qū)的北京天氣還是比較冷的，對短袖t恤的需求量會相對南方的廣州低。如果某個直通車推廣的關(guān)鍵詞“短袖t恤”設(shè)置的出價為1元，那么假設(shè)以1元的價格扣費(fèi)時這款寶貝會排在100后，但由于天氣標(biāo)簽可以給關(guān)鍵詞所潛在人群所在區(qū)域的天氣情況增加溢價，設(shè)置30%的溢價后，當(dāng)廣州的買家搜索“短袖t恤”時，該關(guān)鍵詞會自動以1.3的扣費(fèi)方式，提前寶貝的展現(xiàn)位置，讓寶貝在更前面的頁面與廣州賣家相遇。這樣可以避免對一些推廣產(chǎn)品的行業(yè)消費(fèi)需求與天氣相關(guān)的賣家們?nèi)ゲ楦鱾€地區(qū)的天氣，然后再對一些地域進(jìn)行增刪的麻煩。

天氣現(xiàn)象的篩選優(yōu)先展示，對一些主打雨傘、雨衣、汽車雨刷等的店鋪有很大的幫助。而空氣質(zhì)量的篩選優(yōu)先展示，有利于產(chǎn)品與凈化空氣有關(guān)聯(lián)的賣家。總的來說，天氣標(biāo)簽就是搜索類目屬性結(jié)果中，直通車加價后的展示排名的提升，并且可以根據(jù)買家優(yōu)先選擇的興趣產(chǎn)品，避免一些廢流量的產(chǎn)生。

對于天氣標(biāo)簽的測試，小編我是在關(guān)鍵詞方面出價盡量壓低，或者降低時間折扣，在標(biāo)簽這里重點(diǎn)加大溢價測試。

下面是小編我的實(shí)踐成果：


三．總結(jié)

2015年直通車給我們帶來了很多的變化，越來越多元化的直通車，更能幫助商家獲取精準(zhǔn)流量并提升轉(zhuǎn)化。因此，我們只有不斷的了解變化，適應(yīng)變化才能在越趨激烈的淘寶大環(huán)境中立于不敗之地。

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本文來源： 搜索人群新升級之天氣標(biāo)簽