微博推廣網(wǎng)站的作用越來(lái)越大了，很多企業(yè)也很重視微博營(yíng)銷的工作，有的公司甚至花大力氣來(lái)作微博營(yíng)銷工作，特別是旅游行業(yè)這個(gè)互動(dòng)比較強(qiáng)的行業(yè)，微博推廣是必不可少的事情，現(xiàn)在夢(mèng)之旅旅游網(wǎng)來(lái)分享一下微博推廣的旅游行業(yè)的一些個(gè)人看法。

一、我國(guó)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體概況

我國(guó)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，據(jù)某知名調(diào)查公司數(shù)據(jù)分析，我國(guó)的國(guó)內(nèi)游客食住行比重75%----85%，游覽購(gòu)物15%----25%，基本旅游消費(fèi)支出比重過(guò)大，此外用于娛樂(lè)型精神消費(fèi)總額8%，比重逐年上升。我國(guó)城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，仍以觀光旅游為主，而其他旅游產(chǎn)品消費(fèi)較少，度假休閑旅游處于上升趨勢(shì)，越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向舒適、放松、自然的娛樂(lè)旅游，我國(guó)的旅游消費(fèi)檔次的不斷提高，我國(guó)農(nóng)村居民在旅游方式和旅游消費(fèi)構(gòu)成，大部份屬于探親訪友，不斷上升趨勢(shì)，文化、享受型旅游消費(fèi)增加，農(nóng)村居民度假休閑旅游呈上升趨勢(shì)。

二、我國(guó)旅游者旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征

1.基本旅游消費(fèi)支出比重過(guò)大，基本消費(fèi)達(dá)85%，非基本消費(fèi)達(dá)到15%。

2.物質(zhì)旅游消費(fèi)居多，而精神的旅游消費(fèi)比重過(guò)小，瀏覽娛樂(lè)的精神消費(fèi)僅占11%。

3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，觀光旅游占多數(shù)，反映旅游產(chǎn)品構(gòu)成層次低，旅游經(jīng)濟(jì)效益不突出，旅游效益尚有挖掘的空間。

4.城鄉(xiāng)二元化社會(huì)結(jié)構(gòu)，以2005年全國(guó)旅游的基本情況為例，2005年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.12億人次，其中占全國(guó)人口不足20%的城鎮(zhèn)游客為4.96億人次，占全國(guó)人口80%以上的農(nóng)村游客為7.16億人次，農(nóng)村游客的人均花費(fèi)僅為城鎮(zhèn)游客人均花費(fèi)30%。

三、我國(guó)旅游者主體特征

我國(guó)旅游消費(fèi)者主題以23歲------65歲為主，又特別是以中高等收入為主中青人和老年人中高等收入為主的人士，還必須具有旅游休閑消費(fèi)意識(shí)的人群，為什么要以中青人中高等收入為主呢？因?yàn)榍嗄耆讼矚g大自然，喜歡中國(guó)歷史傳統(tǒng)文化，熱情豪邁奔放，又有旅游消費(fèi)的能力，還有一部份是中高等收入老年人也是主力軍之一，為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)檫@類群體有消費(fèi)的能力，又有旅游的時(shí)間，但是他們不具備自助旅游的經(jīng)驗(yàn)，想跟團(tuán)旅游，又熱鬧，安全又得到保障。

四、微博推廣旅游網(wǎng)站的作用

1、低成、操作簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)。

對(duì)于中小型的公司而言，夠以低成本進(jìn)行宣傳推廣帶來(lái)好的效果那是非常不錯(cuò)的事，如果操作能變得簡(jiǎn)單，又能即時(shí)得到用戶的反饋信息，那就再好不過(guò)了。所以利用微博進(jìn)行營(yíng)銷，對(duì)于小公司而言好處就在于低成本、操作簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)這些方面。

2、提升企業(yè)品牌，拉近消費(fèi)者的親和力 提升公司的形象，非常適合用微薄來(lái)做宣傳廣。

現(xiàn)很多企業(yè)都有自己的官方微博。如果公司想把自身的產(chǎn)品理念以及價(jià)值觀等方面?zhèn)鬟_(dá)給用戶，來(lái)使用戶更進(jìn)一步了解企業(yè)的方方面面，可以利用微博這個(gè)平臺(tái)。

3、拉近用戶距離，既時(shí)獲得反饋 用戶是企業(yè)的衣食父母，正所謂得民心者的天下，做公司、做產(chǎn)品也是如此，企業(yè)一定不能失去了用戶的心。所以任何時(shí)候，都不能與用戶拉開(kāi)距離，任何時(shí)候都不能忽略用戶的感受和聲音。如果用戶在選擇關(guān)注或者收聽(tīng)你的微博，那么這個(gè)時(shí)候如果反收聽(tīng)或者關(guān)注用戶的微博，將會(huì)給用戶一個(gè)不錯(cuò)的感覺(jué)，用戶會(huì)覺(jué)得你在乎他。有任何的問(wèn)題可以再第一時(shí)間跟用戶進(jìn)行交流和溝通，利用微博即時(shí)通訊的優(yōu)勢(shì)。

五、有效監(jiān)控產(chǎn)品或品牌 　

現(xiàn)在有很多用戶都會(huì)在微博上把對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或者品牌的真實(shí)想法通過(guò)文字或圖片表達(dá)出來(lái)。通過(guò)中國(guó)功夫收藏齋微博的搜索及相關(guān)話題進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的搜索，將會(huì)看到跟品牌和產(chǎn)品相關(guān)的用戶討論信息，這個(gè)時(shí)候就可以對(duì)這些信息進(jìn)行監(jiān)控， 我們知道營(yíng)銷很重要的組成部分就是廣告宣傳，微博恰恰具備了傳播快、營(yíng)銷成本低的優(yōu)勢(shì)。

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