最近網(wǎng)上最火的文章是《驚惶龐麥郎》，不讀你就OUT了。故事情節(jié)是一個記者采訪了一個比較火的草根歌手，細(xì)節(jié)描述和內(nèi)容渲染后，形成了對這位歌手的負(fù)面報道。對于龐麥郎的歌，我真心不喜歡。但是，龐麥郎背后是一個還沒有被充分認(rèn)識的現(xiàn)象，一個反主流的業(yè)余經(jīng)濟(jì)正在崛起了。
業(yè)余經(jīng)濟(jì)是如何崛起的
業(yè)余經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在有一個高大上的說法，叫做分享經(jīng)濟(jì)。再學(xué)術(shù)一點(diǎn)，叫做維基經(jīng)濟(jì)學(xué)，認(rèn)知盈余，等等。可是，冷靜一點(diǎn)看，業(yè)余經(jīng)濟(jì)早就在中國發(fā)生了，只不過沒有人意識到這些都是業(yè)余經(jīng)濟(jì)在發(fā)飆。
第一個案例是超級女聲。音樂市場由于盜版猖獗變得很不景氣，越是專業(yè)化制作，越是高成本的。用一位物流公司總經(jīng)理的話說，好的東西，就是最貴的。不是找不到好的員工，而是用不起。盜版和免費(fèi)下載，與高成本丶精良的專業(yè)音樂制作，成為了不可調(diào)和的矛盾。超級女聲就是音樂借助真人秀的節(jié)目形式開始復(fù)活了。之前的巨星打造，需要巨大的投入，以及無數(shù)嚴(yán)格的訓(xùn)練。而現(xiàn)在一個大學(xué)都沒有畢業(yè)的學(xué)生，就可以成為一線明星。前有李宇春，后有吳莫愁。她們的成功與專業(yè)度有那么一點(diǎn)關(guān)系，但是弱相關(guān)。特別是吳莫愁，個性才是她的商業(yè)價值的本質(zhì)。她儼然成為了85后或90后的代言人。需要指出的是，庾澄慶是她的伯樂。否則這個非主流的女孩，也許現(xiàn)在只是一個小職員，或者駐場歌手。最近，我跟愛樂樂團(tuán)的一個優(yōu)秀的音樂人小聚。他周圍的很多人都是那種獲得國際大獎的音樂人，從小就開始學(xué)琴，付出了巨大的努力，并且需要有天賦。對這些音樂人我是發(fā)自內(nèi)心的尊敬。但是，我也認(rèn)識到另外一個世界的存在。業(yè)余經(jīng)濟(jì)，有其廣大的用戶群體，專業(yè)度并不是這個世界中最重要的通行證。而個性才是一種強(qiáng)大的力量。
第二個案例是芙蓉姐姐。這真是挑戰(zhàn)我自己的極限。我是最不喜歡芙蓉姐姐的。但是，從不同渠道得到的信息反饋是，確實(shí)有一批人很喜歡芙蓉姐姐。芙蓉姐姐輸出的是什么樣的價值觀呢？中國的女阿甘好不好。最近周鴻祎提到，今年360要像阿甘一樣不停止奔跑。不停止奔跑，這也是業(yè)余經(jīng)濟(jì)的代表人物的特點(diǎn)。你可以覺得他們很low，可是他們始終上了發(fā)條。芙蓉姐姐就減肥成功了，好不好。
第三個案例是羅永浩。千萬別跟我說，一個教育培訓(xùn)背景的人去做手機(jī)，不是業(yè)余經(jīng)濟(jì)。羅永浩賭上了身家性命，賭上了之前所有積累的江湖信用和粉絲，去做這么一件看上去不靠譜的事。這件事是不值得嘲笑的。
當(dāng)然，所有的業(yè)余經(jīng)濟(jì)必然要遇到專業(yè)經(jīng)濟(jì)的阻擊。比如，羅永浩對王自如的對峙。比如，新聞專業(yè)主義對龐麥郎的質(zhì)疑。但是，不可否認(rèn)的一個現(xiàn)象是，業(yè)余的人在建立各種商業(yè)或非商業(yè)的組織，大規(guī)模進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域，并且對市場主導(dǎo)者形成了挑戰(zhàn)。Uber和Airbnb都是打破了傳統(tǒng)，借助業(yè)余者的力量，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的工會，行規(guī)，去創(chuàng)建一個新的商業(yè)帝國。另外一個例子，就是《中國好歌曲》與《我是歌手》。你究竟喜歡哪個節(jié)目呢？非常專業(yè)的歌手，善于炫技，但是由于過了巔峰時刻而情感蒼白。另一方面，是創(chuàng)作技巧不成熟，但是感情真實(shí)而澎湃，風(fēng)格極其多樣化。后者，就是業(yè)余經(jīng)濟(jì)，并且業(yè)余經(jīng)濟(jì)得到了專業(yè)經(jīng)濟(jì)的加持，一起去爭奪競爭極其激烈的市場。
放不下的專業(yè)主義
經(jīng)過觀察，我發(fā)現(xiàn)越是秉持專業(yè)主義去創(chuàng)業(yè)，越是有風(fēng)險的。但是，一些人在傳統(tǒng)行業(yè)浸淫了幾十年，他們最大的特點(diǎn)是放不下的專業(yè)主義，這一點(diǎn)恰恰是和創(chuàng)業(yè)沖突的。首先，目前的經(jīng)濟(jì)極其糟糕，主流用戶絕大多數(shù)是價格敏感型。專業(yè)主義是天然是高成本，更不用說那些有完美主義傾向的專業(yè)主義者。其次，用戶對一件事情的關(guān)注熱度很短暫。通過專業(yè)主義把一件事做到極致，好不容易上了頭條，第二天的頭條肯定不再是你。現(xiàn)在不僅僅是汪峰很拼，拼著上頭條，董姐也很拼。而且汪峰能上頭條不是靠專業(yè)性，是靠女友。姚貝娜不是靠專業(yè)度上頭條，而是用生命去歌唱。第三，專業(yè)主義往往反互聯(lián)網(wǎng)，不創(chuàng)造新的連接。誰會天天對空調(diào)感興趣？買了之后就遺忘。能把空調(diào)變成話題，真的需要十億賭局呢。這是一個誰都沒有安全感，誰都怕被遺忘的時代。但是，專業(yè)主義不能似乎給人這種安全感。卻被作為一種本能，因?yàn)樗械慕逃统ＷR都在維護(hù)專業(yè)主義的價值。
新的組合是什么？
我認(rèn)為，2015年的電商有三個關(guān)鍵詞，重度垂直丶混合經(jīng)濟(jì)和業(yè)余經(jīng)濟(jì)。所有的電商，需要在這三個方面形成組合。業(yè)余經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)端的浪潮，不能忽視。而傳統(tǒng)企業(yè)也不需要被互聯(lián)網(wǎng)所迷惑，重度垂直是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。而重度垂直與業(yè)余經(jīng)濟(jì)必需發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，否則，就是一種極其缺乏市場感覺的孤芳自賞，一種無法調(diào)整成本結(jié)構(gòu)的困局。而另外一個重要的因素是混合經(jīng)濟(jì)。有心人可以去找一下通路快建創(chuàng)始人寫的這本書。
新的浪潮襲來后，其實(shí)原有的架構(gòu)仍然是河床，只不過會形成新的河道。業(yè)余經(jīng)濟(jì)是新浪潮。專業(yè)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是原來的河道。現(xiàn)實(shí)是，只有新組合才有出路。比如，O2O的結(jié)構(gòu)，是一個非常多元化的架構(gòu)。各種新渠道需要有機(jī)的組合起來。特別是業(yè)余經(jīng)濟(jì)，你認(rèn)為它很業(yè)余，其實(shí)那恰好是你業(yè)余了。
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