做營(yíng)銷(xiāo)大家通常會(huì)想如果沒(méi)有一個(gè)BIG IDEA是不行的，現(xiàn)在不論是乙方給甲方提案，還是我們?cè)趫?zhí)行一個(gè)項(xiàng)目，創(chuàng)意往往都變得很重要，有沒(méi)有創(chuàng)意用戶(hù)在看到時(shí)就會(huì)有反應(yīng)，這種反應(yīng)會(huì)形成轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊賞、購(gòu)買(mǎi)等等有效行為。

那么用戶(hù)喜歡的創(chuàng)意是什么樣的呢？

1、意外：震驚到用戶(hù)

“哇！”這樣的叫聲是對(duì)創(chuàng)意人最高的贊賞。

很多時(shí)候我們?cè)趧?chuàng)意力的表現(xiàn)上，會(huì)考慮如何設(shè)置意外，反常規(guī)是一種表現(xiàn)形式，不按常理出牌，就比如你看一個(gè)電視劇，故事情節(jié)好似你能有所預(yù)知，但是跌宕起伏間，又有意想不到，這樣的劇自然會(huì)火起來(lái)。

我們做創(chuàng)意也會(huì)考慮其意外性。

比如有一個(gè)廣告，一個(gè)大漢在吃披薩，上面涂了很多辣椒醬，一只蚊子飛來(lái)，吸了很多血之后飛走了，大漢沒(méi)有打蚊子，而是看著微笑，之后畫(huà)面一轉(zhuǎn)，蚊子爆掉。

顯然這是一個(gè)夸張的表現(xiàn)手法，如此沖擊是表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

2、簡(jiǎn)約：參與到用戶(hù)

復(fù)雜的想法就稱(chēng)不上好創(chuàng)意，有時(shí)候一張圖片就可以瘋傳，一個(gè)口號(hào)就引發(fā)熱門(mén)參與，比如當(dāng)時(shí)“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯！”，還有“杜甫很忙”引發(fā)PS熱潮。

做創(chuàng)意需要記住的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，策劃創(chuàng)意人必讀！

2014年有一個(gè)“微笑挑戰(zhàn)”很火，它不是一句話(huà)，不是一幅畫(huà)，而是一個(gè)參與行為，熟人關(guān)系圈之間曬照片，很病毒的一種玩法。

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5、情感：感動(dòng)到用戶(hù)

在創(chuàng)意里用情感元素去感動(dòng)用戶(hù)，這個(gè)是需要點(diǎn)功力的，在當(dāng)下很多人都喜歡娛樂(lè)八卦，感動(dòng)這件事兒反而比較難在一個(gè)創(chuàng)意里快速蓄積情緒，并能達(dá)到感動(dòng)之后再分享、行動(dòng)的效果。

比如西捷航空圣誕節(jié)的一個(gè)創(chuàng)意，就透過(guò)濃濃的情感，向用戶(hù)傳遞了“圣誕老人”的愛(ài)，我們看著那段視頻甚至都會(huì)感動(dòng)，設(shè)想一下如果自己當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)是何等的受寵若驚。

6、有趣：興奮到用戶(hù)

我們喜歡的創(chuàng)意中，有趣是很重要的一點(diǎn)，再好的創(chuàng)意僅僅是干澀的說(shuō)教，或者品牌宣讀，都不讓他有趣，因?yàn)檫@樣不僅僅可以引發(fā)用戶(hù)的參與，甚至也可以塑造出突發(fā)事件，一樣可以震撼。

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互動(dòng)式販賣(mài)機(jī)“Delite-o-matic”薯片

我們總結(jié)一下用戶(hù)喜歡什么樣的創(chuàng)意，它“意外、簡(jiǎn)約、突發(fā)、八卦、情感、有趣”，當(dāng)你了解這些點(diǎn)之后，我們?cè)撊绾巫鰟?chuàng)意呢？相信你已經(jīng)有了方向。

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創(chuàng)意，并非創(chuàng)意人專(zhuān)享，很多人都有創(chuàng)意的天賦，只是需要激發(fā)出來(lái)，另外人人也都可以去學(xué)習(xí)創(chuàng)意，即便你從事創(chuàng)意工作，做一個(gè)有創(chuàng)意的人，生活會(huì)更有趣。

創(chuàng)意是有方法可循，這些年一直在一線從事創(chuàng)意工作，從早期廣告公司做廣告創(chuàng)意文案，再到公關(guān)公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司等，好創(chuàng)意會(huì)成為任何內(nèi)容創(chuàng)播的重點(diǎn)。

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