故事得這么說起來，從去年開始，應(yīng)該有很多商家發(fā)現(xiàn)了自己店鋪的流量結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化，如圖所示：
無線端手淘首頁和淘內(nèi)免費(fèi)其他流量占比上升至僅次于手淘搜索，這一變化潛移默化，并沒有什么明顯提示和界限，只是當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)的時候，變化已經(jīng)形成了，也就默認(rèn)接受了，也沒有去深度思考過這一流量渠道，但心中都有一個想法“想要這個流量”，當(dāng)然，也有少數(shù)商家鉆研較深，看到了一個現(xiàn)象，這塊流量轉(zhuǎn)化低，所以有點(diǎn)猶疑，那么在正式開始之前，我們先打消這個疑慮，我的回答是，手淘首頁流量來源主要來自“猜你喜歡”，而猜你喜歡流量雖然精準(zhǔn)，但是畢竟是展示出擊，不屬于即時購買意愿流量，所以轉(zhuǎn)化會有延時性，而生意參謀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是以當(dāng)日為單位統(tǒng)計(jì)的，所以看到的實(shí)時轉(zhuǎn)化會很低，不過，大家可以留意收藏加購和自主訪問流量的變化，這部分會增加，那么轉(zhuǎn)化也就只是時間問題了。
那么原理是什么呢？
第一是增長率，這一萬年不變的原理，在玩自然搜索的時候就聽過七天螺旋，到直通車打爆款的時候14天遞增，再到鉆展帶動手淘首頁的時候，我們再次提出來，算法會天然傾向于好的趨勢的數(shù)據(jù)，而不僅僅是好的數(shù)據(jù)，驟然爆發(fā)會增加系統(tǒng)算法的壓力和懷疑，所以反而不是一件好事，而當(dāng)形成不斷增量的趨勢的時候，系統(tǒng)就只需要確定一件事情就可以了，那就是流量的真實(shí)性，一旦判定流量真實(shí)，那么這事就成了一大半了，在這件事上，重要的遞增指標(biāo)是，點(diǎn)擊量，收藏量，加購量，所以會有很多從來沒開過鉆展，突然開鉆展三四天，手淘首頁流量就成倍增加的故事，增長率中，有如下三種常見趨勢：
在拉動手淘首頁流量這件事上，我們優(yōu)先選擇C曲線，需要在前期快速看到增量，后期可適當(dāng)放緩，但不可停掉。
第二是A影響A，簡而言之，就是具備同樣屬性的流量，用能人為控制的那部分去影響不能控制的那部分，比如用直通車去帶動自然搜索，因?yàn)橥瑢偎阉髁髁浚勉@展帶動手淘首頁流量，因?yàn)橥瑢賯€性化流量，在手淘首頁上的各大流量渠道，共同的特點(diǎn)都是千人千面，個性化標(biāo)簽強(qiáng)，而鉆展恰好是人群工具。
按一般的套路出牌，到這里的時候應(yīng)該需要一些圖片了。
先看下手淘首頁流量變化
從最初的4千多增長到現(xiàn)在的13萬多，但是真正爆發(fā)式增長的時間出現(xiàn)在3月5號到3月12號的時間；
鉆展的整體變化趨勢
可以看到，鉆展的整體流量變化趨勢跟手淘首頁趨勢吻合，快速增長時間為3月5號到3月9號，后面因?yàn)榫蹌澦悖越盗艘恍?/div>
同時再看一下收藏加購的流量
收藏寶貝
收藏店鋪
加購物車
可以發(fā)現(xiàn)兩個點(diǎn)，第一是點(diǎn)擊量，收藏，購物車的整體數(shù)據(jù)走勢跟手淘首頁走勢吻合，第二是鉆展點(diǎn)擊量，收藏，加購的高峰點(diǎn)和谷底點(diǎn)都比手淘首頁的早兩天，這是因?yàn)樯鈪⒅\的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期問題，鉆展產(chǎn)生數(shù)據(jù)后，生意參謀需要采集和分析人群，同時判定流量的真實(shí)性，而生意參謀又是不統(tǒng)計(jì)累計(jì)數(shù)據(jù)的，所以會有兩天延遲，但是不影響我們的投放。
接下來我們來分解怎么玩：
1、選擇一個好的款，我們暫且不考慮ROI，但此款的收藏加購數(shù)據(jù)一定要好，如果第一步就出問題，后面只會浪費(fèi)錢。
2、計(jì)算好流量增幅，以7天為單位，第七天鉆展帶來的點(diǎn)擊量是第一天投放的至少3-5倍，可多不宜少。
3、一定要保持每天都有增長率，人為控制點(diǎn)擊量的增長，不要出現(xiàn)中途沒錢的狀況。
4、新建一個計(jì)劃，用CPM模式（因?yàn)镃PM能盡快花出去錢），選用相對精準(zhǔn)人群，優(yōu)先選擇智能人群，訪客定向自己店鋪或者營銷場景定向（前提是自己店鋪有比較大的基礎(chǔ)）。
5、設(shè)置日限額時參考第二點(diǎn)，要提前考慮到后期自己的承受能力。
6、時段選擇，如果預(yù)算足夠，選擇全時段，如果日限額不夠，建議開20點(diǎn)以后或者0點(diǎn)到5點(diǎn)。
7、地域關(guān)閉非常用地域
8、資源位選擇無線首焦
9、初始出價建議出市場均價的2倍以上，可出2-5倍。
10、創(chuàng)意圖如果之前有投放，選擇點(diǎn)擊率高的一張創(chuàng)意圖，如果之前沒有投放，可以放4張創(chuàng)意圖。
11、落地頁投放自己店鋪收藏加購最高的頁面，假設(shè)是女裝，則投放首頁或上新頁，假如是標(biāo)品的爆款店鋪，則投放爆款單品頁。
12、正式投放，拉流量的方式分兩種：
第一種是直接加錢往上拉，比如第一天花費(fèi)100帶來100個點(diǎn)擊，第二天花費(fèi)300帶來300個點(diǎn)擊，以此類推。
第二種是通過拖價往上拉，第一天設(shè)置高日限額，高出價，逐日往下降價，比如第一天設(shè)置日限額為2000元，行業(yè)建議出價為2元，我們出價6塊，則第一天能拿到333個點(diǎn)擊，但日限額會提早下線，第二天降價一塊，出價變?yōu)?塊，能拿到400個點(diǎn)擊，逐日類推，直到剛好預(yù)算能花完一天，日花費(fèi)不變，PPC在降，則點(diǎn)擊量會漲。
13、※如果店鋪開通了單品推廣，一定要將單品推廣打開，步驟如下：
1）新建單品計(jì)劃，選擇單品自定義
2）添加推廣寶貝
選擇店鋪內(nèi)拿流量能力強(qiáng)且收藏加購好的商品，可以多個寶貝同時添加。
3）定向&出價
前期只選擇智能定向，出價同第9點(diǎn)，溢價10%，后期溢價可酌情增加。
4）選擇資源位
選擇兩個無線端的資源位，溢價10%。
5）創(chuàng)意選擇主圖即可。
剩下的步驟跟上述一樣。因?yàn)楹芏嗳说赇仜]有單品推廣功能，需要投放達(dá)到一定量才有機(jī)會開通，故不做重點(diǎn)講解，但需要引起重視，這塊流量非常優(yōu)質(zhì)。
總之記住核心的兩點(diǎn)，第一是周期增長率，可以是7天，可以是14天，只要自己的節(jié)奏定下來，就按照節(jié)奏走，不要亂套；第二是A影響A，同屬性流量相互影響，想帶動手淘首頁流量，就利用能人為控制的手淘首頁流量部分去拉動。
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本文來源： 七天引爆鉆展手淘首頁流量玩法解讀！
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