上節(jié)課給大家分享了如果建鉆展的全店推廣計(jì)劃，今天給大家分享單品的推廣計(jì)劃。

單品的推廣計(jì)劃于全店推廣計(jì)劃有所不同：

1、全店推廣計(jì)劃的資源位是有一定尺寸要求的大部分集中在首頁的位置，單品推廣計(jì)劃資源位主要是猜你喜歡、淘寶消息中心、我的購物車、我的淘寶已買到的寶貝等;

2、不用上傳創(chuàng)意，單品推廣計(jì)劃的創(chuàng)意圖只可以從寶貝的5張主圖中選擇;

3、單品推廣計(jì)劃只能按照cpc點(diǎn)擊付費(fèi);

了解了這些不同點(diǎn)，下面來新建計(jì)劃。

1、新建計(jì)劃：

這里有2種方法：

方法一：

方法二：

2、人群設(shè)置：

這里系統(tǒng)推薦了5個(gè)營銷場(chǎng)景，每個(gè)營銷場(chǎng)景圈定了下面不同的目標(biāo)人群。大家可以選擇自定義場(chǎng)景，自由選擇下面的目標(biāo)人群。下面的生成方案，選擇“自定義”，系統(tǒng)方案的話后5、面不能選擇資源位。

①廣泛未觸達(dá)用戶：除精選外的所有未觸達(dá)用戶;

②精準(zhǔn)未未觸達(dá)用戶：系統(tǒng)精選與您的店鋪人群相似度高的未觸達(dá)用戶;

③觸達(dá)用戶：7天內(nèi)對(duì)您的店鋪/寶貝有曝光或點(diǎn)擊，但無搜索、瀏覽、收藏加購行為的用戶;

④認(rèn)知用戶：7天內(nèi)對(duì)您的店鋪/寶貝有搜索、瀏覽，或90天內(nèi)有收藏加購行為，但未購買的用戶;

⑤成交用戶：180天內(nèi)對(duì)您的店鋪寶貝有購買行為的用戶。

選擇好目標(biāo)千人群，右側(cè)有一個(gè)人群數(shù)據(jù)量以及展現(xiàn)數(shù)量的覆蓋預(yù)估。

如果圈定人數(shù)很少，這時(shí)候大家多選點(diǎn)目標(biāo)人群。

3、預(yù)算設(shè)置：

這里地域設(shè)置與時(shí)間設(shè)置使用模板即可，cpc的預(yù)算最少30元，

4、添加寶貝：

5、定向人群：

前面我們這是一個(gè)目標(biāo)人群，這里的定向人群就是在目標(biāo)人群中定向符合我們需求的人群。也就是說最終的投放人群就是定向人群與目標(biāo)人群的交集人群，如下圖。

6、選擇資源位：

上圖是資源位的列表，無線端主要是手淘首頁猜你喜歡位置，PC端同樣也是猜你喜歡位置。也可以全部投放。

7、選擇創(chuàng)意：

創(chuàng)意只能再5張主圖中選擇，上圖創(chuàng)意預(yù)覽中的4個(gè)創(chuàng)意，在投放時(shí)，會(huì)進(jìn)行輪播。后期等計(jì)劃有一定的數(shù)據(jù)量，可以將創(chuàng)意全部改為點(diǎn)擊率最高的那張圖片。

8、完成計(jì)劃：

完成計(jì)劃后，能夠看到圈定的投放人數(shù)以及預(yù)估的展現(xiàn)量。

計(jì)劃后期需要查看計(jì)劃的數(shù)據(jù)量，如果沒有數(shù)據(jù)量，這時(shí)候需要太高資源位多少出價(jià)，直到有數(shù)據(jù)為止。

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本文來源： 鉆展單品推廣計(jì)劃投放操作流程