??小紅書(shū)效果廣告解讀及投放指南!

①效果廣告簡(jiǎn)介

小紅書(shū)效果廣告分為信息流和搜索兩種。通過(guò)小紅書(shū)聚光平臺(tái)，進(jìn)行兩種推廣操作。在筆記封面圖的右下角有贊助、廣告、參與、合作等角標(biāo)的都是正在進(jìn)行付費(fèi)推廣的筆記。

01 信息流廣告

信息流出現(xiàn)在打開(kāi)小紅書(shū)的發(fā)現(xiàn)頁(yè)位置，主動(dòng)出現(xiàn)在用戶(hù)小紅書(shū)

界面，投放時(shí)，可定向用戶(hù)性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”的第5/6位位置并順延。

02 搜索廣告

用戶(hù)在搜索框輸入感興趣的搜索詞，廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)搜索內(nèi)容進(jìn)行廣告推送。出現(xiàn)在搜索頁(yè)面位置，第3位位置并順延，特點(diǎn)是曝光量比信息流低，但點(diǎn)擊價(jià)格比信息流高，因?yàn)槭怯脩?hù)主動(dòng)產(chǎn)生搜索需求，需求會(huì)更精準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

②效果廣告數(shù)據(jù)分析維度

行業(yè)大盤(pán)數(shù)據(jù)可以作為投放效果參考，但是最重要的還是要做品牌自我投放數(shù)據(jù)對(duì)比分析，關(guān)注重點(diǎn)數(shù)據(jù)的變化。

③效果廣告數(shù)據(jù)解讀

投放數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話(huà)，對(duì)結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀、分析，從中找出數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)系，進(jìn)行效果預(yù)測(cè)及投放優(yōu)化。

數(shù)據(jù)影響因素

展現(xiàn)量：通常與筆記關(guān)鍵詞和預(yù)算相關(guān)。

點(diǎn)擊量：通常與標(biāo)題、封面和目標(biāo)人群相關(guān)。

CPC：主要的影響因素是點(diǎn)擊量。

CPM：主要的影響因素是流量本身的價(jià)格，以及展現(xiàn)量。·

CPE ：互動(dòng)成本的高低，通常與內(nèi)容相關(guān)。

CTR ：影響點(diǎn)擊率的主要原因是點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量，是衡量?jī)?nèi)容受關(guān)注程度和吸引力的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

④效果廣告優(yōu)化參考

效果廣告內(nèi)容的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于數(shù)量，素材質(zhì)量不佳，效果會(huì)大打折扣。效果廣告投放基本原則：貼合產(chǎn)品、吸引用戶(hù)、引起共鳴。

優(yōu)化參考方向

展現(xiàn)量上不去：加大預(yù)算;優(yōu)化關(guān)鍵詞

點(diǎn)擊不理想 ：標(biāo)題+封面+目標(biāo)人群

轉(zhuǎn)化不理想：人群不精準(zhǔn)+產(chǎn)品+轉(zhuǎn)化頁(yè)面表達(dá)+方案創(chuàng)意

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