商品標(biāo)題是顯示在網(wǎng)站頁(yè)面上最主要的信息之一，也是買(mǎi)家搜索該商品了解詳情信息的重要前提。因此，商品標(biāo)題設(shè)置的是否準(zhǔn)確、完整，能否向買(mǎi)家傳遞應(yīng)有的信息就顯得非常重要，對(duì)于吸引消費(fèi)者、提升銷(xiāo)量起著決定性作用。

賣(mài)家一定要重視商品的標(biāo)題，掌握必要的標(biāo)題擬寫(xiě)技巧。一個(gè)好的商品標(biāo)題的基本要求首先是要準(zhǔn)確，能凸顯出核心信息；其次是要完整，不能遺漏與商品有關(guān)的信息；再次是要簡(jiǎn)潔，表達(dá)上避免過(guò)于哆唆，具體要求如下。

(1)準(zhǔn)確

準(zhǔn)確是擬寫(xiě)標(biāo)題的第一要求，即不能出現(xiàn)與實(shí)際銷(xiāo)售商品不符的信息，比如有的商品就出現(xiàn)了描述不準(zhǔn)確的情況，商品屬性詞實(shí)際應(yīng)該是Wedding Dress，但標(biāo)題中卻出現(xiàn)了Flower Girl Dress。

再如，有的標(biāo)題就是多個(gè)意思相同或相近詞匯的羅列、堆砌，這也是一種措述不準(zhǔn)確的情況。

(2)完整

標(biāo)題是文案內(nèi)容的高度概括，要想使買(mǎi)家看到標(biāo)題就能理解文案的具體內(nèi)容是什么，標(biāo)題就必須結(jié)合文案主題且要完整。標(biāo)題中需要包含三個(gè)方面的內(nèi)容，商品名稱(chēng)、重要屬性和核心詞，要能夠突出商品的賣(mài)點(diǎn)。標(biāo)題通常有相對(duì)固定的格式：品牌+商品材質(zhì)/特點(diǎn)+商品名稱(chēng)+物流運(yùn)費(fèi)+服務(wù)+銷(xiāo)售方式。

案例

條H&Q品牌的長(zhǎng)裙標(biāo)題為：“H&Q New Fashion V Neck Slim Sexy Asymmetrical Backless Floor-Length Summer Club Party Women Dress 4 Color Size S-L Free Shpping 01-232(H&Q新款時(shí)尚V領(lǐng)、纖細(xì)性感、不對(duì)稱(chēng)露背、女士夏季及地長(zhǎng)裙，適合在俱樂(lè)部、社交是會(huì)場(chǎng)合穿著，四種顏色，S-L碼，免運(yùn)費(fèi)，商品編號(hào)為01-232)。

這個(gè)標(biāo)題包含了商品的品牌、領(lǐng)型、輪廊外形、裙長(zhǎng)、適合穿著場(chǎng)合、顏色、尺碼、物流運(yùn)費(fèi)、型號(hào)等多項(xiàng)信息，并講dress作為核心詞，凸顯出買(mǎi)家可能搜索到的關(guān)鍵信息，有利于商品曝光，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)題范例。

案例

一款銷(xiāo)量排名靠前的涼鞋標(biāo)題為:"New 2015 Camel men sandals genuine leather cowhide sadals outdoor casual men summer leather shoes for men" (2015年Camel夏季新款戶(hù)外休閑男士牛皮涼鞋)。

這個(gè)標(biāo)題包含了鞋子的品牌(Camel)、材質(zhì)、風(fēng)格、適合人群，全面體現(xiàn)了買(mǎi)家搜索時(shí)可能關(guān)注的信息。其中men sandals(男士涼鞋)、genuine leather(真皮)、summer leather shoes(夏款皮鞋)為買(mǎi)家搜索的高頻詞，這三個(gè)核心詞匯增強(qiáng)了產(chǎn)品與買(mǎi)家搜索的相關(guān)性，有利于提高商品的搜索排名和曝光率。

(3)簡(jiǎn)潔

有心理學(xué)家研究出條記憶規(guī)律， 文案標(biāo)題以7 一15個(gè)字為宜，雖不能作為硬性規(guī)定，但還是要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔的原則，最好能用完整、通順的一句話(huà)來(lái)表達(dá)，避免出現(xiàn)語(yǔ)句啰唆、邏輯混亂等現(xiàn)象。

如一件婚紗的標(biāo)題為: Ball Gown Sweetheart Chapel Train Satin Lace Wedding Dress,(舞會(huì)禮服甜心教堂列車(chē)緞蕾絲婚紗)，標(biāo)題里包含了婚紗的領(lǐng)型、輪廓外形、拖尾款式、材質(zhì)，并且用wedding dress來(lái)表達(dá)商品的核心關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)潔明了。

對(duì)標(biāo)題堆砌類(lèi)商品的處罰，平臺(tái)將給予在搜索排名中靠后的處理，并將該商品記錄到搜索作弊違規(guī)商品總數(shù)；;當(dāng)?shù)赇佀阉髯鞅走`規(guī)商品累計(jì)達(dá)到一定量后，平臺(tái)將給予整個(gè)店鋪不同程度的搜索排名靠后處理；情節(jié)嚴(yán)重的，將對(duì)店鋪進(jìn)行屏蔽；情節(jié)特別產(chǎn)重的，將凍結(jié)賬戶(hù)或直接關(guān)閉賬戶(hù)。

其實(shí)，標(biāo)題的擬寫(xiě)還有很多要求，如需具有獨(dú)特性，能迎合特定消費(fèi)群體的心理需求，能與當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境、消費(fèi)文化相吻合等。當(dāng)一個(gè)標(biāo)題具有這些特性后，更容易引起買(mǎi)家的興趣，激發(fā)買(mǎi)家的消費(fèi)欲望。不過(guò)，這也對(duì)賣(mài)家提出了更高的要求，不但要對(duì)商品有獨(dú)特的理解和具備超強(qiáng)的提煉、總結(jié)和創(chuàng)新能力，還要十分了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣、文化和特性。

值得注意的是，一定不能做標(biāo)題黨， 標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實(shí)在的而不能是含糊其詞且過(guò)于抽象的，更不能為了追求眼球而故弄玄虛，那樣即使吸引了大量眼球也不是針對(duì)目標(biāo)受眾，是無(wú)效流量。無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，標(biāo)題黨都是消費(fèi)者最痛恨的行為。

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