商品標(biāo)題在商品Listing中具有舉足輕重的作用。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題可以最大限度地為商品引流，提高商品的曝光量。而商品標(biāo)題是關(guān)鍵詞最直接的體現(xiàn)，關(guān)鍵詞的好壞將直接影響著買(mǎi)家是否會(huì)搜索到你的商品。商品更多地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中就意味著更多的訂單。
關(guān)鍵詞的設(shè)置
和淘寶購(gòu)物相同，更多的買(mǎi)家喜歡通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)查找自己需要的商品，因此，標(biāo)題中包含合適的關(guān)鍵詞，能夠讓買(mǎi)家更快速、方便地找到自己的商品，讓自己的商品在競(jìng)中占據(jù)主動(dòng)。
1．根據(jù)買(mǎi)家需求設(shè)置關(guān)鍵詞
買(mǎi)家的購(gòu)物心理有一定的共性，從買(mǎi)家搜索某些關(guān)鍵詞的頻率可以分析出買(mǎi)家的心判斷出買(mǎi)家想要購(gòu)買(mǎi)什么樣的商品，期望獲得什么樣的服務(wù)。
重常情況下，買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞具有3個(gè)共同特征。
因此，在設(shè)置商品標(biāo)題關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以從3個(gè)角度出發(fā)，讓自己的商品標(biāo)題更容易被搜索到。
（1）商品名
標(biāo)題中要包含商品名，且商品名最好與商品類目詞相同，能夠體現(xiàn)商品的特征，與平臺(tái)上其他同行賣(mài)家的同類商品不要相差太遠(yuǎn)。
非標(biāo)類商品如服裝、珠寶，一般將關(guān)鍵詞設(shè)置為“商品屬性＋商品類目詞”，如買(mǎi)家想要購(gòu)買(mǎi)一件大碼的婚紗，通常會(huì)搜索“plus size wedding dress”（大碼婚紗）這個(gè)關(guān)鍵詞，其中“plus size”為商品屬性詞，“wedding dress”為商品類目詞，因此，商品標(biāo)題中如果包含這幾個(gè)單詞，將會(huì)給自己的商品帶來(lái)不小的流量。
標(biāo)類商品如3C類商品，買(mǎi)家通常會(huì)直接搜索“商品的型號(hào)或使用型號(hào)／屬性＋商品類目詞”的組合，如“unlocked phones，A5000”（解鎖手機(jī)，A5000）。
（2）特色服務(wù)（營(yíng)銷(xiāo)詞）或特性詞
買(mǎi)家在搜索商品時(shí)經(jīng)常使用的特性詞主要有兩種：一是特色服務(wù)詞，如free shipping （包郵）、wholesale（批發(fā)）、sale（出售）、promotion（促銷(xiāo)）等；二是特性詞，如hot （熱賣(mài)）、fashion（時(shí)尚）、designer（設(shè)計(jì)）、cheap（便宜）、2018、men（男士）、women（女士）、kids（兒童）等。
（3）商品品牌
商品品牌也是買(mǎi)家經(jīng)常用到的搜索詞，使用這些搜索詞的買(mǎi)家往往帶有很強(qiáng)的目的性。因此，商品的標(biāo)題中可以包含商品品牌。
2．標(biāo)題準(zhǔn)確、完整、簡(jiǎn)潔
商品標(biāo)題是商品被搜索到和吸引買(mǎi)家進(jìn)入商品詳情頁(yè)的重要因素。整個(gè)商品標(biāo)題的字?jǐn)?shù)不應(yīng)太多，應(yīng)盡量準(zhǔn)確、完整、簡(jiǎn)潔。優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題應(yīng)該包含買(mǎi)家可能搜索到的關(guān)鍵詞，體現(xiàn)出買(mǎi)家最關(guān)注的商品屬性，突出商品的關(guān)鍵信息、銷(xiāo)售的亮點(diǎn)、銷(xiāo)售方式以及可以為買(mǎi)家提供的特色服務(wù)。一般可以將商品的標(biāo)題設(shè)置為“物流運(yùn)費(fèi)＋服務(wù)＋銷(xiāo)售方式＋商品材質(zhì)／特點(diǎn)＋商品名稱”的形式。
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