關鍵詞篩選分類后，接下來就是最重要的組合標題了。

1.最大限度覆蓋類目關鍵詞

無論哪種子類目都會有30～50個可用的關鍵詞，部分熱門類目會有80～100個可用的關鍵詞，一般一個子類目上傳50～80款產(chǎn)品，一個產(chǎn)品包含10～12個關鍵詞。有賣家會產(chǎn)生疑問：產(chǎn)品這么多，每個產(chǎn)品又需要這么多關鍵詞，能使用的關鍵詞只有80～100個，關鍵詞好像不夠用。

了解雙色球的賣家，可能更容易理解如何覆蓋關鍵詞。其實就是打造同類型產(chǎn)品的標題、行業(yè)大詞、主關鍵詞、精準關鍵詞。每個產(chǎn)品都需要使用的這些詞相當于“藍球”，屬性詞、風格詞、營銷詞等相當于“紅球”，這樣想，還會認為關鍵詞不夠用嗎？

賣家把可用的關鍵詞用于所有子類目產(chǎn)品中，這時買家無論搜索哪個關鍵詞，都有產(chǎn)品展現(xiàn)在他們面前，這就是覆蓋整個子類目流量的方法。

2.組合標題時的注意事項

（1）分類關鍵詞方面需要注意：只要是字母組成的關鍵詞都是可以保留的，包括英語、西班牙語、法語等，關鍵詞中會出現(xiàn)同一個意思的詞，只是語法表達不一樣。例如，“女士連衣裙”這個關鍵詞，英語為Women’s dresses，西班牙語為Vestidos de mujer，法語為Robes pour femmes。組合標題的時候，同一個含義的關鍵詞只使用一次。

（2）使用的關鍵詞與產(chǎn)品的相關度要高度相關。賣家可以將產(chǎn)品的材質、風格、功能等屬性關鍵詞，與產(chǎn)品使用的標題關鍵詞進行對比。

以連衣裙為例，產(chǎn)品的裙長屬性實際是“短裙”，但是在產(chǎn)品信息標題中卻有“長裙”的屬性詞，買家通過搜索“短裙”等關鍵詞查找商品，即代表買家實際上想購買短裙類產(chǎn)品，即使產(chǎn)品展現(xiàn)在買家面前，也不符合他們的真實購買需求。所以買家不會點擊和自己購買意向不符的產(chǎn)品，就導致了產(chǎn)品曝光高、點擊率低的情況出現(xiàn)。產(chǎn)品實際材質屬性是聚酯纖維，但是產(chǎn)品信息標題中卻出現(xiàn)“純棉”的關鍵詞，買家通過搜索純棉連衣裙找到并購買了這個產(chǎn)品，收到之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品材質并不是純棉，買家就會因為材質問題而與賣家發(fā)生貨不對版的糾紛或者給予差評，導致產(chǎn)生一些售后問題。

（3）人氣高低不一的關鍵詞組合作為分類關鍵詞時，關鍵詞搜索人氣有高有低，但是所有關鍵詞都需要用于產(chǎn)品信息標題上。所以組合標題時，對于新上傳的產(chǎn)品，建議賣家把搜索人氣高的詞與人氣低的詞結合使用，這樣才能均勻覆蓋所有關鍵詞。

新上傳的產(chǎn)品如果全部使用搜索人氣高的詞，前期很難獲得關鍵詞排名。

能夠排名首頁的產(chǎn)品的銷量一般不低于500單，一款新品想要名列首頁是比較難的。但如果賣家在標題中結合一些搜索量少的詞，其中的競爭力也相對較小。在競爭較小的情況下，100單左右銷量的產(chǎn)品是能夠排名首頁的。所以組合標題的時候，對于新上傳的產(chǎn)品，建議人氣高低不一的關鍵詞組合使用，這樣競爭小的詞很容易排名首頁，積累銷量，后面競爭大的詞也容易排名首頁。

3.如何排列標題關鍵詞

標題是由128個字符組成，組合標題時關鍵詞排列順序是有規(guī)律的，標題前30個字符的關鍵詞權重較高，買家只能看到標題的前30個字符。

組合標題時需要有規(guī)律地排列關鍵詞，關鍵詞常見的組合方式有：品牌詞+意向詞+屬性詞+營銷詞+賣點詞。

組合順序并不是固定的，可以自由排列，保持搜索人氣高的關鍵詞排在前面。

在搜索結果頁，買家只能看到標題中前30個字符，所以這30個字符對于讓買家加深對賣家的產(chǎn)品印象很重要（一些品牌產(chǎn)品往往會將自己的品牌詞優(yōu)先放在前面，加深買家對品牌的印象）。產(chǎn)品信息標題也能影響產(chǎn)品點擊率，所以組合標題的關鍵詞除需要具有一定搜索人氣外，還需要和產(chǎn)品相關度高，能夠吸引買家點擊。

例如，買家通過搜索“純棉連衣裙材質”的關鍵詞尋找產(chǎn)品，搜索這類關鍵詞的買家是無法直接通過主圖對產(chǎn)品材質進行分辨的，如果賣家在標題部分有相關描述，就能吸引買家點擊繼而提升產(chǎn)品點擊率。

4.根據(jù)產(chǎn)品屬性組合標題

賣家組合標題時一定要依據(jù)產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品屬性、功能、型號等信息，從整理好的關鍵詞庫挑選對應的關鍵詞。

（1）根據(jù)產(chǎn)品選擇關鍵詞。根據(jù)連衣裙的外觀，賣家需要從標題詞庫選擇對應的關鍵詞：whitedress（白色連衣裙）、mini dress（迷你連衣裙）、shirt dress（襯衫連衣裙）、long sleeve dress（長袖連衣裙）、puff sleeve dress（泡泡袖連衣裙）、deep V dress（深V連衣裙）。

標題中加入行業(yè)詞與屬性詞：2021 dress women（2021女裝）、dress women summer（夏季女裝）、cotton dress（棉質連衣裙）。

標題中加入適當?shù)娘L格詞：elegant dress（優(yōu)雅連衣裙）、sexy dress（性感連衣裙）、party dress（派對連衣裙）、casualdress（休閑連衣裙）。

賣家選擇的關鍵詞應與產(chǎn)品實際情況相匹配，并且每一個關鍵詞都具有搜索人氣，將選出來的關鍵詞組合在一起，搜索人氣高的詞放在標題前面，組合時去掉相同的關鍵詞，如2021 dress women long deep V sleeve women summer white shirt sexy mini casual cotton party puff sleeve elegant dress，這個標題中包含了13個關鍵詞。由于標題具有切詞功能，所以組合標題不要在意是否通順，只要和產(chǎn)品實際情況相匹配，就是不錯的標題。

（2）如何解決標題相似度高的問題。組合很多產(chǎn)品的標題后賣家會發(fā)現(xiàn)，標題使用的關鍵詞比較有限，好像所有的產(chǎn)品組合的標題都差不多。這很正常，畢竟能用的關鍵詞是有限的，因為大部分買家只使用幾個或者幾十個關鍵詞在搜索產(chǎn)品。組合標題主要把篩選分類出來的關鍵詞全部用上，關鍵詞交叉使用，覆蓋了所有買家可能搜索的關鍵詞。

對于部分類目而言，如3C數(shù)碼、汽車摩托車配件等類目，能使用的關鍵詞寥寥無幾，基本上是一些產(chǎn)品型號的關鍵詞，以致組合標題相似度很高。此類產(chǎn)品組合標題時，可以在其中加入一些營銷詞、賣點詞和外觀詞。

營銷詞：包郵、免運費、送貨上門、清倉等。賣點詞：耐摔、防水、加厚、不褪色、百搭等。外觀詞：圓形、心形、寵物圖案、顏色等。

添加這類關鍵詞的目的不是吸引流量，而是讓買家更加清楚地了解產(chǎn)品的特性。

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本文來源： 速賣通如何組合高質量產(chǎn)品信息標題