印度電商市場(chǎng)概況

人口紅利驅(qū)動(dòng)高消費(fèi)需求

在人口基數(shù)上，印度正在超越中國(guó)。截至2023年，印度人口已經(jīng)突破14.4億，成為全球人口第一大國(guó)。25歲以下人口占總?cè)丝诘谋壤秊?0%，15-34歲人口比例達(dá)8.5億。得益于龐大的人口紅利，印度市場(chǎng)的消費(fèi)需求十分高漲，這也為電商市場(chǎng)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)能。

互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高

目前，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶突破8.81億，超過(guò)總?cè)丝诘囊话搿ｎA(yù)計(jì)到2025年，印度將有87%的家庭接入互聯(lián)網(wǎng)。在移動(dòng)領(lǐng)域，印度智能手機(jī)用戶將突破11.8億，其中超過(guò)80%以上的電商交易將在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行，移動(dòng)購(gòu)物將主導(dǎo)印度電商市場(chǎng)。

網(wǎng)購(gòu)支出持續(xù)增加

90%的印度人每周上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)一小時(shí)，超過(guò)一半的印度消費(fèi)者每周花兩個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，特別是18至25歲的年輕人，大部分人經(jīng)常瀏覽電商網(wǎng)站。2023年，該國(guó)月度購(gòu)物者群體（MTU）接近6500萬(wàn)，占總年度購(gòu)物者群體的31%。根據(jù)Meesho的調(diào)查顯示，超過(guò)60%的消費(fèi)者在2024年將增加網(wǎng)購(gòu)支出。

購(gòu)物季帶來(lái)消費(fèi)狂潮

追求性價(jià)比的印度消費(fèi)者很喜歡在節(jié)日和購(gòu)物季進(jìn)行消費(fèi)，部分平臺(tái)的銷(xiāo)售額甚至能占到全年總銷(xiāo)售額的相當(dāng)比例。以2023年的假日購(gòu)物季為例，亞馬遜在Great Indian Festival實(shí)現(xiàn)了一天完成往期每日購(gòu)買(mǎi)量的18倍增長(zhǎng)。購(gòu)物季帶來(lái)的銷(xiāo)售高峰是賣(mài)家需要提前布局的節(jié)點(diǎn)。

對(duì)中國(guó)商品接受度較高

印度消費(fèi)者普遍認(rèn)為中國(guó)商品質(zhì)好價(jià)優(yōu)，這一特點(diǎn)使得中國(guó)商品在印度市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是面向中低端市場(chǎng)的商品頗受印度消費(fèi)者的青睞。據(jù)調(diào)查，有高達(dá)83%的人表示更愿意購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品，而非印度本土產(chǎn)品。

印度主流電商平臺(tái)

亞馬遜 amazon.in

亞馬遜是全球知名的電子商務(wù)平臺(tái)之一，在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體和市場(chǎng)份額，包含美國(guó)、加拿大、中國(guó)、印度、中東等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。產(chǎn)品覆蓋電子產(chǎn)品、家居用品、服裝、食品等在內(nèi)的廣泛產(chǎn)品領(lǐng)域，亞馬遜以其全球化的布局和多元化的產(chǎn)品選擇為消費(fèi)者提供了豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

亞馬遜于2013年進(jìn)入印度市場(chǎng)，并迅速在電商領(lǐng)域占據(jù)重要地位。2024年，亞馬遜計(jì)劃在印度實(shí)現(xiàn)50億美元的小額商品出口額。數(shù)據(jù)顯示，參與亞馬遜全球開(kāi)店的印度賣(mài)家數(shù)量在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了20%左右，并在9月9日正式下調(diào)59個(gè)子類別的傭金，平均下調(diào)3-12%，這對(duì)出海印度、尤其是對(duì)銷(xiāo)售低價(jià)商品的賣(mài)家而言，這是一次絕佳的銷(xiāo)售增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Flipkart

Flipkart是印度本土最大的電商平臺(tái)之一，平臺(tái)提供消費(fèi)電子產(chǎn)品、時(shí)裝、家居必需品、雜貨和生活方式產(chǎn)品等多元化的商品種類，平臺(tái)年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。Flipkart采用B2C模式運(yùn)營(yíng)，除了銷(xiāo)售自營(yíng)商品外，還允許第三方廠商入駐并銷(xiāo)售其產(chǎn)品，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)可選擇性較多。2018年，F(xiàn)lipkart被沃爾瑪以160億美元的價(jià)格收購(gòu)，進(jìn)一步鞏固了其在印度電商市場(chǎng)的地位。Flipkart的基本營(yíng)收方式是收取手續(xù)費(fèi)，費(fèi)率根據(jù)產(chǎn)品類型和銷(xiāo)售模式不同而變化，一般為5%-20%（不包括稅費(fèi)和折扣費(fèi)用）。

Snapdeal

Snapdeal是印度一家知名的電子商務(wù)平臺(tái)，專注于價(jià)值細(xì)分市場(chǎng)，被譽(yù)為“印度版阿里巴巴”，是印度四大在線生活方式購(gòu)物目的地之一。平臺(tái)涵蓋時(shí)尚、家居、電子產(chǎn)品、家電、圖書(shū)等多個(gè)品類。Snapdeal的入駐商家超過(guò)30萬(wàn)，擁有超6000萬(wàn)種商品，其中3C電子產(chǎn)品是平臺(tái)的主推商品。此外，Snapdeal的物流網(wǎng)絡(luò)由第三方物流提供支持，覆蓋了印度96%以上的地區(qū)，訂單交付能觸達(dá)印度2500多個(gè)城鎮(zhèn)。

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