“未來(lái)，基于微信的購(gòu)物，將主要分為‘中心化’和‘去中心化’兩種模式。”

“中心化的電商平臺(tái)，是指即將上線的京東入口，只需要點(diǎn)擊進(jìn)入平臺(tái)，多種多樣的商品就會(huì)展現(xiàn)在用戶(hù)面前；而去中心化的平臺(tái)，是指商家各自的官方公眾賬號(hào)，這類(lèi)商家主要是有線下實(shí)體店的商家。”

事實(shí)上，今年以來(lái)騰訊正努力吸引一大批傳統(tǒng)零售商發(fā)展與微信的O2O合作業(yè)務(wù)，通過(guò)微信打通線上線下，擴(kuò)充整個(gè)“去中心化”平臺(tái)的大戰(zhàn)略：天虹商場(chǎng)、王府井百貨、綾致服裝等都被列為典型合作案例。

“中心化”與“去中心化”這兩個(gè)詞，最早興起于WEB1.0與WEB2.0的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)形式：中心化早年被用來(lái)形容專(zhuān)人生產(chǎn)內(nèi)容的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如新浪，搜狐，網(wǎng)易，人們稱(chēng)之為WEB1.0模式，而去中心化指用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，全體網(wǎng)民共同參與，權(quán)級(jí)平等的新型內(nèi)容生產(chǎn)模式，被稱(chēng)之為WEB2.0模式，最為典型的就是新浪微博。

“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)早已開(kāi)始了從1.0到2.0的轉(zhuǎn)型，而電商行業(yè)的2.0時(shí)代才剛剛啟動(dòng)。”口袋通創(chuàng)始人白鴉說(shuō)，去中心化的電商2.0時(shí)代意味著人人都將參與電商，猶如如今人人都發(fā)微博一樣。

“微信電商”與“去中心化”這兩個(gè)概念，從此成了彼此關(guān)聯(lián)的兩個(gè)時(shí)代符號(hào)，也成了2014年互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)躲不開(kāi)的關(guān)鍵詞。<

去中心化電商，是有別于目前主流的“中心化電商”/p>的另一種模式。中心化電商的特征是統(tǒng)一的入口，主要通過(guò)類(lèi)目和搜索來(lái)分發(fā)流量，比如淘寶和京東，而去中心化電商的特征即沒(méi)有統(tǒng)一的入口，用戶(hù)通過(guò)二維碼或者搜索店鋪名稱(chēng)直接進(jìn)入店鋪，標(biāo)桿就是如今的微信電商。

“購(gòu)物需求正在場(chǎng)景化，‘中心化’的入口模式只能滿(mǎn)足‘搜索’和‘便宜’的需求，而在未來(lái)的‘無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化’時(shí)代里，隨機(jī)的沖動(dòng)型消費(fèi)會(huì)成為市場(chǎng)的主流。”口袋通創(chuàng)始人白鴉這樣解釋他心中的去中心化電商的起源。

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