在亞洲零售巨頭牛奶國(guó)際（Dairy Farm International Holdings Limited）入股永輝超市正式獲批兩個(gè)多月后，旗下香港藥妝連鎖品牌 萬(wàn)寧 與永輝聯(lián)手，于5月底相繼在北京和上海開(kāi)出了兩家新店。這是雙方合作后的第一批落地項(xiàng)目。

這兩家新店分別為北京（永輝）恒基中心店和上海（永輝）魯班路店。隨著 萬(wàn)寧 部分老店逐漸進(jìn)入改造期，新開(kāi)業(yè)的 萬(wàn)寧 店也采用了全新的LOGO與形象設(shè)計(jì)。新LOGO繼續(xù)以 萬(wàn)寧 的代表色“橙色”為主色，并與白色搭配，但設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)化了許多。

為了更貼近 萬(wàn)寧 “健與美”的定位，和永輝合作開(kāi)出的全新形象店增加了母嬰類(lèi)、護(hù)膚類(lèi)、頭發(fā)類(lèi)和健康類(lèi)商品的比重。5月28日至6月中旬的新店開(kāi)業(yè)期間， 萬(wàn)寧 還會(huì)推出一些優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，比如購(gòu)物滿(mǎn)108元送價(jià)值60元的健與美大禮包等。

去年8月，永輝超市向牛奶有限公司（The Dairy Farm Company,Limited）定向發(fā)行8.13多億股，募資56.92億元。這起牛奶有限公司有史以來(lái)最大的收購(gòu)在今年3月正式獲批，使其一舉成為永輝超市第二大股東，持有19.99%的股份。

永輝超市是內(nèi)地首批將生鮮農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)現(xiàn)代超市的流通企業(yè)之一，目前在全國(guó)各大城市經(jīng)營(yíng)近500家連鎖超市。
牛奶有限公司是牛奶國(guó)際（隸屬香港怡和集團(tuán)）全資擁有的附屬公司，截至2014年12月，牛奶國(guó)際經(jīng)營(yíng)著超過(guò)6100家店鋪，涉及不同零售業(yè)態(tài)及餐廳，在不同地區(qū)經(jīng)營(yíng)著多個(gè)著名品牌，包括惠康、 萬(wàn)寧 、Guardian、7-eleven、IKEA、美心和星巴克，去年的營(yíng)業(yè)額超過(guò)130億美元。

入股永輝被看作是牛奶國(guó)際加快滲透中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的一條戰(zhàn)略途徑，目前已初步看到利好。“借助永輝現(xiàn)有的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)渠道，顧客群偏年輕化的 萬(wàn)寧 可吸納更多類(lèi)別的客源，比如家庭類(lèi)的顧客，更便利、快捷地滲透內(nèi)地市場(chǎng)，為更多城市的消費(fèi)者提供產(chǎn)品及服務(wù)。” 萬(wàn)寧 表示。

這樣通過(guò)招商進(jìn)駐的開(kāi)店模式并不新鮮，但成為“自家人”之后， 萬(wàn)寧 顯然能獲得不少額外的便利，除了在租賃價(jià)格、門(mén)店地段上擁有優(yōu)惠待遇之外，還能在招商上比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)。“永輝此前在招商上跟屈臣氏有合作，現(xiàn)在 萬(wàn)寧 近水樓臺(tái)，永輝可能就不會(huì)再找屈臣氏了。”永輝副總裁翁海輝告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>

自2004年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)， 萬(wàn)寧 已在30多個(gè)城市擁有了約200家分店，但與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屈臣氏之間依然差距明顯。作為同樣來(lái)自香港的另一健與美連鎖品牌，已在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)了25年的屈臣氏目前在中國(guó)內(nèi)地350多個(gè)城市擁有超過(guò)2000家店鋪。

去年， 萬(wàn)寧 進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)整整10年后宣布要開(kāi)始提速擴(kuò)張。時(shí)任 萬(wàn)寧 中國(guó)行政總裁的鮑紹榮（Paul Sheldrake）表示，未來(lái)3年， 萬(wàn)寧 將在內(nèi)地凈增至少300家店鋪，平均每年新開(kāi)100家店——也就是說(shuō)，平均2-3天，就會(huì)開(kāi)一家 萬(wàn)寧 。

然而，一線(xiàn)城市的好鋪位不是有決心就能拿到手的，早15年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的屈臣氏顯然占足了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。廣州一家 萬(wàn)寧 門(mén)店的助理店務(wù)經(jīng)理林先生曾告訴界面新聞?dòng)浾撸患?萬(wàn)寧 門(mén)店一般需要有200平方米以上的店面，另外還要有倉(cāng)庫(kù)存貨的地方，找到符合條件、人流量大的理想鋪位很不容易。

因此，永輝無(wú)疑為 萬(wàn)寧 在一線(xiàn)城市的擴(kuò)張?zhí)峁┝穗y得的機(jī)會(huì)。“這樣的合作店鋪今年還會(huì)在一線(xiàn)城市開(kāi)10多家，會(huì)跟著永輝開(kāi)店的趨勢(shì)走，暫時(shí)不考慮二三線(xiàn)。”翁海輝告訴界面新聞?dòng)浾摺?萬(wàn)寧 高層也表示，與永輝超市聯(lián)手，開(kāi)拓更多有消費(fèi)潛力的城市，是 萬(wàn)寧 2015年最為重心的戰(zhàn)略部署。

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本文來(lái)源： 每年新開(kāi)100家店 萬(wàn)寧搭上永輝超市的順風(fēng)車(chē)