日前， 聯(lián)合利華 宣布在非洲將Motions、Just for Me、Consort、Groom & Clean brands和the TCB brand這五個(gè)品牌賣給國(guó)際性護(hù)發(fā)公司Strength of Nature。 聯(lián)合利華 未披露該交易的具體條款。
　　2015年， 聯(lián)合利華 一直在“買買買”，一年間先后收購了專業(yè)護(hù)膚品牌Muard、高端護(hù)理品牌Dermalogica、REN在內(nèi)的多個(gè)品牌，與寶潔公司的“瘦身”形成鮮明對(duì)比。不過這家公司現(xiàn)在似乎買不動(dòng)了。
　　據(jù)悉，TCB目前只在部分非洲國(guó)家售賣，Motions和Just for Me是專為黑色人種頭發(fā)需要而設(shè)計(jì)的品牌，Consort和Groom & Clean 是男性護(hù)膚品牌。 聯(lián)合利華 北美總裁Kees Kruythoff表示：“我們將繼續(xù)致力于多種族護(hù)發(fā)和男士護(hù)膚類。相信Strength of Nature會(huì)使Motions、Just for Me、Consort等幾個(gè)品牌充分發(fā)揮潛力。”
　　在業(yè)內(nèi)看來，這次打包賣的幾個(gè)品牌在適用消費(fèi)群上局限性較強(qiáng)，能給 聯(lián)合利華 帶來的利潤(rùn)空間不大。畢竟， 聯(lián)合利華 今年“爆買”的本質(zhì)原因還是為了提振業(yè)績(jī)。
　　在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔賣旗下子品牌的時(shí)候， 聯(lián)合利華 在今年先后收購了英國(guó)高檔有機(jī)化妝品品牌REN、寶潔旗下香氛沐浴露品牌卡玫爾和激爽除北美及加勒比地區(qū)以外的業(yè)務(wù)，同時(shí)并購位于墨西哥工廠的生產(chǎn)設(shè)施。這一系列并購舉措背后是巨大的業(yè)績(jī)壓力。
　　根據(jù) 聯(lián)合利華 去年四季度財(cái)報(bào)，雖然相對(duì)于創(chuàng)五年最差業(yè)績(jī)的三季度有所回升，但2014年全年 聯(lián)合利華 整體收入仍然同比減少2.7%，降至59.8億美元。
　　今年上半年， 聯(lián)合利華 盈利下滑18%，約合27.2億美元。在新興市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)6%，低于去年同期6.6%的增速。

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本文來源： 聯(lián)合利華打包賣五品牌