近日，特斯拉體驗(yàn)中心在杭州城西 銀泰 城試營(yíng)業(yè)，每天都吸引人了一大票人駐足圍觀，忙碌時(shí)工作人員甚至在門口拉起了隔閡帶，需等候排隊(duì)入內(nèi)…… 在不進(jìn)則退的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，商場(chǎng)已不再是服裝、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，汽車體驗(yàn)中心、品牌數(shù)碼產(chǎn)品店、高端培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都被商場(chǎng)“擁入懷抱”，這次杭州的商場(chǎng)真的在變了，變得更科技、更年輕，也更接地氣了。
商場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)只為摸摸特斯拉
小米手機(jī)進(jìn)商場(chǎng)只為體驗(yàn)
記者采訪了解到，城西 銀泰 的特斯拉體驗(yàn)中心承擔(dān)的是市場(chǎng)培育工作而非銷售，主要是讓進(jìn)店消費(fèi)者了解特斯拉，從而成為特斯拉的品牌推廣渠道。“選擇入駐商場(chǎng)是因?yàn)榭粗猩虉?chǎng)自帶的巨大人流，城西 銀泰 城店的特斯拉體驗(yàn)中心可以讓更多的消費(fèi)者了解特斯拉的性能、特點(diǎn)等，湖濱 銀泰 店則能將品牌推廣到來自全國(guó)各地的游客。”特斯拉相關(guān)人員表示。當(dāng)然城西 銀泰 方面也表示，十分歡迎這樣自帶流量的商戶進(jìn)駐商場(chǎng)。據(jù)悉，城西特斯拉體驗(yàn)中心目前尚在試營(yíng)業(yè)階段，6月21日正式開業(yè)。
特斯拉為了科普電動(dòng)汽車將門店開進(jìn)商場(chǎng)，而小米之家則是為了提升用戶體驗(yàn)將門店入駐杭州城西 銀泰 城、杭州大廈501等商場(chǎng)。“小米之家的升級(jí)，是小米對(duì)線下渠道的拓展，也是對(duì)小米電商模式的一種補(bǔ)充。小米之家升級(jí)轉(zhuǎn)型的第一步，就是將門店搬遷至熱門商圈的大型商場(chǎng)及購(gòu)物中心內(nèi)，為用戶提供了‘開放式購(gòu)物體驗(yàn)’。”小米相關(guān)人士表示，“小米之家進(jìn)駐商場(chǎng)后,憑借小米強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)以及商場(chǎng)火爆的人氣，讓人們?cè)诠渖虉?chǎng)的同時(shí)，可以到小米之家里逛一逛，感受一下小米最新的科技產(chǎn)品。”
數(shù)碼體驗(yàn)店成商場(chǎng)新標(biāo)配
商場(chǎng)不斷適應(yīng)新消費(fèi)需求
新開業(yè)的國(guó)大城市廣場(chǎng)將宏圖Brookstone安排在了一樓的黃金位置，宏圖Brookstone不到800平方米的店里有很多“新奇特”產(chǎn)品。Brookstone中國(guó)董事長(zhǎng)辛克俠告訴記者，“從全國(guó)的布局來講，商場(chǎng)是我們重要的銷售渠道之一。選擇與國(guó)大合作是因?yàn)閲?guó)大的客群和品牌調(diào)性與我們相符，而且國(guó)大所處武林商圈也是杭州商業(yè)繁華地段之一。”“我們商場(chǎng)同樣也引進(jìn)了不少數(shù)碼產(chǎn)品店，華為手機(jī)就開在一樓的顯眼位置，華碩、聯(lián)想、微軟等店成了六樓的主力店。數(shù)碼產(chǎn)品店幾乎成了商場(chǎng)的標(biāo)配，很多商場(chǎng)將其當(dāng)做主力店鋪吸引消費(fèi)者。”來福士招商部朱經(jīng)理表示。
除了擁有高科技產(chǎn)品或者品牌數(shù)碼產(chǎn)品的商店，擁有一定實(shí)力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)愿意進(jìn)商場(chǎng)。“目前寶龍城市廣場(chǎng)三樓進(jìn)駐了很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，TOM熊、金寶貝等大家都熟知的教育品牌，因?yàn)槲覀儗⒆约憾ㄎ粸榧彝ベ?gòu)物、休閑娛樂的場(chǎng)所。現(xiàn)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)幾乎是商場(chǎng)的標(biāo)配，具體選擇哪些品牌則是看商場(chǎng)不同的定位了。”寶龍城市廣場(chǎng)相關(guān)人士高先生表示。另據(jù)了解，本月10日金寶貝國(guó)際早教將同時(shí)進(jìn)駐天虹購(gòu)物中心、西湖 銀泰 城等。
“城西 銀泰 去年十月份就開始大規(guī)模地調(diào)整業(yè)態(tài)，把奇客巴士、小米之家等店安排在一樓這樣的黃金位置，作為一次新的嘗試，目前看來效果還不錯(cuò)，每天都會(huì)有大量的人進(jìn)店來逛。就奇客巴士為例，目前每月有200萬左右的銷售額，在商場(chǎng)中排名第三。”城西 銀泰 企劃部Kelly表示，“這些業(yè)態(tài)的引入可以提升消費(fèi)層級(jí)，滿足新興消費(fèi)的需求。”
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