“618”大促已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭，從單單只有京東平臺(tái)的年中大促發(fā)展到了這個(gè)電商行業(yè)的年中大促。今年是 新零售 提出之后首個(gè)“618”年中大促，阿里集團(tuán)則一反常態(tài)，主動(dòng)強(qiáng)勢(shì)加入“618”大促并積極跟進(jìn)狙擊、瓜分用戶(hù)和份額。

　　此外，包括唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商，也紛紛在“618”期間發(fā)力：唯品會(huì)將品牌、戰(zhàn)略升級(jí)為“全球精選正品特賣(mài)”，網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”，洋碼頭則開(kāi)啟“洋物運(yùn)動(dòng)”……

　　今年的“618”或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售的風(fēng)水嶺，從一定意義上說(shuō)，今年的年中大促，不僅是阿里和京東的今年的第一次正面交鋒，同時(shí)也是中國(guó)“ 新零售 ”的第一場(chǎng)正式大考。
相關(guān)數(shù)據(jù)

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開(kāi)放式平臺(tái)與自營(yíng)式平臺(tái)，不含品牌電商)，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為57.7%，比去年下降了0.3%；京東今年的市場(chǎng)份額上升2%，憑25.4%份額，緊隨其后；唯品會(huì)的市場(chǎng)份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(gòu)(3.3%，上升0.3%)、國(guó)美在線(1.8%，下降0.2%)、當(dāng)當(dāng)(1.4%，下降0.1%)、亞馬遜中國(guó)(1.3%，下降0.1%)、1號(hào)店(1.2%，下降0.2%)、聚美優(yōu)品(0.7%，下降0.1%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。

　　注：上述報(bào)告與份額涉及京東GMV采用的是京東財(cái)報(bào)披露的嚴(yán)謹(jǐn)口徑數(shù)據(jù)即6000多億元人民幣。但如果和天貓比較的話，如果按照天貓的統(tǒng)計(jì)口徑，京東應(yīng)該是9300多億元人民幣，兩者實(shí)際市場(chǎng)份額的差異比報(bào)告還要小，而兩家合計(jì)份額則直逼90%。

　　戰(zhàn)場(chǎng)延伸至境外

　　值得注意的是，本次“618戰(zhàn)場(chǎng)”首度延伸境外，不再局限于本土。

　　6月12日，天貓超市正式落地“天貓出海”項(xiàng)目，將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡(luò)中。而就在一天之前，京東也宣布計(jì)劃在泰國(guó)進(jìn)行投資，以擴(kuò)大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務(wù)。此外，包括唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商，也紛紛在“618”期間發(fā)力：唯品會(huì)將品牌、戰(zhàn)略升級(jí)為“全球精選正品特賣(mài)”，網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”，洋碼頭則開(kāi)啟“洋物運(yùn)動(dòng)”……
　　全球化是重要籌碼

　　對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家、中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認(rèn)為，對(duì)于布局全球化發(fā)展的國(guó)內(nèi)電商巨頭而言，“全球化”無(wú)疑是其推動(dòng)其戰(zhàn)略發(fā)展和資本市場(chǎng)想象空間概念的重要“籌碼”。

　　而瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)屬于“曲線救國(guó)”，歐美電商市場(chǎng)已經(jīng)基本已經(jīng)被亞馬遜和eBay瓜分，而東南亞地區(qū)是中國(guó)市場(chǎng)近鄰，人文文化和消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)相似，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，電商發(fā)展也較為落后，因此國(guó)內(nèi)電商不斷挖掘這部分市場(chǎng)的潛力。

　　電商不斷引進(jìn)海外品牌，使得“618”期間，海淘用戶(hù)被進(jìn)一步激發(fā)。海外品牌也成為了“618戰(zhàn)場(chǎng)”的重大“戰(zhàn)略物資”之一，符合“消費(fèi)升級(jí)”大趨勢(shì)。

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