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購物中心體驗業態隨消費升級而升級 娛樂化功能被放大

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-23 08:46:29  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

消費升級趨勢下, 購物中心 的體驗業態也呈現逐步升級的態勢,娛樂化功能被更加放大。近日,杭州來福士廣場引進了賽車模擬體驗店、福州泰禾廣場引進了美療中心、重慶江北新世紀百貨辦 “擊劍大賽”……越來越多的傳統 購物中心 逐漸打破購物的單一屬性,從時尚品位、科普學習、醫療美容等各方面尋找多樣升級消費體驗的出路。


  北京商報記者致電杭州來福士廣場了解到,賽車運動體驗店內目前共有5臺賽車模擬器,每月每人會員收費998元,年度會員收費2998元,單次體驗10分鐘收費49元,全天不限次收費149元。店員表示,工作日晚間與周末顧客比較多,由于體驗一次僅10分鐘,翻場比較快。分析認為,在突破同質化問題上,經營者在摸索中也發現,體驗項目的入駐同樣能夠帶來較好的租金收益,同時兼具帶動客流的效應。


  實際上,體驗式消費業態已成為各大 購物中心 吸引顧客的標配。舉例來看,上海K11購物藝術中心將購物與藝術結合,經常開展藝術展覽、科普公益講座等,吸引消費者光顧;北京朝陽大悅城自我IP化推出生態主題創新生活方式空間“悅界”、中國風慢食空間“拾間”等項目。傳統的體驗業態包括電影院、KTV、特色餐飲等,展覽、時尚走秀、快閃活動等新鮮的體驗形式也在不斷涌現。


  北商研究院特邀專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,消費者越來越傾向于在網上購物,線下商場的購物屬性被不斷弱化,而更多地向社交、娛樂功能側重,所以我們能看到各種各樣的藝術展覽、新奇的體驗活動等被更多引進到 購物中心 。

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