由美國次貸危機引發(fā)的 金融危機 ，已經(jīng)波及了全球大多數(shù)國家，也影響到了中國的實體經(jīng)濟。中國作為一個外貿(mào)依存度高達６０％的開放大國，這場 金融危機 對我國的影響直接表現(xiàn)為出口增長放緩。這一點目前已在中國經(jīng)濟運行中有所體現(xiàn)。2008年前三季度，我國出口總額同比增長２２．３％，增幅比去年同期回落４．８個百分點。我國對第二大貿(mào)易伙伴美國出口１８９１億美元，同比增長１１.２％，比去年同期回落４.６個百分點。受外部需求減弱、人民幣升值等因素影響，2008年以來我國紡織、服裝等勞動密集型行業(yè)出口增速明顯放緩，長三角、珠三角地區(qū)不少外向型中小企業(yè)面臨困境。

中國企業(yè)的整體經(jīng)濟效益處于不斷下滑的態(tài)勢，廣告主和廣告商的投入將更加謹慎。2006年廣告業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，地產(chǎn)、汽車行業(yè)，還有乳制品業(yè)三大行業(yè)分別位列電視廣告投放額的第一、第三和第五位。但是在 金融危機 的沖擊之下，這三大行業(yè)紛紛出現(xiàn)發(fā)展疲態(tài)，必定會影響他們在電視傳媒上的廣告投放量。

同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，廣告商也把目光更多的投向了網(wǎng)絡(luò)和新興媒體。相較于高昂的電視廣告費用，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體目前的收費要便宜得多。傳媒中國網(wǎng)通過對網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的數(shù)據(jù)整合表明，近幾年網(wǎng)絡(luò)媒體一直保持著正增長態(tài)勢，基本速度都在40%以上，已經(jīng)遠遠超過電視媒體；并且，電視媒體增長速度還出現(xiàn)了下滑趨勢。

在目前的形勢下，業(yè)界人士普遍認為，2009年，中國的電視廣告市場將保持平穩(wěn)的狀態(tài)，不會出現(xiàn)較大增幅，但是也不會出現(xiàn)交易額的較大的下滑。但是， 金融危機 對我國電視廣告收入的影響，在未來幾年內(nèi)逐漸顯現(xiàn)出來。

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本文來源： 金融危機對中國電視廣告的影響將逐漸顯現(xiàn)