題記：一直以來中小企業(yè)，存在這樣的思維誤區(qū)： 奧運 營銷與自己沒多大關(guān)系，猶如夜空星辰，璀璨但遙不可及。正是由于這樣的思維誤區(qū)，致使無數(shù)企業(yè)斷送了 奧運 營銷之夢，將自己禁錮在 奧運 營銷大門之外，白白浪費掉這千載難逢的營銷良機。大 奧運 思維，點出企業(yè)思維上的誤區(qū)，以極具穿透力的思維，解析出 奧運 基礎(chǔ)活動和精神層面的核心要義。以全新的視角來觀察，讓企業(yè)的視野更寬廣，思路更清晰，緊扣 奧運 營銷的脈搏。
特區(qū)圣火傳遞，空顯營銷意識缺失
08是世界的中國年，人類的 奧運 年，也是中國的 奧運 年。 奧運 成為統(tǒng)帥中國的核心議題。辦好 奧運 ，被當作今年的頭等大事來抓。13億中國人的 奧運 之夢，愛國之情都將聚焦于此。
當圣火問鼎珠峰后，“祥云”降臨到鵬城。作為首個經(jīng)濟特區(qū)圣火傳遞的深圳，以其獨有的熱情迎接圣火的到來。婦孺老幼、萬人空巷，為圣火的到來而歡呼雀躍。學(xué)校放假、公司組織、市民自發(fā)，全體總動員來迎圣火，表達自己的 奧運 和愛國之情。無論是始發(fā)點、沿途、再到終點，據(jù)悉有百萬人之多參與到迎接圣火的活動中來。境內(nèi)外知名媒體，各顯神通，生怕錯過每個激動人心的時刻。
在激情澎湃的慶祝現(xiàn)場，令筆者痛心疾首的是：企業(yè)營銷意識和思維的缺失！如此，國之大事， 奧運 題材、圣火主題，激發(fā)國人愛國之心的盛會。如此千載難逢的營銷良機，竟被大多數(shù)企業(yè)“慷慨”放棄。可口、三星和聯(lián)想做的還算過得去，倒是一家不起眼的網(wǎng)站令人稱贊。利用了為大眾提供“中國心”圖貼的方式，宣傳的自己的網(wǎng)站。窺一斑可見全貌，特區(qū)深圳尚且如此，很難想象后續(xù)即將傳遞的大部分城市，能有何等的表現(xiàn)。在無限惋惜沉思之后，筆者不禁要問：難道 奧運 營銷，只是那些豪華贊助商們的盛宴，與一般企業(yè)沒有關(guān)系嗎？
思維誤區(qū)，致使 奧運 營銷禁錮不前
作為以活力著稱的特區(qū)深圳，鮮有企業(yè)表現(xiàn)出，借 奧運 圣火之大勢充分為己所享用。其所展現(xiàn)的企業(yè)營銷意識和思維著實不敢讓人恭維。如此差強人意的表相之后，折射出企業(yè) 奧運 營銷觀念和思維上的誤區(qū)。主要是以下幾個方面的錯誤觀念和思維誤區(qū)所致：
◆誤區(qū)一： 奧運 營銷是贊助商們的盛宴，與自己無關(guān)
此觀念可謂是深得人心，根深蒂固。正是受此根源毒害，讓普通的企業(yè)大眾在 奧運 營銷喪失了思考的資格。這是最令人可怕的觀念，導(dǎo)致你連“想”的資格都沒剝奪了。無形中在思想上設(shè)置了一個極高的門檻，將非贊助企業(yè)封殺在門外。
◆誤區(qū)二：將 奧運 營銷過分神圣化，認為遙不可及的事情
奧運 是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把與 奧運 相伴的營銷活動也神圣化。將 奧運 營銷，視為天上星辰那樣遙不可及。其實 奧運 營銷就在你我的身邊，是可以廣泛觸摸、感受和參與的盛會。
◆誤區(qū)三： 奧運 就是國際性體育比賽
不在少數(shù)的人認為 奧運 會就是運動會，等于“開閉幕式+體育比賽”。這樣封閉的認識，直接影響到 奧運 營銷開展的深度和廣度。 奧運 活動層面包含：核心、延伸、附加三個層面。
◆誤區(qū)四： 奧運 營銷需要花大錢、做出大手筆
由于 奧運 結(jié)構(gòu)空間的多層次和不均衡的特點，因此 奧運 營銷具有較大的靈活性。不是非得花大錢，做大手筆，產(chǎn)生轟動才叫做 奧運 營銷。只要能巧借 奧運 之勢為己所用，采取有效的策略達成營銷目標，就是在做 奧運 營銷。其實花小錢也能辦大事。
◆誤區(qū)五：狹義的 奧運 精神理解
許多人仍然將 奧運 精神單純的理解為體育競技精神。其實 奧運 在傳播體育精神，弘揚和平、友誼、進步理念的同時，更昭示著中國重新崛起，以大國姿態(tài)全面走向世界。這種民族振興、揚眉吐氣的心理，被國人情感性的演變?yōu)橐粓鰣鲛Z轟烈烈的全民族愛國運動。
大 奧運 思維：全方位解析 奧運 脈絡(luò)
所謂的大 奧運 思是指：擺脫狹隘思維的束縛，以超越性的眼光看穿 奧運 活動的本身及精神層面的核心要義。大 奧運 思維是從， 奧運 自身的一系列線下的基礎(chǔ)和線上精神層面的象征意義，這兩個維度來解析。基礎(chǔ)層面包含核心和延伸活動兩個層面。精神層面則指的是基于 奧運 基本活動和精神之上附加的愛國主義情感。
奧運 的核心賽事當然是關(guān)注的焦點，但對于中小企業(yè)來說要將注意力放在延伸活動部分。在精神層面則是平等的，無論是本身的 奧運 精神還是衍生的愛國精神，各企業(yè)不分大小都是可以參與并為己所用的。在戰(zhàn)略方向的選取上，線下的基礎(chǔ)活動是延伸部分，線上的精神層面則是由 奧運 精神衍生出來的愛國主義熱情。大 奧運 思維以全新的視角來觀察，會讓您的視野更寬廣，讓您的思路更清晰，抓住 奧運 營銷的脈絡(luò)主線。
大 奧運 思維下的企業(yè)對策
那么在大 奧運 思維的指引下，中小企業(yè)如何低成本、高效用的，來搭一回 奧運 營銷的順風(fēng)車呢？讓我們從基礎(chǔ)層面和精神層面兩個維度來解析。從戰(zhàn)略和思維高度來說：對于絕大多數(shù)的非 奧運 贊助的中小企業(yè)來說，在大 奧運 思維的統(tǒng)領(lǐng)之下，從線下和線上的精神層面來雙管齊下。有了正確的理念之后，最重要的是對理念堅定維護的毅力和定力，其次才是策略有效和執(zhí)行徹底，讓戰(zhàn)略思維有效落地。筆者主要以“圣火傳遞”活動為例來說明，以供拓展思路和說理之用。
基礎(chǔ)層面策略建議
對中小企業(yè)來說，在 奧運 基礎(chǔ)層面，應(yīng)該重點思考的是：如何利用 奧運 的延伸活動為己所用。主要原因有：
1、核心活動，由于是非 奧運 贊助商，有法律障礙，此路不通。既不適合也沒必要。
2、從中小企業(yè)從能力上來講是可以企及的。
3、性價比方面：即合適又經(jīng)濟，真正的物美價廉。
4、影響力方面，活動規(guī)模、社會覆蓋面和效應(yīng)巨大。
以延伸活動層面的圣火傳遞為例。作為 奧運 活動重要組成部分之一的圣火傳遞，自然是社會關(guān)注的焦點，包括媒體和社會各階層。延伸活動持續(xù)時間廠，覆蓋和參與范圍廣，調(diào)動大眾參與的切身感觸和熱情。有人群聚集的地方就有眼球，有眼球聚焦意味著高關(guān)注度，也就孕育著營銷傳播的機遇。在圣火啟動、終點慶祝和沿途重要途徑地，都是營銷寶地，蘊藏這巨大的商機。
除圣火傳遞之外，還有很多類似的 奧運 宣傳和慶祝活動。要善于借力，將廣泛的延伸活動轉(zhuǎn)化為 奧運 營銷的良機。諸如 奧運 的宣傳方面的：吉祥物、 奧運 歌曲、標語；慶祝 奧運 ：官方和民間主題活動；組織管理：自愿者選白、形象大使選拔、門票發(fā)售等延伸活動。
精神層面策略建議
從精神維度來分析， 奧運 贊助商和其他企業(yè)享有均等的機會。大家擁有相同的平臺和同等的機遇，是站在同一起跑線上。 奧運 作為全人類的體育盛會，展現(xiàn)體育精神，向全世界傳播友誼、和平、進步理念的同時。在目前國際大背景-全球品牌網(wǎng)-和中國現(xiàn)實國情下，有著特殊的歷史意義。中華民族在經(jīng)歷屈辱、壓迫和磨難之后，以堅忍不拔和奮發(fā)圖強的精神，百年之后再次崛起。以大國身份，全面走向和融入國際主流社會。中華民族正在走向偉大的全面復(fù)興之路。
以圣火傳遞這類 奧運 延伸活動來看，本身就具有長時間和廣覆蓋、廣參與的特點。充分體現(xiàn)的是國人的愛國熱情。相比較 奧運 精神來說，前者更貼近、真實、和情感的歸屬。因此，在國內(nèi)外的 奧運 活動中， 奧運 是載體和形式。用 奧運 自身活動來體現(xiàn) 奧運 精神，在內(nèi)心的最深處，實質(zhì)上是愛國力量的凝聚和愛國情感的宣泄。
面對全球華人，通過 奧運 催生和激發(fā)出來的愛國情感，企業(yè)該如何應(yīng)對呢？大 奧運 思維從兩個層面來為您解析。
第一、用積極的態(tài)度與這種愛國情感產(chǎn)生共鳴和互動。在基礎(chǔ)活動層面企業(yè)以愛國的形象出現(xiàn)，以愛國來舉辦各種主題活動，充分調(diào)動群眾的情感，提高參與度。在心理和實際的活動中，與大眾的愛國情感產(chǎn)生共鳴和互動。同一種愛國情感渲染下的營銷活動，才更容易被大眾所接受。
第二、為這種愛國情感提供表達和宣泄的載體。如基礎(chǔ)活動中，派送的愛國形象品。為國人愛國情感的宣泄，提供了承載的工具。像 奧運 圣火這種，高關(guān)注度的事件，極其考驗企業(yè)的媒介運用水平。如果媒體公關(guān)做到位，通過媒體將企業(yè)策劃的，將愛國和公益的主題活動以各種形式報道出來。借 奧運 之大勢，巧借力達到四兩撥千斤的功效。
通過以上兩個層面的互動，和整個社會的 奧運 大氛圍產(chǎn)生共鳴，同時將自己融入愛國洪流之中，達到名利雙收的目的。從操作層面的適用對象上來講，以面向大眾消費為主的企業(yè)，營銷效果會更佳。比如：快速消費品、家庭用品、日化和數(shù)碼行業(yè)，以大眾消費品為主的這類企業(yè)。對于一些需要引起大眾注意和參與的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也比較適用，如新網(wǎng)站或雜志、廣告刊物。對于特殊行業(yè)面向窄眾和組織市場的企業(yè)則不太適宜。其實，一些企業(yè)通過打擦邊球，以“次贊助商”的身份來介入，高性價比的借力 奧運 ，仍然可以收到巨大的綜合效應(yīng)。其一、贊助某國家運動隊。長虹贊助國家乒乓球隊，美的贊助國家跳水隊。其二、成為 奧運 會的供應(yīng)商。金龍魚成為 奧運 食用油的獨家供應(yīng)商。其三、冠名 奧運 的相關(guān)節(jié)目。華帝贊助央視的《與圣火同行》。
總寄語：
中小企業(yè)如果是按照強者的游戲規(guī)則來競爭，或者效仿強者，結(jié)果注定會以失敗而告終。弱者只有找準自己生存的土壤，用適宜自己的游戲規(guī)則，在正確思維的指引之下，附以有效策略，同樣可以有所建樹與強者共舞。弱者只有出“奇”才能制勝，以大 奧運 思維為指導(dǎo)，利用農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，來奪取這場 奧運 營銷戰(zhàn)的勝利。
特區(qū)圣火傳遞，空顯營銷意識缺失
08是世界的中國年，人類的 奧運 年，也是中國的 奧運 年。 奧運 成為統(tǒng)帥中國的核心議題。辦好 奧運 ，被當作今年的頭等大事來抓。13億中國人的 奧運 之夢，愛國之情都將聚焦于此。
當圣火問鼎珠峰后，“祥云”降臨到鵬城。作為首個經(jīng)濟特區(qū)圣火傳遞的深圳，以其獨有的熱情迎接圣火的到來。婦孺老幼、萬人空巷，為圣火的到來而歡呼雀躍。學(xué)校放假、公司組織、市民自發(fā)，全體總動員來迎圣火，表達自己的 奧運 和愛國之情。無論是始發(fā)點、沿途、再到終點，據(jù)悉有百萬人之多參與到迎接圣火的活動中來。境內(nèi)外知名媒體，各顯神通，生怕錯過每個激動人心的時刻。
在激情澎湃的慶祝現(xiàn)場，令筆者痛心疾首的是：企業(yè)營銷意識和思維的缺失！如此，國之大事， 奧運 題材、圣火主題，激發(fā)國人愛國之心的盛會。如此千載難逢的營銷良機，竟被大多數(shù)企業(yè)“慷慨”放棄。可口、三星和聯(lián)想做的還算過得去，倒是一家不起眼的網(wǎng)站令人稱贊。利用了為大眾提供“中國心”圖貼的方式，宣傳的自己的網(wǎng)站。窺一斑可見全貌，特區(qū)深圳尚且如此，很難想象后續(xù)即將傳遞的大部分城市，能有何等的表現(xiàn)。在無限惋惜沉思之后，筆者不禁要問：難道 奧運 營銷，只是那些豪華贊助商們的盛宴，與一般企業(yè)沒有關(guān)系嗎？
思維誤區(qū)，致使 奧運 營銷禁錮不前
作為以活力著稱的特區(qū)深圳，鮮有企業(yè)表現(xiàn)出，借 奧運 圣火之大勢充分為己所享用。其所展現(xiàn)的企業(yè)營銷意識和思維著實不敢讓人恭維。如此差強人意的表相之后，折射出企業(yè) 奧運 營銷觀念和思維上的誤區(qū)。主要是以下幾個方面的錯誤觀念和思維誤區(qū)所致：
◆誤區(qū)一： 奧運 營銷是贊助商們的盛宴，與自己無關(guān)
此觀念可謂是深得人心，根深蒂固。正是受此根源毒害，讓普通的企業(yè)大眾在 奧運 營銷喪失了思考的資格。這是最令人可怕的觀念，導(dǎo)致你連“想”的資格都沒剝奪了。無形中在思想上設(shè)置了一個極高的門檻，將非贊助企業(yè)封殺在門外。
◆誤區(qū)二：將 奧運 營銷過分神圣化，認為遙不可及的事情
奧運 是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把與 奧運 相伴的營銷活動也神圣化。將 奧運 營銷，視為天上星辰那樣遙不可及。其實 奧運 營銷就在你我的身邊，是可以廣泛觸摸、感受和參與的盛會。
◆誤區(qū)三： 奧運 就是國際性體育比賽
不在少數(shù)的人認為 奧運 會就是運動會，等于“開閉幕式+體育比賽”。這樣封閉的認識，直接影響到 奧運 營銷開展的深度和廣度。 奧運 活動層面包含：核心、延伸、附加三個層面。
◆誤區(qū)四： 奧運 營銷需要花大錢、做出大手筆
由于 奧運 結(jié)構(gòu)空間的多層次和不均衡的特點，因此 奧運 營銷具有較大的靈活性。不是非得花大錢，做大手筆，產(chǎn)生轟動才叫做 奧運 營銷。只要能巧借 奧運 之勢為己所用，采取有效的策略達成營銷目標，就是在做 奧運 營銷。其實花小錢也能辦大事。
◆誤區(qū)五：狹義的 奧運 精神理解
許多人仍然將 奧運 精神單純的理解為體育競技精神。其實 奧運 在傳播體育精神，弘揚和平、友誼、進步理念的同時，更昭示著中國重新崛起，以大國姿態(tài)全面走向世界。這種民族振興、揚眉吐氣的心理，被國人情感性的演變?yōu)橐粓鰣鲛Z轟烈烈的全民族愛國運動。
大 奧運 思維：全方位解析 奧運 脈絡(luò)
所謂的大 奧運 思是指：擺脫狹隘思維的束縛，以超越性的眼光看穿 奧運 活動的本身及精神層面的核心要義。大 奧運 思維是從， 奧運 自身的一系列線下的基礎(chǔ)和線上精神層面的象征意義，這兩個維度來解析。基礎(chǔ)層面包含核心和延伸活動兩個層面。精神層面則指的是基于 奧運 基本活動和精神之上附加的愛國主義情感。
奧運 的核心賽事當然是關(guān)注的焦點，但對于中小企業(yè)來說要將注意力放在延伸活動部分。在精神層面則是平等的，無論是本身的 奧運 精神還是衍生的愛國精神，各企業(yè)不分大小都是可以參與并為己所用的。在戰(zhàn)略方向的選取上，線下的基礎(chǔ)活動是延伸部分，線上的精神層面則是由 奧運 精神衍生出來的愛國主義熱情。大 奧運 思維以全新的視角來觀察，會讓您的視野更寬廣，讓您的思路更清晰，抓住 奧運 營銷的脈絡(luò)主線。
大 奧運 思維下的企業(yè)對策
那么在大 奧運 思維的指引下，中小企業(yè)如何低成本、高效用的，來搭一回 奧運 營銷的順風(fēng)車呢？讓我們從基礎(chǔ)層面和精神層面兩個維度來解析。從戰(zhàn)略和思維高度來說：對于絕大多數(shù)的非 奧運 贊助的中小企業(yè)來說，在大 奧運 思維的統(tǒng)領(lǐng)之下，從線下和線上的精神層面來雙管齊下。有了正確的理念之后，最重要的是對理念堅定維護的毅力和定力，其次才是策略有效和執(zhí)行徹底，讓戰(zhàn)略思維有效落地。筆者主要以“圣火傳遞”活動為例來說明，以供拓展思路和說理之用。
基礎(chǔ)層面策略建議
對中小企業(yè)來說，在 奧運 基礎(chǔ)層面，應(yīng)該重點思考的是：如何利用 奧運 的延伸活動為己所用。主要原因有：
1、核心活動，由于是非 奧運 贊助商，有法律障礙，此路不通。既不適合也沒必要。
2、從中小企業(yè)從能力上來講是可以企及的。
3、性價比方面：即合適又經(jīng)濟，真正的物美價廉。
4、影響力方面，活動規(guī)模、社會覆蓋面和效應(yīng)巨大。
以延伸活動層面的圣火傳遞為例。作為 奧運 活動重要組成部分之一的圣火傳遞，自然是社會關(guān)注的焦點，包括媒體和社會各階層。延伸活動持續(xù)時間廠，覆蓋和參與范圍廣，調(diào)動大眾參與的切身感觸和熱情。有人群聚集的地方就有眼球，有眼球聚焦意味著高關(guān)注度，也就孕育著營銷傳播的機遇。在圣火啟動、終點慶祝和沿途重要途徑地，都是營銷寶地，蘊藏這巨大的商機。
除圣火傳遞之外，還有很多類似的 奧運 宣傳和慶祝活動。要善于借力，將廣泛的延伸活動轉(zhuǎn)化為 奧運 營銷的良機。諸如 奧運 的宣傳方面的：吉祥物、 奧運 歌曲、標語；慶祝 奧運 ：官方和民間主題活動；組織管理：自愿者選白、形象大使選拔、門票發(fā)售等延伸活動。
精神層面策略建議
從精神維度來分析， 奧運 贊助商和其他企業(yè)享有均等的機會。大家擁有相同的平臺和同等的機遇，是站在同一起跑線上。 奧運 作為全人類的體育盛會，展現(xiàn)體育精神，向全世界傳播友誼、和平、進步理念的同時。在目前國際大背景-全球品牌網(wǎng)-和中國現(xiàn)實國情下，有著特殊的歷史意義。中華民族在經(jīng)歷屈辱、壓迫和磨難之后，以堅忍不拔和奮發(fā)圖強的精神，百年之后再次崛起。以大國身份，全面走向和融入國際主流社會。中華民族正在走向偉大的全面復(fù)興之路。
以圣火傳遞這類 奧運 延伸活動來看，本身就具有長時間和廣覆蓋、廣參與的特點。充分體現(xiàn)的是國人的愛國熱情。相比較 奧運 精神來說，前者更貼近、真實、和情感的歸屬。因此，在國內(nèi)外的 奧運 活動中， 奧運 是載體和形式。用 奧運 自身活動來體現(xiàn) 奧運 精神，在內(nèi)心的最深處，實質(zhì)上是愛國力量的凝聚和愛國情感的宣泄。
面對全球華人，通過 奧運 催生和激發(fā)出來的愛國情感，企業(yè)該如何應(yīng)對呢？大 奧運 思維從兩個層面來為您解析。
第一、用積極的態(tài)度與這種愛國情感產(chǎn)生共鳴和互動。在基礎(chǔ)活動層面企業(yè)以愛國的形象出現(xiàn)，以愛國來舉辦各種主題活動，充分調(diào)動群眾的情感，提高參與度。在心理和實際的活動中，與大眾的愛國情感產(chǎn)生共鳴和互動。同一種愛國情感渲染下的營銷活動，才更容易被大眾所接受。
第二、為這種愛國情感提供表達和宣泄的載體。如基礎(chǔ)活動中，派送的愛國形象品。為國人愛國情感的宣泄，提供了承載的工具。像 奧運 圣火這種，高關(guān)注度的事件，極其考驗企業(yè)的媒介運用水平。如果媒體公關(guān)做到位，通過媒體將企業(yè)策劃的，將愛國和公益的主題活動以各種形式報道出來。借 奧運 之大勢，巧借力達到四兩撥千斤的功效。
通過以上兩個層面的互動，和整個社會的 奧運 大氛圍產(chǎn)生共鳴，同時將自己融入愛國洪流之中，達到名利雙收的目的。從操作層面的適用對象上來講，以面向大眾消費為主的企業(yè)，營銷效果會更佳。比如：快速消費品、家庭用品、日化和數(shù)碼行業(yè)，以大眾消費品為主的這類企業(yè)。對于一些需要引起大眾注意和參與的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也比較適用，如新網(wǎng)站或雜志、廣告刊物。對于特殊行業(yè)面向窄眾和組織市場的企業(yè)則不太適宜。其實，一些企業(yè)通過打擦邊球，以“次贊助商”的身份來介入，高性價比的借力 奧運 ，仍然可以收到巨大的綜合效應(yīng)。其一、贊助某國家運動隊。長虹贊助國家乒乓球隊，美的贊助國家跳水隊。其二、成為 奧運 會的供應(yīng)商。金龍魚成為 奧運 食用油的獨家供應(yīng)商。其三、冠名 奧運 的相關(guān)節(jié)目。華帝贊助央視的《與圣火同行》。
總寄語：
中小企業(yè)如果是按照強者的游戲規(guī)則來競爭，或者效仿強者，結(jié)果注定會以失敗而告終。弱者只有找準自己生存的土壤，用適宜自己的游戲規(guī)則，在正確思維的指引之下，附以有效策略，同樣可以有所建樹與強者共舞。弱者只有出“奇”才能制勝，以大 奧運 思維為指導(dǎo)，利用農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，來奪取這場 奧運 營銷戰(zhàn)的勝利。
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本文來源： 大奧運思維：讓您的企業(yè)也能分享到奧運盛宴
