中國 連鎖 （專題閱讀）經(jīng)營協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《傳統(tǒng)零售（專題閱讀）商開展網(wǎng)絡(luò)零售研究報(bào)告(2014)》顯示，2013年，線上到線下(o2o)模式得到傳統(tǒng)零售企業(yè)的認(rèn)可和不斷嘗試。2013年 連鎖 百強(qiáng)企業(yè)中43%的企業(yè)已經(jīng)開展了o2o業(yè)務(wù)，57%的企業(yè)雖然尚未開展但都表示愿意嘗試。

報(bào)告指出，目前傳統(tǒng)零售企業(yè)觸網(wǎng)更理性，方式更多元。以中國 連鎖 經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的2013年 連鎖 百強(qiáng)企業(yè)為樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的百強(qiáng)企業(yè)有67家，凈增5家。與前兩年相比，增加的數(shù)量明顯變少，說明傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)電商的認(rèn)識(shí)更加理性，觸網(wǎng)變得更為謹(jǐn)慎。另外，傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售的方式更加多元，在大力打造自建平臺(tái)的同時(shí)，也通過入駐大型電商平臺(tái)，導(dǎo)入現(xiàn)成流量，拓展銷售渠道。

報(bào)告認(rèn)為，傳統(tǒng)零售企業(yè)網(wǎng)上業(yè)務(wù)運(yùn)營任重道遠(yuǎn)。發(fā)展模式以自建平臺(tái)為主。調(diào)查顯示，82%的傳統(tǒng)零售企業(yè)都通過自建平臺(tái)來開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，其中50%僅自建平臺(tái)一種方式，32%的企業(yè)選擇既自建平臺(tái)又入駐開放平臺(tái)。18%的企業(yè)僅通過入駐第三方平臺(tái)來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。