冬季將至未至，Nike 為了推廣它旗下的科技產(chǎn)品做了一系列活動(dòng)。我們報(bào)道過 Nike 一款叫 Nike Tech Book 的 APP，點(diǎn)開就能購買主打科技保暖系列的產(chǎn)品，還顯示天氣界面，按照溫度提醒你每天該穿啥(當(dāng)然都是 Nike 牌的不同系列)。
一系列造勢之后，Nike 想要邀請大家來體驗(yàn)產(chǎn)品是不是真像廣告里說的那么靈，上周，它們在倫敦開了一家概念店，只有受到邀請的人才能進(jìn)入。櫥窗看起來和之前報(bào)道過的 Tech Pack 基地(Base)很像，都特別喜歡熒光燈管和夜店感覺的內(nèi)飾。
這間叫 Tech Pack 兵工廠(Armoury)的快閃店位于倫敦貝特曼大街，不同于“Base”之處在于主要用來制造沉浸式用戶體驗(yàn)。簡單來說，就是創(chuàng)造一種以假亂真的環(huán)境來集中渲染它的產(chǎn)品特點(diǎn)，這也是 Nike 慣用的手法了。此前，它在北京開過一家工作室，模擬健身房以售賣你在那個(gè)環(huán)境里所需要的服裝、鞋子等裝備。
這一次，“Armoury” 用不同的房間模擬不同的嚴(yán)寒惡劣天氣，用來證實(shí) Nike 冬季裝備的功能。比如“冬室”就是一間可控制溫度的房間，其中還有人造的大雪，參與者穿上 Nike 的夾克和 Sneakerboots，去驗(yàn)證防寒效果。
接著是“雨屋”，傾盆大雨般的水滴下來，試試鞋子的防水性;
“天氣隧道”，用來檢驗(yàn)“透氣性保溫”的概念，熱的封閉式走廊，設(shè)計(jì)了很多激光切割的小孔，確保多余的熱量排出，讓人體保持在合適的溫度的同時(shí)保持通風(fēng)。
這一切本應(yīng)該是產(chǎn)品難以具化的特性，對大多數(shù)品牌來說，圍繞這個(gè)特性拍一段視頻是最正常的做法，Nike 的手筆顯然要大很多。
一系列造勢之后，Nike 想要邀請大家來體驗(yàn)產(chǎn)品是不是真像廣告里說的那么靈，上周，它們在倫敦開了一家概念店，只有受到邀請的人才能進(jìn)入。櫥窗看起來和之前報(bào)道過的 Tech Pack 基地(Base)很像，都特別喜歡熒光燈管和夜店感覺的內(nèi)飾。
這間叫 Tech Pack 兵工廠(Armoury)的快閃店位于倫敦貝特曼大街，不同于“Base”之處在于主要用來制造沉浸式用戶體驗(yàn)。簡單來說，就是創(chuàng)造一種以假亂真的環(huán)境來集中渲染它的產(chǎn)品特點(diǎn)，這也是 Nike 慣用的手法了。此前，它在北京開過一家工作室，模擬健身房以售賣你在那個(gè)環(huán)境里所需要的服裝、鞋子等裝備。
這一次，“Armoury” 用不同的房間模擬不同的嚴(yán)寒惡劣天氣，用來證實(shí) Nike 冬季裝備的功能。比如“冬室”就是一間可控制溫度的房間，其中還有人造的大雪，參與者穿上 Nike 的夾克和 Sneakerboots，去驗(yàn)證防寒效果。
接著是“雨屋”，傾盆大雨般的水滴下來，試試鞋子的防水性;
“天氣隧道”，用來檢驗(yàn)“透氣性保溫”的概念，熱的封閉式走廊，設(shè)計(jì)了很多激光切割的小孔，確保多余的熱量排出，讓人體保持在合適的溫度的同時(shí)保持通風(fēng)。
這一切本應(yīng)該是產(chǎn)品難以具化的特性，對大多數(shù)品牌來說，圍繞這個(gè)特性拍一段視頻是最正常的做法，Nike 的手筆顯然要大很多。
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