在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，中國(guó)千禧一代正逐漸成為全球美容市場(chǎng)的消費(fèi)中堅(jiān)力量。
這些千禧一代的女性從流行生活方式博主那里了解到各種化妝美容技巧，然后在網(wǎng)上大筆消費(fèi)美妝用品，比如用585元人民幣（約合86美元）買(mǎi)一只Tom Ford口紅，或是1350元入手僅8克的海藍(lán)之謎（La Mer）亮澤粉底。
在這股需求的推動(dòng)下， 雅詩(shī)蘭黛 中國(guó)市場(chǎng)第一季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20%——中國(guó)儼然成為該公司增長(zhǎng)最快的化妝品市場(chǎng)。
雅詩(shī)蘭黛 亞太地區(qū)總裁文博亞（Fabrice Weber）在香港接受采訪時(shí)說(shuō)：“以前中國(guó)女性不涂粉底、睫毛膏和眼影。現(xiàn)在則完全不是問(wèn)題。千禧一代無(wú)所顧忌，她們就是想‘我要看起來(lái)很驚艷’。”
文博亞認(rèn)為是社交媒體帶來(lái)了這種轉(zhuǎn)變。他說(shuō)，千禧一代貢獻(xiàn)了 雅詩(shī)蘭黛 中國(guó)市場(chǎng)大約35%—40%的銷(xiāo)售額。該公司全球平均銷(xiāo)售額中千禧一代的占比不及這個(gè)水平。值得注意的是，千禧一代是 雅詩(shī)蘭黛 旗下最貴品牌的主力消費(fèi)者。
除了在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼外， 雅詩(shī)蘭黛 旅游零售部門(mén)的銷(xiāo)售情況在中國(guó)海外游客的推動(dòng)下也可圈可點(diǎn)，這都有助于 雅詩(shī)蘭黛 追趕行業(yè)領(lǐng)袖歐萊雅SA、。歐睿信息咨詢(xún)公司（euromonitor international）數(shù)據(jù)顯示，在 雅詩(shī)蘭黛 產(chǎn)品定位的高檔化妝品市場(chǎng)， 雅詩(shī)蘭黛 占據(jù)14％的份額，歐萊雅占21％。
歐睿信息咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2021年，中國(guó)零售化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額將從2016年的43億美元升至74億美元。這背后的動(dòng)力來(lái)自微博、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和土豆等社交媒體網(wǎng)站，女性越來(lái)越多地在這些平臺(tái)上搜索涂眼影、突出顴骨等教程。
彭博行業(yè)研究（Bloomberg Intelligence）駐新加坡的零售分析師凱瑟琳·林（Catherine Lim）表示：“國(guó)際化妝品品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，對(duì)年輕顧客的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。”
她說(shuō)，與日本和美國(guó)較成熟的同齡人相比，中國(guó)千禧一代的品牌忠誠(chéng)度較低，更容易受美容博主的影響，試用新產(chǎn)品。
在中國(guó)市場(chǎng)大施拳腳之前， 雅詩(shī)蘭黛 進(jìn)行了海外擴(kuò)張，收購(gòu)了一些靠社交媒體走紅的獨(dú)立美容品牌。
比如2016年耗資約14.5億美元收購(gòu)彩妝品牌Too Faced。
在中國(guó)， 雅詩(shī)蘭黛 推出了芭比·布朗（Bobbi Brown）、海藍(lán)之謎等十幾個(gè)化妝品牌。
該公司預(yù)計(jì)，在Tom Ford口紅和祖馬龍香水的推動(dòng)下，2017財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)的化妝品銷(xiāo)售額將趕超日本。
文博亞說(shuō)：“中國(guó)女性成長(zhǎng)得很快，不再簡(jiǎn)單地‘以護(hù)膚為主’。她們逐漸成為香水和化妝品的消費(fèi)大戶(hù)，中國(guó)也因此趕超了日本。”
雅詩(shī)蘭黛 1946年成立于紐約，創(chuàng)始人為 雅詩(shī)蘭黛 與丈夫約瑟夫·蘭黛（Joseph Lauder）。該公司當(dāng)前借助阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下的天貓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售部分產(chǎn)品。
在首席執(zhí)行官法布里齊奧·弗雷達(dá)（Fabrizio Freda）掌舵下，2017年 雅詩(shī)蘭黛 股價(jià)在紐約市場(chǎng)上漲了23%，同期標(biāo)普500指數(shù)上漲7.7%。
在中國(guó)，電商購(gòu)物的興起已推動(dòng) 雅詩(shī)蘭黛 第三季度在線收入增長(zhǎng)70%。文博亞說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的線上銷(xiāo)售額占收入比重不到10%，但這一比例可能會(huì)在四年內(nèi)提高一倍。
巴黎背景出身的文博亞2007年上任亞太區(qū)總裁，當(dāng)時(shí) 雅詩(shī)蘭黛 30個(gè)品牌中只有兩個(gè)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。他說(shuō)：“現(xiàn)在我們?cè)谥袊?guó)有16個(gè)品牌，這里機(jī)會(huì)無(wú)限。”
這些千禧一代的女性從流行生活方式博主那里了解到各種化妝美容技巧，然后在網(wǎng)上大筆消費(fèi)美妝用品，比如用585元人民幣（約合86美元）買(mǎi)一只Tom Ford口紅，或是1350元入手僅8克的海藍(lán)之謎（La Mer）亮澤粉底。
在這股需求的推動(dòng)下， 雅詩(shī)蘭黛 中國(guó)市場(chǎng)第一季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20%——中國(guó)儼然成為該公司增長(zhǎng)最快的化妝品市場(chǎng)。
雅詩(shī)蘭黛 亞太地區(qū)總裁文博亞（Fabrice Weber）在香港接受采訪時(shí)說(shuō)：“以前中國(guó)女性不涂粉底、睫毛膏和眼影。現(xiàn)在則完全不是問(wèn)題。千禧一代無(wú)所顧忌，她們就是想‘我要看起來(lái)很驚艷’。”
文博亞認(rèn)為是社交媒體帶來(lái)了這種轉(zhuǎn)變。他說(shuō)，千禧一代貢獻(xiàn)了 雅詩(shī)蘭黛 中國(guó)市場(chǎng)大約35%—40%的銷(xiāo)售額。該公司全球平均銷(xiāo)售額中千禧一代的占比不及這個(gè)水平。值得注意的是，千禧一代是 雅詩(shī)蘭黛 旗下最貴品牌的主力消費(fèi)者。
除了在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼外， 雅詩(shī)蘭黛 旅游零售部門(mén)的銷(xiāo)售情況在中國(guó)海外游客的推動(dòng)下也可圈可點(diǎn)，這都有助于 雅詩(shī)蘭黛 追趕行業(yè)領(lǐng)袖歐萊雅SA、。歐睿信息咨詢(xún)公司（euromonitor international）數(shù)據(jù)顯示，在 雅詩(shī)蘭黛 產(chǎn)品定位的高檔化妝品市場(chǎng)， 雅詩(shī)蘭黛 占據(jù)14％的份額，歐萊雅占21％。
歐睿信息咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2021年，中國(guó)零售化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額將從2016年的43億美元升至74億美元。這背后的動(dòng)力來(lái)自微博、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和土豆等社交媒體網(wǎng)站，女性越來(lái)越多地在這些平臺(tái)上搜索涂眼影、突出顴骨等教程。
彭博行業(yè)研究（Bloomberg Intelligence）駐新加坡的零售分析師凱瑟琳·林（Catherine Lim）表示：“國(guó)際化妝品品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，對(duì)年輕顧客的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。”
她說(shuō)，與日本和美國(guó)較成熟的同齡人相比，中國(guó)千禧一代的品牌忠誠(chéng)度較低，更容易受美容博主的影響，試用新產(chǎn)品。
在中國(guó)市場(chǎng)大施拳腳之前， 雅詩(shī)蘭黛 進(jìn)行了海外擴(kuò)張，收購(gòu)了一些靠社交媒體走紅的獨(dú)立美容品牌。
比如2016年耗資約14.5億美元收購(gòu)彩妝品牌Too Faced。
在中國(guó)， 雅詩(shī)蘭黛 推出了芭比·布朗（Bobbi Brown）、海藍(lán)之謎等十幾個(gè)化妝品牌。
該公司預(yù)計(jì)，在Tom Ford口紅和祖馬龍香水的推動(dòng)下，2017財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)的化妝品銷(xiāo)售額將趕超日本。
文博亞說(shuō)：“中國(guó)女性成長(zhǎng)得很快，不再簡(jiǎn)單地‘以護(hù)膚為主’。她們逐漸成為香水和化妝品的消費(fèi)大戶(hù)，中國(guó)也因此趕超了日本。”
雅詩(shī)蘭黛 1946年成立于紐約，創(chuàng)始人為 雅詩(shī)蘭黛 與丈夫約瑟夫·蘭黛（Joseph Lauder）。該公司當(dāng)前借助阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下的天貓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售部分產(chǎn)品。
在首席執(zhí)行官法布里齊奧·弗雷達(dá)（Fabrizio Freda）掌舵下，2017年 雅詩(shī)蘭黛 股價(jià)在紐約市場(chǎng)上漲了23%，同期標(biāo)普500指數(shù)上漲7.7%。
在中國(guó)，電商購(gòu)物的興起已推動(dòng) 雅詩(shī)蘭黛 第三季度在線收入增長(zhǎng)70%。文博亞說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的線上銷(xiāo)售額占收入比重不到10%，但這一比例可能會(huì)在四年內(nèi)提高一倍。
巴黎背景出身的文博亞2007年上任亞太區(qū)總裁，當(dāng)時(shí) 雅詩(shī)蘭黛 30個(gè)品牌中只有兩個(gè)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。他說(shuō)：“現(xiàn)在我們?cè)谥袊?guó)有16個(gè)品牌，這里機(jī)會(huì)無(wú)限。”
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