有人會(huì)問：網(wǎng)上怎么樣的產(chǎn)品熱賣呢？線上賣點(diǎn)跟線下賣點(diǎn)有差異嗎？這主要涉及到4個(gè)點(diǎn)：引導(dǎo)性消費(fèi)之消費(fèi)者心理學(xué) 、線上跟線下的區(qū)分、線上產(chǎn)品線的開發(fā)、設(shè)計(jì)依據(jù)—搜索數(shù)據(jù)。
要回答這個(gè)問題，我們先來了解下淘寶的排序規(guī)則的幾個(gè)階段吧。
淘寶的排序規(guī)則經(jīng)歷了5個(gè)時(shí)代：免費(fèi)時(shí)代，付費(fèi)時(shí)代，爆款時(shí)代，CRM老客戶時(shí)代，品牌運(yùn)營時(shí)代。
免費(fèi)時(shí)代：東西放上去就能賺錢，按照銷排序
付費(fèi)時(shí)代: 只要肯投廣告就能賺錢，那時(shí)候直通車很便宜，現(xiàn)在3元一個(gè)的，當(dāng)時(shí)3毛錢一個(gè)都沒人買，那段時(shí)間，沒 有 人跟我們競(jìng)拍直通車，只要你肯投廣告你就能轉(zhuǎn)齊納。
爆款時(shí)代：付費(fèi)賠錢 免費(fèi)賺錢，這個(gè)時(shí)候單靠直通車已經(jīng)不行了，每天燒10000肯定不賺錢了，只能通過爆款，熱款 來打拼。
CRM老客戶時(shí)代：老客戶賺錢
品牌運(yùn)營的時(shí)代：現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到品牌運(yùn)營的時(shí)代，淘寶開始教我們要做好全網(wǎng)運(yùn)營，淘寶、天貓，1688一個(gè)都不 能少。
什么樣的產(chǎn)品熱賣？
有人會(huì)問：網(wǎng)上怎么樣的產(chǎn)品熱賣呢？線上賣點(diǎn)跟線下賣點(diǎn)有差異嗎？這主要涉及到4個(gè)點(diǎn)：引導(dǎo)性消費(fèi)之消費(fèi)者心理學(xué) 、線上跟線下的區(qū)分、線上產(chǎn)品線的開發(fā)、設(shè)計(jì)依據(jù)—搜索數(shù)據(jù)。
引導(dǎo)性消費(fèi)之消費(fèi)者心理學(xué) ：童裝里面的親子裝的搜索量并不大，但是市場(chǎng)的需求非常大，這個(gè)就是引導(dǎo)性消費(fèi)，就是通過鉆展來引導(dǎo)用戶的購買
線上跟線下的區(qū)分：淘寶上面小西裝的搜索量很大，尤其是蕾絲小西裝，2013新款小西裝非常好，但是線下的小西裝的購買量卻不大，如果單純按照線下的數(shù)據(jù)來定制線上的產(chǎn)品，你肯定會(huì)失敗的
線上產(chǎn)品線的開發(fā)：我曾經(jīng)做過一個(gè)很失敗的事。當(dāng)時(shí)我還在開淘寶店，我在網(wǎng)上買了一個(gè)服裝，一款預(yù)售的服裝，賣掉了10000件的時(shí)候，結(jié)果我的版都沒有，我根本不知道這款服裝能不能發(fā)出去，我到處去找工廠，找設(shè)計(jì)師幫忙，最后一個(gè)多月后才一一發(fā)出去，結(jié)果第一個(gè)客戶收到貨的時(shí)候，離他拍下已經(jīng)26天了。
設(shè)計(jì)依據(jù)—搜索數(shù)據(jù)：之前幫助過我的一個(gè)客戶，他想做天貓，問我應(yīng)該怎么做？他們家是做西裝的，我跟他說了4個(gè)關(guān)鍵詞：短款小西裝、韓版小西裝、修身小西裝，新款（網(wǎng)上以前沒有人買過的），這4個(gè)關(guān)鍵詞就是根據(jù)數(shù)據(jù)魔方搜索來的，短款小西裝，韓版小西裝，修身小西裝，2013新款小西裝是搜索量最大的。
如何選擇爆款？
專門為線上天貓店專門請(qǐng)了模特和拍攝公司，我們也給線下的檔口請(qǐng)了其他的模特和拍攝公司，雖然衣服是一樣的，但是照片完全不一樣，這就是為了保證線上線下不沖突。
比如一款小西裝，這款衣服成本54元，市場(chǎng)價(jià)是148元。有人說我這衣服的成本太高了，我們做市場(chǎng)的，品質(zhì)很重要。雖然有客戶說34元也能坐下來，但是品質(zhì)第一，不能砸了自己的品牌。
當(dāng)別人給我服裝的時(shí)候，我會(huì)讓女孩子來看這個(gè)款，很多的女孩子來幫我看，幫忙打分，我會(huì)去看數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)，再根據(jù)女孩子的打分，最后就能選出想要的爆款。
有人不相信數(shù)據(jù)魔方，我會(huì)把所有的款都放在一個(gè)頁面上，讓消費(fèi)者來選，很多大賣家也是根據(jù)這個(gè)方法來選擇的。
什么樣的產(chǎn)品能熱賣，還是要經(jīng)過消費(fèi)者的檢驗(yàn)的，我們不防多問問買手，讓買手替我們提供意見也是可以的。
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