開上車的商家都知道，使用拍拍直通車推廣商品就像養(yǎng)花一樣，需要您付出時間和心血，不斷的澆水施肥，修枝剪葉。直通車關(guān)鍵詞的設(shè)置會影響到您的展現(xiàn)量，需要您定期監(jiān)控推廣效果，并及時做出優(yōu)化調(diào)整。下面拍拍網(wǎng)店小編為各位賣家朋友介紹直通車關(guān)鍵詞的一般優(yōu)化方法：
一、優(yōu)化依據(jù)
搜索量，可以衡量關(guān)鍵詞本身的優(yōu)劣。
展現(xiàn)量，可以衡量廣告的展示效果，影響總展現(xiàn)量的主要因素有關(guān)鍵詞數(shù)量和出價。影響單個關(guān)鍵詞展現(xiàn)量的因素主要是該詞的搜索量和出價。
點擊量，可以衡量廣告的，影響點擊量的主要因素有廣告的吸引力和排名等。
您可以通過直通車報表和關(guān)鍵詞查詢，查看以上數(shù)據(jù)。
二、問題分析
在推廣效果欠佳時，請及時查看數(shù)據(jù)報表，分析是否存在以下問題：
現(xiàn)象一：推廣的商品展現(xiàn)量偏低
檢查：
1.該商品的關(guān)鍵詞數(shù)量是否設(shè)滿200個。擴大關(guān)鍵詞覆蓋范圍,可以有效提升展現(xiàn)量。
2.查詢關(guān)鍵詞排名，確認自己的廣告是否排名偏后，如過靠后，可適當提高出價，特別是熱搜關(guān)鍵詞的出價。（如果有其它新用戶對該詞設(shè)置了較高出價，您的廣告排名會被推后。）
3.查詢關(guān)鍵詞搜索量，如果關(guān)鍵詞數(shù)量和排名沒有問題，請確認關(guān)鍵詞的搜索量情況。對于搜索量偏低的詞，可考慮更換，但如果該詞較長，或是復(fù)合詞，可考慮將其拆分成為多個關(guān)鍵詞。
4.投放時段、地域、日限額，投放時段過短、地域限制過多、或日限額偏低也會造成展現(xiàn)量偏低的現(xiàn)象。
5.考慮多站點推廣，可以啟用類目出價或選擇在導(dǎo)購資訊、QQ空間、城市達人等站點推廣。
現(xiàn)象二：某個關(guān)鍵詞展現(xiàn)量偏低
檢查：
1.該關(guān)鍵詞的排名，具體方法同現(xiàn)象一，第2步。
2.該關(guān)鍵詞的搜索量，具體方法同現(xiàn)象一，第3步。
現(xiàn)象三：推廣的商品展現(xiàn)量高，但點擊量少
檢查：
1.商品圖片、標題、價格的吸引力和優(yōu)勢。如果商品的展現(xiàn)量很高，而點擊相對較少，說明商品已經(jīng)被買家看到了，但商品的吸引力有限，不能吸引買家點擊。此時就需要各位賣家在商品的圖片、標題、價格上下功夫。如，提高圖片的清晰度和精美度；在標題中突出商品的賣點（促銷、正品、質(zhì)量、特價、新奇等）。
2.該關(guān)鍵詞的排名。您商品的排名可能已經(jīng)在前幾頁，但同一頁不同位置的廣告的點擊也是有差別的。建議您調(diào)整出價，盡量使自己的商品排在側(cè)邊靠上的位置。
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