直通車寶貝關鍵詞的選取很重要，很大程度上關系到寶貝排名，以及搜索點擊量，所以在找好關鍵詞的情況下，還要不斷的進行調整優(yōu)化，我們來看看具體的方法！

1、調整出價

直通車出價的調整要參考：流量價值、市場相關、同行數據、推廣目的、推廣預算這幾點，經過分析再出價。根據市場均價和詞本身的效果來調整出價，開始設定詞的出價一般均價的0.6倍，看下圖，會給你一個出價范圍，然后會自動調價優(yōu)化。

2、調整匹配方式

智能匹配：智能匹配是指根據推廣寶貝的特點，系統(tǒng)將智能選擇未添加且適合該寶貝的關鍵詞。

廣泛匹配：當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。

中心詞匹配：中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現。

精準匹配：買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現。

流量基礎少，為了培養(yǎng)綜合排名、質量分、點擊率等，可以使用精準匹配，費用少，準確性高。

流量需求大，開啟廣泛匹配，流量大，點擊多。

3、關鍵詞刪減依據

我們要關注這幾點數據：收藏、點擊、ROI、花費、轉化、展現來判斷是否需要刪減關鍵詞！

有的詞質量分很高，但是沒有展現，這個是什么原因？

1） 生僻詞。專業(yè)性比較高的產品可能會出現這種情況，這種詞買家一般都想不到，更不可能去搜索了，所以這時賣家可以選擇更簡單化、生活化的詞，讓用戶能搜索到的詞。

2） 出價低。有可能是出價太低，可以參考市場數據進行調價。

3） 詞太長。如果長尾詞太長的話，那么搜索量肯定會很低，比如設計關鍵詞為：2015款秋季長袖顯瘦外搭，這個詞很少買家可以一字不漏的搜索出來，我們設置的長尾詞也最多3個詞，過長的關鍵詞要進行拆分。

4、為什么有展現沒點擊？

1）創(chuàng)意圖片

創(chuàng)意主圖是買家最直觀看到的，有展現沒點擊要先優(yōu)化創(chuàng)意主圖，可以采用輪播來進行測試。直通車優(yōu)化軟件中可以使用創(chuàng)意主圖優(yōu)化功能，然后進行自動輪播測試。

2）標題

標題要用全30個字，讀起來通順，包含促銷信息品牌信息等，并且結合數據對關鍵詞進行修改，保留帶來最多流量的關鍵詞。

標題不要使用模棱兩可的詞，比如“外套夾克風衣”等，淘寶那邊也會有限制，不能夠精準的匹配關鍵詞，其實對展現等都不利。

3）相關性

選取的關鍵詞要與商品有較強的相關性，否則獲得展現但并不是買家心目中備選的商品也不會獲得點擊和成交。

對于數據表現不好的詞，我們先是通過調整出價匹配方式等進行優(yōu)化，如果優(yōu)化后還是表現不好，或者是出價超出了我們的預算，那么就要適當的放棄，接著培養(yǎng)其他更多更好的詞。

直通車關鍵詞優(yōu)化需要我們持之以恒的去做，多分析直通車相關的數據，每天進行優(yōu)化才能才能把直通車推廣做得盡善盡美！

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