淘寶天貓雙十一招商已經(jīng)結(jié)束，也意味著雙促狂歡正式拉開(kāi)序幕。現(xiàn)在大部分類目無(wú)線端流量占比已經(jīng)達(dá)到40%-70%，并且還在呈上漲趨勢(shì)，可以預(yù)知2015的雙十一中，無(wú)線端的貢獻(xiàn)將非常巨大。要想在雙十一獲得好成績(jī)，無(wú)線優(yōu)化不可錯(cuò)過(guò)！而無(wú)線優(yōu)化中最容易影響最大的，便是我們往往很容易忽略掉本該做的一些基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)工作。那么，哪些是大家最容易忽視的呢？
一、微淘推廣
微淘今年是無(wú)線方面的寵兒，但很多賣(mài)家發(fā)微淘都是三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，殊不知微淘帶來(lái)的成交是隨著流量上升的。如下圖，某賣(mài)家堅(jiān)持持續(xù)發(fā)微淘，流量和成交都是明顯有上升趨勢(shì)的：
每天堅(jiān)持發(fā)一篇好的微淘，會(huì)給店鋪帶來(lái)意想不到的收獲。維護(hù)微淘，就像是和老朋友在談心一樣，需要花費(fèi)更多心思和情感。發(fā)布微淘，操作過(guò)程非常簡(jiǎn)單，然而把它運(yùn)作得更好，需要大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意。
二、無(wú)線首頁(yè)裝修
現(xiàn)在很多賣(mài)家對(duì)無(wú)線裝修不了解，因?yàn)榻缑嫘。栽谥谱餍D的時(shí)候容易產(chǎn)生煩躁的而情緒，往往采用簡(jiǎn)單的系統(tǒng)自動(dòng)成列的方式。但是從目前的數(shù)據(jù)分析上看，無(wú)線首頁(yè)整體效果最好的還是第三方模板和自定義裝修頁(yè)面，這對(duì)整個(gè)店鋪的訪問(wèn)深度和買(mǎi)家的停留時(shí)間有很大的提升。
如以下兩家店鋪，如果你是顧客，你更愿意看哪家的？
所以，在條件適合的情況下，建議選擇第三方的模板或者自定義制作頁(yè)面。日常注意觀察數(shù)據(jù)的變化，隨時(shí)調(diào)整。
以下是無(wú)線端的首頁(yè)裝修一般的布局邏輯：
1、主打款這個(gè)位置是買(mǎi)家對(duì)于店鋪的第一印象。這個(gè)地方的素材活動(dòng)建議頻繁更新。
2、店鋪優(yōu)惠券或紅包、或其他提升客單價(jià)的活動(dòng)，放在最為顯眼的位置，便于買(mǎi)家領(lǐng)取和第一時(shí)間獲知，有效提升客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率。
3、新品活動(dòng)，第一屏為主打款，第二屏為優(yōu)惠券領(lǐng)取，第三屏為新品活動(dòng)，位置顯眼，有效提高新品曝光度。
4、產(chǎn)品展示，在第四屏位置，可以適當(dāng)展示店鋪產(chǎn)品，排版上要有一定的邏輯順序，如服裝店鋪可根據(jù)、上裝、下裝來(lái)排序。
三、無(wú)線詳情制作
大家都知道無(wú)線詳情頁(yè)制作有一定的無(wú)線權(quán)重，但很多賣(mài)家往往都是直接將PC端詳情直接轉(zhuǎn)換成無(wú)線詳情。殊不知PC上的詳情已經(jīng)不適用于無(wú)線端，小界面的乏長(zhǎng)描述，反而容易導(dǎo)致跳失率上升，而無(wú)線詳情也直接影響了無(wú)線流量的轉(zhuǎn)化情況。那么無(wú)線詳情怎么做呢？
一個(gè)好的無(wú)線端詳情頁(yè)，一般是由六大部分構(gòu)成：
無(wú)線詳情主要是將重點(diǎn)內(nèi)容展示，減少過(guò)多內(nèi)容導(dǎo)致買(mǎi)家跳失，重點(diǎn)信息盡可能的取其精華。并且注意以下細(xì)節(jié)：
1、文字：多用圖片，少用文字，且文字上字體一定要清晰，大小適當(dāng)，描述精簡(jiǎn)。
2、圖片： 放大細(xì)節(jié)、多角度展示、圖文并茂。并且做到每一張圖片一屏的高度，令注意力集中，寶貝展現(xiàn)鎖住用戶眼球。
四、無(wú)線主圖優(yōu)化
大家都知道無(wú)線詳情的制作很重要，但被忽略的最多的卻是無(wú)線主圖。很多買(mǎi)家在手機(jī)上點(diǎn)入一款寶貝之后，首先看到的并不是無(wú)線詳情，而是查看主圖圖片。只有寶貝的5張主圖足夠吸引買(mǎi)家眼球，才有可能將買(mǎi)家引入進(jìn)一步查看詳情頁(yè)。
這樣的情況下，我們更要注重主圖的優(yōu)化：
1、按照淘寶建議，完善寶貝主圖。主圖的位置依次是：第一張寶貝正面圖、第二張寶貝側(cè)面/背面圖、后面的3張位置為寶貝不同角度細(xì)節(jié)圖，或者第三張寶貝細(xì)節(jié)圖、第四張寶貝包裝圖、第五張寶貝促銷(xiāo)圖。
2、通過(guò)5張主圖把產(chǎn)品所有的信息都展現(xiàn)得淋漓盡致，更有利于提高買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲、下單率。
3、主圖盡量用大圖，由于手機(jī)屏幕小，如果圖片不能放大看清晰產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，我們將不能展現(xiàn)寶貝的特性。
4、除此之外，有一些類目，尤其是服飾類目，可以上傳第6張主圖，比例恒定（寬：高=2：3），且最小尺寸為480-720像素，建議尺寸為800-1200像素如下圖所示，因?yàn)槭情L(zhǎng)方形的，所以叫做長(zhǎng)圖，大家可以在發(fā)布端。 現(xiàn)在長(zhǎng)圖已經(jīng)會(huì)在搜索和一些無(wú)線活動(dòng)展示的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取第六張圖長(zhǎng)圖，為賣(mài)家提供更多的展現(xiàn)和流量。
總結(jié)
2015淘寶變動(dòng)了很多，如果我們還是以往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)做雙十一，勢(shì)必比其他與時(shí)俱進(jìn)的店鋪落后許多。2015無(wú)線流量是一塊大餅，而能不能更好的消化這塊大餅，往往受到這些容易被忽略的無(wú)線優(yōu)化上小細(xì)節(jié)影響。不要小看運(yùn)營(yíng)上的每一個(gè)細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)都做到位了，雙十一，你也可以拿到好成績(jī)。
一、微淘推廣
微淘今年是無(wú)線方面的寵兒，但很多賣(mài)家發(fā)微淘都是三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，殊不知微淘帶來(lái)的成交是隨著流量上升的。如下圖，某賣(mài)家堅(jiān)持持續(xù)發(fā)微淘，流量和成交都是明顯有上升趨勢(shì)的：
每天堅(jiān)持發(fā)一篇好的微淘，會(huì)給店鋪帶來(lái)意想不到的收獲。維護(hù)微淘，就像是和老朋友在談心一樣，需要花費(fèi)更多心思和情感。發(fā)布微淘，操作過(guò)程非常簡(jiǎn)單，然而把它運(yùn)作得更好，需要大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意。
二、無(wú)線首頁(yè)裝修
現(xiàn)在很多賣(mài)家對(duì)無(wú)線裝修不了解，因?yàn)榻缑嫘。栽谥谱餍D的時(shí)候容易產(chǎn)生煩躁的而情緒，往往采用簡(jiǎn)單的系統(tǒng)自動(dòng)成列的方式。但是從目前的數(shù)據(jù)分析上看，無(wú)線首頁(yè)整體效果最好的還是第三方模板和自定義裝修頁(yè)面，這對(duì)整個(gè)店鋪的訪問(wèn)深度和買(mǎi)家的停留時(shí)間有很大的提升。
如以下兩家店鋪，如果你是顧客，你更愿意看哪家的？
所以，在條件適合的情況下，建議選擇第三方的模板或者自定義制作頁(yè)面。日常注意觀察數(shù)據(jù)的變化，隨時(shí)調(diào)整。
以下是無(wú)線端的首頁(yè)裝修一般的布局邏輯：
1、主打款這個(gè)位置是買(mǎi)家對(duì)于店鋪的第一印象。這個(gè)地方的素材活動(dòng)建議頻繁更新。
2、店鋪優(yōu)惠券或紅包、或其他提升客單價(jià)的活動(dòng)，放在最為顯眼的位置，便于買(mǎi)家領(lǐng)取和第一時(shí)間獲知，有效提升客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率。
3、新品活動(dòng)，第一屏為主打款，第二屏為優(yōu)惠券領(lǐng)取，第三屏為新品活動(dòng)，位置顯眼，有效提高新品曝光度。
4、產(chǎn)品展示，在第四屏位置，可以適當(dāng)展示店鋪產(chǎn)品，排版上要有一定的邏輯順序，如服裝店鋪可根據(jù)、上裝、下裝來(lái)排序。
三、無(wú)線詳情制作
大家都知道無(wú)線詳情頁(yè)制作有一定的無(wú)線權(quán)重，但很多賣(mài)家往往都是直接將PC端詳情直接轉(zhuǎn)換成無(wú)線詳情。殊不知PC上的詳情已經(jīng)不適用于無(wú)線端，小界面的乏長(zhǎng)描述，反而容易導(dǎo)致跳失率上升，而無(wú)線詳情也直接影響了無(wú)線流量的轉(zhuǎn)化情況。那么無(wú)線詳情怎么做呢？
一個(gè)好的無(wú)線端詳情頁(yè)，一般是由六大部分構(gòu)成：
無(wú)線詳情主要是將重點(diǎn)內(nèi)容展示，減少過(guò)多內(nèi)容導(dǎo)致買(mǎi)家跳失，重點(diǎn)信息盡可能的取其精華。并且注意以下細(xì)節(jié)：
1、文字：多用圖片，少用文字，且文字上字體一定要清晰，大小適當(dāng)，描述精簡(jiǎn)。
2、圖片： 放大細(xì)節(jié)、多角度展示、圖文并茂。并且做到每一張圖片一屏的高度，令注意力集中，寶貝展現(xiàn)鎖住用戶眼球。
四、無(wú)線主圖優(yōu)化
大家都知道無(wú)線詳情的制作很重要，但被忽略的最多的卻是無(wú)線主圖。很多買(mǎi)家在手機(jī)上點(diǎn)入一款寶貝之后，首先看到的并不是無(wú)線詳情，而是查看主圖圖片。只有寶貝的5張主圖足夠吸引買(mǎi)家眼球，才有可能將買(mǎi)家引入進(jìn)一步查看詳情頁(yè)。
這樣的情況下，我們更要注重主圖的優(yōu)化：
1、按照淘寶建議，完善寶貝主圖。主圖的位置依次是：第一張寶貝正面圖、第二張寶貝側(cè)面/背面圖、后面的3張位置為寶貝不同角度細(xì)節(jié)圖，或者第三張寶貝細(xì)節(jié)圖、第四張寶貝包裝圖、第五張寶貝促銷(xiāo)圖。
2、通過(guò)5張主圖把產(chǎn)品所有的信息都展現(xiàn)得淋漓盡致，更有利于提高買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲、下單率。
3、主圖盡量用大圖，由于手機(jī)屏幕小，如果圖片不能放大看清晰產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，我們將不能展現(xiàn)寶貝的特性。
4、除此之外，有一些類目，尤其是服飾類目，可以上傳第6張主圖，比例恒定（寬：高=2：3），且最小尺寸為480-720像素，建議尺寸為800-1200像素如下圖所示，因?yàn)槭情L(zhǎng)方形的，所以叫做長(zhǎng)圖，大家可以在發(fā)布端。 現(xiàn)在長(zhǎng)圖已經(jīng)會(huì)在搜索和一些無(wú)線活動(dòng)展示的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取第六張圖長(zhǎng)圖，為賣(mài)家提供更多的展現(xiàn)和流量。
總結(jié)
2015淘寶變動(dòng)了很多，如果我們還是以往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)做雙十一，勢(shì)必比其他與時(shí)俱進(jìn)的店鋪落后許多。2015無(wú)線流量是一塊大餅，而能不能更好的消化這塊大餅，往往受到這些容易被忽略的無(wú)線優(yōu)化上小細(xì)節(jié)影響。不要小看運(yùn)營(yíng)上的每一個(gè)細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)都做到位了，雙十一，你也可以拿到好成績(jī)。
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