微淘是手機(jī)淘寶里唯一一個(gè)基于粉絲關(guān)系運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容平臺(tái)，商家賬號(hào)、達(dá)人帳號(hào)、類目帳號(hào)，生產(chǎn)各種各樣的內(nèi)容，這些內(nèi)容最終觸達(dá)給消費(fèi)者，里面最核心的是基于關(guān)注關(guān)系的內(nèi)容流轉(zhuǎn)。

而微淘今年的定位就是做所有內(nèi)容帳號(hào)二次回訪的入口。只要用戶發(fā)生了強(qiáng)相關(guān)的行為、關(guān)注、收藏、加入圈子等，都可以作為店鋪或者是帳號(hào)在微淘的沉淀。這是微淘二次回訪策略的定位。我們希望用戶每天像看朋友圈、看新聞一樣，會(huì)每天到這里來(lái)看內(nèi)容，每天有一個(gè)興趣點(diǎn)的連接。

微淘的內(nèi)容大致分為這樣幾類：商品、資訊、導(dǎo)購(gòu)、互動(dòng)等。商家可以利用不同內(nèi)容形式對(duì)商品進(jìn)行內(nèi)容化的包裝，使這個(gè)產(chǎn)品更具有信服力，同時(shí)收貨更高的轉(zhuǎn)化率。

3月底，張勇在淘寶商家大會(huì)上就提出過(guò)2016年淘系三大方向：社區(qū)化、內(nèi)容化和本地服務(wù)化。其中，內(nèi)容化方面，他認(rèn)為內(nèi)容中包含各種商品元素，用戶在消費(fèi)內(nèi)容的過(guò)程中可以產(chǎn)生互動(dòng)和享受傳播樂趣。“這個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并不是我們自己去產(chǎn)生內(nèi)容，而是我們能夠跟所有的商家能夠合作起來(lái)。”這一點(diǎn)上，完全符合內(nèi)容化這一戰(zhàn)略，微淘也是淘寶內(nèi)容化的核心發(fā)力點(diǎn)。

綜上所述，微淘運(yùn)營(yíng)最重要的發(fā)力點(diǎn)擊數(shù)做好內(nèi)容，內(nèi)容將是連接商家和用戶之間的紐帶

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本文來(lái)源： 微淘運(yùn)營(yíng)方向之如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)