還有不到兩個(gè)月的時(shí)間雙十一就要來臨了，現(xiàn)在賣家們也處于極度緊張的狀態(tài)，雙十一相關(guān)活動(dòng)規(guī)則也慢慢得頒布下來了，就在14號(hào)天貓發(fā)布了今年雙十一會(huì)場(chǎng)解說，個(gè)性化玩法分配是關(guān)鍵！
9月14日下午兩點(diǎn)，天貓規(guī)則發(fā)布了2016年雙十一會(huì)場(chǎng)解說信息。商家可以登錄賣家中心后臺(tái)，左側(cè)欄點(diǎn)擊“天貓雙十一全球狂歡節(jié)招商規(guī)則和報(bào)名”即可進(jìn)入相關(guān)頁面。
會(huì)場(chǎng)解說共展示了9點(diǎn)說明，天貓方面細(xì)致介紹了今年雙十一會(huì)場(chǎng)的構(gòu)成類型、會(huì)場(chǎng)資源的給予和取消標(biāo)準(zhǔn)等信息：
關(guān)于雙十一會(huì)場(chǎng)類型
天貓方面介紹，2016年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”活動(dòng)期間，活動(dòng)商家可根據(jù)自身的活動(dòng)表現(xiàn)爭(zhēng)取獲得雙十一會(huì)場(chǎng)資源或雙十一商品專區(qū)資源；雙十一會(huì)場(chǎng)將由活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)、行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、特色主題會(huì)場(chǎng)組成。
關(guān)于雙十一玩法和展示
2016年雙十一會(huì)場(chǎng)將采用個(gè)性化玩法，“雙十一活動(dòng)商家”的店鋪或活動(dòng)商品將有在雙十一會(huì)場(chǎng)頁面展現(xiàn)的機(jī)會(huì)；“雙十一歡樂總動(dòng)員商家”的活動(dòng)商品將有優(yōu)先在搜索list和類目導(dǎo)航list頁面展示的機(jī)會(huì)，但“雙十一歡樂總動(dòng)員商家”的店鋪或者活動(dòng)商品并不具備出現(xiàn)在雙十一會(huì)場(chǎng)頁面的機(jī)會(huì)。
關(guān)于雙十一會(huì)場(chǎng)資源取消的標(biāo)準(zhǔn)
天貓?zhí)貏e指出，如在活動(dòng)期間，商家對(duì)天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商家的商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品同期在其他渠道的價(jià)格相比沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些均不符合天貓2016雙十一的品牌特點(diǎn)以及天貓對(duì)消費(fèi)者的承諾；對(duì)于上述商家，天貓系統(tǒng)極有可能綜合上述評(píng)估維度客觀判斷并否決此前已經(jīng)分配給商家的頁面資源，由此涉及的調(diào)整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會(huì)場(chǎng)資格等天貓珍稀流量。天貓會(huì)不時(shí)對(duì)系統(tǒng)分配的資源作檢查。
此外，天貓方面還強(qiáng)調(diào)，天貓可基于對(duì)雙十一品牌的整體管理與維護(hù)，不時(shí)采用誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)管控（包括但不限于降級(jí)、警告、清退等）等治理措施客觀判斷并否決此前天貓系統(tǒng)已經(jīng)分配給商家的頁面資源（由此涉及的調(diào)整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會(huì)場(chǎng)資格等天貓珍稀流量）或者中止/終止商家繼續(xù)參與2016年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”活動(dòng)。
也就是說，以上兩個(gè)方面，商家要尤其引起重視。切實(shí)將對(duì)“天貓消費(fèi)者的關(guān)注度”、“商家的商品優(yōu)惠力度”，“該商品同期在其他渠道的價(jià)格相比具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”等方面做到位。
關(guān)于雙十一會(huì)場(chǎng)頁面示意圖
在會(huì)場(chǎng)解說頁面中，天貓方面還放出了主會(huì)場(chǎng)、行業(yè)分會(huì)場(chǎng)以及雙十一商品專區(qū)頁面示意圖，其中，特色主題會(huì)場(chǎng)因?yàn)楦鶕?jù)不同主題有不同的會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)形式，所以未做示意圖展示。具體示意圖如下：
主會(huì)場(chǎng)
行業(yè)分會(huì)場(chǎng)
雙十一商品專區(qū)頁面示意圖
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