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店鋪直通車定向推廣要不要開?有什么要求?

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-10-27 09:28:59  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:128

直通車定向推廣要開嗎?在淘寶直通車推廣中,我們可能更關注關鍵詞的推廣,而定向推廣作為直通車流量補充的重要渠道,可能往往前期沒有效果而得不到重視。那么我們直通車定向推廣要開嗎?

一、店鋪分析

店鋪特點:

1. 裝修有格調;

2. 粉絲眾多,許多產品都有一定的基礎銷量。

產品特點:

1. 客單價:適中30-60元;

2. 針對人群:追求款式的年輕女性;

3. 款式上新快,款式齊全; 款式跟隨時下流行元素屬性自由組合;

4.跟隨時下流行元素屬性自由組合。

消費群體特點:

1.25歲以下年輕女性;

2.購買服裝頻次高,購買力較低,追求一定的款式,對于質量要求較低。

二、分析直通車定向推廣數據,你真的適合做定向嗎?

  直通車定向推廣要開嗎

  圖一 一天數據

  直通車定向推廣要不要開

  圖二 三十天數據

圖一選取15天轉化數據,拉長時間來看效果,為什么要拉15天?因為普遍來說定向推廣的即時轉化的概率比較少,因為定向推廣不是人們搜索展現的,它是通過相關頁面進行展現的,相對于搜索展現,人們即時購買欲望會較低,所以即時轉化率,roi一般表現都不是太好,如圖二一天數據表現。但是你們有沒有發現到定向推廣的收藏店鋪,收藏單品,加購物車數據都是很不錯的!而這些收藏加購就是拉長時間而看到的效果保證!

因此,做定向首先得分析數據,不必太過于在意當天的轉化率,點擊率,roi的表現,而重點在于觀察收藏加購數量!

以上就是直通車定向推廣要不要開的內容,我們應該先分析自己店鋪的情況,再來決定應不應該進行直通車定向推廣。

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