鉆展對(duì)于很多小伙伴來(lái)說(shuō)既熟悉又陌生，熟悉是天天能聽(tīng)到看到，陌生是自己不會(huì)用。現(xiàn)在引流工具大部分人可能用的是直通車，因?yàn)橹蓖ㄜ囍苯犹嵘P(guān)鍵詞排名，能夠更好的帶動(dòng)自然搜索訪客數(shù)，這確實(shí)不假，然而也有一個(gè)問(wèn)題，就是競(jìng)爭(zhēng)很大，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的價(jià)格貴，鉆展相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)小點(diǎn)。話不多說(shuō)，下面給大家分享鉆展的一些操作。
1、選擇資源位：
鉆展是將海報(bào)投放到不同的資源位，如下圖，來(lái)到鉆展資源位列表，淘寶提供了很多的資源位，有站內(nèi)站位，pc無(wú)線。最好的資源位就是手淘焦點(diǎn)圖和pc焦點(diǎn)圖。不同位置，圖片的尺寸要求是不同的，選好資源位后，查看資源位的海報(bào)要求尺寸，根據(jù)尺寸，去設(shè)計(jì)海報(bào)。
2、上傳創(chuàng)意：
來(lái)到創(chuàng)意，點(diǎn)擊本地上傳，如下圖。
選擇類目、輸入圖片鏈接到的地址(給單個(gè)產(chǎn)品引流直接鏈接到寶貝的鏈接，給店鋪引流可以鏈接到店鋪首頁(yè))，點(diǎn)擊上傳創(chuàng)意，再點(diǎn)擊確定即可。
上傳完畢后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審核，快的半個(gè)小時(shí)，慢的幾個(gè)小時(shí)都有，審核通過(guò)后，創(chuàng)意狀態(tài)下會(huì)有綠色的“審核通過(guò)”文字提示，通過(guò)后，創(chuàng)意才能投放。
3、充值：
來(lái)到鉆展首頁(yè)，點(diǎn)擊充值，大于等于300元，都可以(按展現(xiàn)付費(fèi)要求最低300元，按點(diǎn)擊付費(fèi)沒(méi)有要求)。
4、新建“為店鋪引流”資源位計(jì)劃：
來(lái)到計(jì)劃中心，如下圖，左側(cè)有兩個(gè)引流方式，一個(gè)是“店鋪”，一個(gè)是“單品”;選擇“店鋪”，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”，選擇“為店鋪引流”。
這里叫店鋪引流，實(shí)際上到底是為店鋪引流還是為寶貝引流，看的是上傳創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意的鏈接地址。這里的店鋪引流只是一個(gè)叫法而已。
這里的“為寶貝引流”是系統(tǒng)推薦的一些位置，比如猜你喜歡，手淘消息中心等，不能投放資源位。所以在這里要選擇“為店鋪引流”。
設(shè)置營(yíng)銷參數(shù)，如上圖，這里有一些官方的推薦，如果選擇了官方的推薦，那么后面的資源位也是官方的推薦資源位，我們不能自己選。這里選擇“自定義”。
接下來(lái)是基本信息設(shè)置，付費(fèi)方式有2中，CPM(按展現(xiàn)付費(fèi))，CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))。CPM，特點(diǎn)是快，就是說(shuō)很快就能夠得到數(shù)據(jù)量。CPC，特點(diǎn)就是慢，而且能靈活控制，不利于獲取大的數(shù)據(jù)量。
投放方式，也是2中，盡快投放與均勻投放，盡快投放就是系統(tǒng)會(huì)在最快的時(shí)間內(nèi)根據(jù)你的預(yù)算給你投放完畢;均勻投放，就是連續(xù)均勻的投放，不會(huì)一下就花掉預(yù)算。這里如果想要快速獲取數(shù)據(jù)，就選擇色快速投放。
出價(jià)方式選擇手動(dòng)出價(jià)，因?yàn)樽詣?dòng)出價(jià)有時(shí)候可能會(huì)超出我們的控制范圍。
每日預(yù)算，CPM最低預(yù)算300元;CPC沒(méi)有限制，小于等于賬戶余額即可。
接下來(lái)就是設(shè)置定向人群了，如上圖。這里的達(dá)摩盤要鉆展消耗了一定的預(yù)算才會(huì)有;它是一個(gè)人群細(xì)分的工具，大家如果第一次開(kāi)鉆展是沒(méi)有這個(gè)達(dá)摩盤顯示的。
那么定向人群里，使用最多的3個(gè)就是：
①相似寶貝定向：選擇我們的投放寶貝，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝的標(biāo)簽匹配相應(yīng)的人群，進(jìn)行投放;
②營(yíng)銷場(chǎng)景定向：這里主要是核心客戶定向，也就是對(duì)店鋪瀏覽、收藏、加購(gòu)等行為的客戶，進(jìn)行投放。
③訪客定向：這里主要是定向自己或者同行的店鋪，選擇要定向的店鋪，系統(tǒng)會(huì)匹配改店鋪的人群，進(jìn)行投放。
接下來(lái)就是選擇資源位了。選擇前面符合上傳創(chuàng)意尺寸的資源位。手淘有一般選擇手焦，創(chuàng)意尺寸是：640*200像素。
接下來(lái)就是設(shè)置出價(jià)，這里點(diǎn)擊“應(yīng)用”，按系統(tǒng)的建議出價(jià)即可。
接下來(lái)就是上傳創(chuàng)意，點(diǎn)擊“從創(chuàng)意庫(kù)選擇”，選擇之前上傳且系統(tǒng)審核過(guò)的創(chuàng)意。點(diǎn)擊確定后，計(jì)劃就建成了。
到計(jì)劃中心可以查看到剛才新建的計(jì)劃，這里會(huì)有個(gè)紅色的感嘆號(hào)，一會(huì)系統(tǒng)審核后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)綠色的箭頭標(biāo)，就是已經(jīng)在正常投放了。這里補(bǔ)充一點(diǎn)，這個(gè)投放計(jì)劃的時(shí)間大家要留心一下，計(jì)劃要用多久，時(shí)間就設(shè)置多久。
今天跟大家說(shuō)的是“全店引流計(jì)劃”，下節(jié)課來(lái)分享“單品引流計(jì)劃”。
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