京東618高潮期廣告投放策略，萬(wàn)事俱備全力爆發(fā)！

一、全力以赴轉(zhuǎn)化為王

高潮期投放需側(cè)重流量獲取和轉(zhuǎn)化

多渠道投放，獲取全網(wǎng)流量

善用投放工具,提升轉(zhuǎn)化效果

二、多管齊下?lián)屃髁?/p>

（一）智能投放獲取全站流量

1、使用智能出價(jià)-系統(tǒng)托管模式，放寬出價(jià)限制

若未選擇智能托管，建議將出價(jià)提升至日常投放的1.5-2倍將ROI期望值下調(diào)至日常投放的0.8倍左右，提升獲量水平

2、放寬時(shí)段折扣，取消或提高時(shí)段折扣

將流量高峰時(shí)段的折扣從原來(lái)的90%提高到150%

3、為不同SPU分別創(chuàng)建計(jì)劃

如商品成長(zhǎng)場(chǎng)景下創(chuàng)建的計(jì)劃獲量困難，拆分預(yù)算以獲取更多流量

（二）多功能組合獲取搜索流量

1、【小氣泡】預(yù)算出價(jià)建議

采納預(yù)算出價(jià)小氣泡建議，獲取更精準(zhǔn)流量

2、關(guān)鍵詞定向+商品定向組合

圈定核心活動(dòng)流量

（三）精細(xì)化設(shè)置獲取推薦流量

1、精準(zhǔn)人群組合擴(kuò)量

對(duì)已形成轉(zhuǎn)化但獲量規(guī)模小的人群包提升溢價(jià)(提升30%-70%)

使用京選定向及興趣定向關(guān)聯(lián)節(jié)日敏感人群、興趣人群，拓展定向人群范圍

2、破圈投放獲取跨類目流量

“破圈人群策略指導(dǎo)功能”，指引商家跨類目拉新

（四）站外投放補(bǔ)充全網(wǎng)流量

1、媒體定向-字節(jié)/騰訊

開(kāi)啟OCPM成交/下單，吸引優(yōu)質(zhì)流量?jī)?chǔ)備20-30套優(yōu)質(zhì)素材，多維度素材提高點(diǎn)擊

2、京東定向媒體

結(jié)合自身活動(dòng)節(jié)奏，開(kāi)啟-下單目標(biāo)出價(jià)，轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)人群

三、投放工具提轉(zhuǎn)化

1、【優(yōu)化診斷】工具

智能監(jiān)控賬戶中預(yù)算及商品，一站式診斷投放問(wèn)題

2、快車-店鋪貨品洞察

洞察未投放快車的潛力商品，重點(diǎn)關(guān)注暢銷款，提升轉(zhuǎn)化效果

3、推薦-多維創(chuàng)意試點(diǎn)提效

程序化創(chuàng)意，推薦位“圖片+標(biāo)題”組合創(chuàng)意效果

4、推薦長(zhǎng)圖提升屏占比及用戶視覺(jué)體驗(yàn)

智能合圖創(chuàng)意及自定義創(chuàng)意通投，借助系統(tǒng)創(chuàng)意優(yōu)選機(jī)制，提升CTR及CVR

四、投放小技巧-提前完成預(yù)算調(diào)整

若計(jì)劃在大促流量高峰期提高預(yù)算(如6月17日)，建議至少提前1天完成調(diào)整(如6月16日晚10點(diǎn))，以保證新的預(yù)算設(shè)置有足夠的生效時(shí)間

以上京東618高潮期廣告投放策略，助力商家全量爆發(fā)！

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