1.試水會(huì)員制度
為了對(duì)抗與日俱增的成本壓力，SHEIN終于推出會(huì)員制度。
最近，跨境快時(shí)尚平臺(tái)SHEIN正在嘗試運(yùn)行會(huì)員制，推出了“SHEINCLUB”，用戶(hù)只要每季度花費(fèi)6.99美元，就可以享受10萬(wàn)余件商品的專(zhuān)屬95折優(yōu)惠以及其他折扣，并且在節(jié)日期間，會(huì)員還將獲得7日送達(dá)的免費(fèi)快遞服務(wù)。
不過(guò)，目前這一做法還只局限于美國(guó)本土，預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)陸續(xù)在其他國(guó)家和地區(qū)推出。
據(jù)了解，近期SHEIN的優(yōu)惠條件發(fā)生了諸多改變，此前的定期優(yōu)惠，新老用戶(hù)不限，但如今只有新用戶(hù)可以享受。以往周日下單即可獲得無(wú)門(mén)檻包郵，但如今需要滿(mǎn)9.9美元才能包郵，退貨期限也從45天縮減為35天。
這被不少消費(fèi)者認(rèn)為是為了會(huì)員制的上線(xiàn)做準(zhǔn)備，今年以來(lái)，不少消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)了SHEIN的價(jià)格在悄然上漲，尤其是一旦某件商品的銷(xiāo)量變高，價(jià)格就會(huì)上漲。與此同時(shí)，相關(guān)福利卻在減少，有消費(fèi)者表示，如今在SHEIN上退貨甚至需要扣除3美元的運(yùn)費(fèi)，他對(duì)此頗為不滿(mǎn)。
不難看出，SHEIN適當(dāng)提高價(jià)格，是為了將普通用戶(hù)和會(huì)員用戶(hù)能享受的優(yōu)惠區(qū)別開(kāi)來(lái)，并給優(yōu)惠設(shè)置門(mén)檻，吸引更多的忠誠(chéng)用戶(hù)加入到SHEIN CLUB中來(lái)。
2.成本急速上升
但吸引用戶(hù)加入會(huì)員制，并不是SHEIN提高價(jià)格的唯一原因。
一方面，由于今年以來(lái)通貨膨脹一路升高，全球多數(shù)貨幣對(duì)美元匯率都在下降，SHEIN自然也受到了一定的影響，出現(xiàn)漲價(jià)屬于正常現(xiàn)象。另一方面，SHEIN同樣也和許多企業(yè)一樣籠罩在成本重壓之下。
一直以來(lái)，SHEIN都以物美價(jià)廉的女裝而聞名，但隨著SHEIN萌生出撕掉低端標(biāo)簽的想法，發(fā)力中高端市場(chǎng)，開(kāi)始涉足均價(jià)更高的男裝、童裝等領(lǐng)域，采購(gòu)成本也就水漲船高。
此外，SHEIN還要投入巨大精力來(lái)進(jìn)行處理讓其飽受爭(zhēng)議的環(huán)境污染問(wèn)題。十月份，SHEIN方面推出了二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)SHEIN Exchange，用戶(hù)可在上面買(mǎi)賣(mài)SHEIN的二手產(chǎn)品。
這一舉動(dòng)體現(xiàn)出SHEIN在環(huán)境治理的決心，希望通過(guò)更多行動(dòng)來(lái)減少其在環(huán)保方面的爭(zhēng)議，但開(kāi)發(fā)二手平臺(tái)，以及后續(xù)提高工廠(chǎng)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以促進(jìn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，無(wú)疑需要源源不斷的資金投入，最終帶來(lái)成本的上漲。
不過(guò)，假如SHEIN真的下定決心開(kāi)始走中高端化，商品均價(jià)也會(huì)得到提高，對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，這未嘗不是一件好事。
同時(shí)，最近SHEIN還試點(diǎn)了平臺(tái)模式，開(kāi)始引進(jìn)獨(dú)立商家和品牌，到時(shí)候?qū)⒃试S商家自行開(kāi)店運(yùn)營(yíng)，這樣一來(lái)，供應(yīng)商們將有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)身變成賣(mài)家，擁有獨(dú)立的自主運(yùn)營(yíng)權(quán)，并觸達(dá)到終端消費(fèi)者，到時(shí)候賣(mài)家不僅能夠拓寬業(yè)務(wù)范圍，利潤(rùn)也能更高。
快消品貨源網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠(chǎng)商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： SHEIN上線(xiàn)會(huì)員制度，抬高原有優(yōu)惠門(mén)檻
