中國(guó)國(guó)內(nèi) 奢侈品 市場(chǎng)8年來(lái)首次下跌

　　Bain & Company 貝恩咨詢公司中國(guó)公司1月20日周二發(fā)布中國(guó) 奢侈品 市場(chǎng)年度報(bào)告，報(bào)告稱中國(guó) 奢侈品 市場(chǎng)八年來(lái)首次出現(xiàn)下跌，較2013年下跌1％至1150億元人民幣，與之形成對(duì)比的是中國(guó)消費(fèi)者大量出國(guó)消費(fèi)，包括內(nèi)地銷售、代購(gòu)及出境購(gòu)買在內(nèi)，中國(guó)人2014年 奢侈品 消費(fèi)總額約為3800億元，同比增長(zhǎng)9％，中國(guó)仍是全球最大 奢侈品 購(gòu)買國(guó)。

　　貝恩報(bào)告稱2014年中國(guó)國(guó)內(nèi) 奢侈品 市場(chǎng)消費(fèi)下跌主要由腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩導(dǎo)致，而出境購(gòu)物占到中國(guó)消費(fèi)者總消費(fèi)額的55％亦是國(guó)內(nèi)消費(fèi)下跌的原因之一，除此之外海外代購(gòu)消費(fèi)比例達(dá)到15%亦相當(dāng)驚人。貝恩表示2014年 奢侈品 海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為550-750億元人民幣，主要集中于化妝品代購(gòu)，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，市場(chǎng)總額約占中國(guó)門店銷售的50%。在此次報(bào)告調(diào)查的1400名消費(fèi)者中有70％表示在2014年曾經(jīng)通過(guò)代購(gòu)消費(fèi)過(guò) 奢侈品 ，這一數(shù)據(jù)在2013年為59％，另有59％的受訪者稱未來(lái)會(huì)增加代購(gòu)支出。之所有選擇代購(gòu)，價(jià)格差異仍占決定因素，其中68%受此驅(qū)使選擇代購(gòu)，而48％的受訪者則表示因?yàn)楫a(chǎn)品選擇更多，希望盡早能啖新品的亦有37％。

2014年中國(guó)消費(fèi)者 奢侈品 消費(fèi)市場(chǎng)比例

　　據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)，受出境游和代購(gòu)消費(fèi)支出，中國(guó)消費(fèi)者2014年海外 奢侈品 消費(fèi)額勁增21％，其中日本和韓國(guó)是最大受益者，2014年中國(guó)消費(fèi)者在這兩個(gè)市場(chǎng) 奢侈品 消費(fèi)額暴漲61％，歐洲和美國(guó)分別大增28％和39％，受臺(tái)灣旅游大熱該市場(chǎng)中國(guó)消費(fèi)者 奢侈品 消費(fèi)亦有32％的增幅，而港澳市場(chǎng)僅有6％的增幅。

　　貝恩公司全球合伙人、2014年 奢侈品 研究報(bào)告的作者Bruno Lannes 布魯諾·蘭納表示，中國(guó) 奢侈品 市場(chǎng)2015年也會(huì)出現(xiàn)與2014年相似的趨勢(shì)，包括 奢侈品 購(gòu)買者更年輕化、成熟化和專業(yè)化并致力于重新定義 奢侈品 ，而且還有越來(lái)越多的消費(fèi)者尋求全方位的體驗(yàn)式 奢侈品 。

　　貝恩此次報(bào)告的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有55％的消費(fèi)者表示他們?cè)ㄥX入住豪華酒店或者度假村，80％的人指出相對(duì)于傳統(tǒng)的購(gòu)物游，他們?cè)谛乱荒陼?huì)增加休閑旅游方面的支出。

　　對(duì)此，貝恩再次重申其一直對(duì) 奢侈品 集團(tuán)的建議：注重體驗(yàn)。包括提升專屬感和Vip體驗(yàn)、提供量身定制服務(wù)以及推廣全渠道。

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