近兩年，百貨商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，從10月份銷售旺季開始的“促銷戰(zhàn)”就此起彼伏。通常，護(hù)膚品、鐘表珠寶以及 超市 的商品大多數(shù)屬于“不參加促銷”之列，愛購(gòu)記者發(fā)現(xiàn)，連鎖 超市 竟然在年底消費(fèi)旺季，紛紛加入了“促銷戰(zhàn)”。
上周，家樂福 超市 宣布，廣州所有門店將于11月19號(hào)推出會(huì)員卡，會(huì)員在12月3日首次推出的會(huì)員商品里，可以以比市場(chǎng)平均價(jià)格低20%以上的價(jià)格購(gòu)買。據(jù)了解，家樂福推出的會(huì)員卡分為“家”、“樂”、“福”會(huì)員套卡，為方便家庭用卡，顧客只要申請(qǐng)家樂福會(huì)員卡，即可獲得一套家庭卡，里面含有一張主卡和兩張副卡，家庭成員的消費(fèi)可以一起積分。家樂福廣州相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“下月3日起，我們還將首次推出會(huì)員卡，對(duì)會(huì)員實(shí)施更低的價(jià)格。”
愛購(gòu)記者發(fā)現(xiàn)，變相減價(jià)的并非只有家樂福一家 超市 。華潤(rùn)萬家近期也開始推出會(huì)員價(jià)，每月推出兩次的會(huì)員主題優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)選取100余單品。華潤(rùn)萬家相關(guān)人士表示，此舉是為了穩(wěn)定和發(fā)展更多的顧客。
百佳 超市 近期的“快賞錢三周年大回饋”活動(dòng)，推出1000個(gè)優(yōu)惠單品，在老城區(qū)的部分分店還推出了“全單九五折”的優(yōu)惠。剛剛過去的周末，永旺 超市 街市商品大部分9.5折，家居、十元店、服裝類商品大部分8折，另有“加1元現(xiàn)金換購(gòu)”活動(dòng)。以往每周二的答謝日最近增加到周二和周三兩天。
挨年近晚，正是消費(fèi)旺季，以往這個(gè)時(shí)候， 超市 會(huì)紛紛推出年貨禮品，糧油大米等生活用品越發(fā)看漲，今年為什么反而齊齊加入“減價(jià)戰(zhàn)”？業(yè)內(nèi)人士指出，受到同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及電商沖擊等因素，大賣場(chǎng)的減價(jià)戰(zhàn)還將蔓延，而這對(duì)目前盈利能力已在下降的連鎖 超市 業(yè)將造成更大影響。
變相減價(jià)，主要目的是為了搶占市場(chǎng)。“第一商業(yè)網(wǎng)”總裁黃華軍分析稱，近年來人工、租金等費(fèi)用都在快速上漲，特別是電商沖擊下，傳統(tǒng) 超市 面臨成本、客流的雙重壓力擠壓，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一線城市內(nèi)的大型 超市 越來越多，伴隨著網(wǎng)上商城的跨地域競(jìng)爭(zhēng)、商品同質(zhì)化等因素，明年中期或會(huì)爆發(fā)更加激烈的“減價(jià)戰(zhàn)”，這對(duì)連鎖 超市 的盈利能力將造成影響。
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