一直經(jīng)營城市快捷酒店市場的 如家 ，如今把視線轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)野，要用集裝箱制作的移動客房，布局城市周邊的鄉(xiāng)野度假市場。
11月22日 如家 酒店集團(tuán)正式對外發(fā)布其新品牌“ 如家 小鎮(zhèn)”以及該品牌的匹配產(chǎn)品，定制客房產(chǎn)品“ 如家 魔盒”。 如家 將綜合露營地、農(nóng)莊、特色村落、景點(diǎn)驛站等鄉(xiāng)野度假業(yè)態(tài)，提供住宿服務(wù)，進(jìn)入自駕游和自由行的旅行住宿市場。
利用集裝箱、帳篷、房車、小木屋， 如家 小鎮(zhèn)將是一個鄉(xiāng)野中的現(xiàn)代化綜合度假娛樂區(qū)。游客可以方便地住宿，體驗(yàn)VR，用天文望遠(yuǎn)鏡觀看星空，飲用茶點(diǎn)，或者帶著孩子一起種植和采摘。 如家 魔盒將會開在某一旅游目的地附近或者沿途，住宿產(chǎn)品包括模塊化的移動客房、鄉(xiāng)村酒店、民宿、客棧等等。 如家 小鎮(zhèn)或?qū)⒙氏仍谏虾＝紖^(qū)或周邊推出，預(yù)計明年春季推向市場。
鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模龐大。根據(jù)中國社科院發(fā)布的2016年《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》，去年中國鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)到13.6億，平均一年中全國每人一次。這一市場在需求和政府推動下增長迅速，并且給主要是家庭出游、自駕出游。盯上鄉(xiāng)村游的企業(yè)也不止 如家 ，早在今年3月途家的2016年戰(zhàn)略發(fā)布會上，途徑就宣布與遠(yuǎn)大住工合作“途遠(yuǎn)”項目，目的就是在幾天到到半個月時間建造一套標(biāo)準(zhǔn)化住宅并快速復(fù)制，供人們?nèi)ムl(xiāng)村旅游、度假期間租住。
中國政府正在推動自駕車度假營地的建設(shè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)房車露營地超過500個，國家旅游局發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》指出，到2020年中國將建成各類自駕車旅居車營地2000個，同時推出一批自駕旅游線路、培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)。
對于 如家 來說，除了符合旅游趨勢，“ 如家 小鎮(zhèn)”也是一個成本更低的品牌。 如家 酒店集團(tuán)董事長兼CEO孫堅在媒體采訪中表示，打造一間集裝箱客房的周期只需45天左右，建造加裝修成本大約15萬元，比普通酒店要低，并且沒有租金成本。
如家 酒店提供的資料顯示， 如家 小鎮(zhèn)將主要以特許經(jīng)營加盟、最終由業(yè)主自管的形式為主，在管理系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)上使用 如家 的系統(tǒng)，納入 如家 酒店集團(tuán)整體管理架構(gòu)。小鎮(zhèn)將采取標(biāo)準(zhǔn)化和特色化兩種經(jīng)營模式：其中標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品包含住宿以及廚藝、健身、燒烤、轟趴等基本娛樂活動;特色化產(chǎn)品則還會包括生日、聚會、團(tuán)建或者奇幻森林、CS、專業(yè)餐飲、親子課堂等定制活動。
如家 酒店集團(tuán)在今年4月正式與首旅酒店合并，此后雙方的整合不斷推進(jìn)。首旅酒店今年三季度財報顯示，其營業(yè)收入和凈利潤均同比大幅增長，主要原因是合并了 如家 財報。國內(nèi)城市中經(jīng)濟(jì)型酒店的經(jīng)營狀況堪憂，合并后雙方共同尋找新的市場。
11月22日 如家 酒店集團(tuán)正式對外發(fā)布其新品牌“ 如家 小鎮(zhèn)”以及該品牌的匹配產(chǎn)品，定制客房產(chǎn)品“ 如家 魔盒”。 如家 將綜合露營地、農(nóng)莊、特色村落、景點(diǎn)驛站等鄉(xiāng)野度假業(yè)態(tài)，提供住宿服務(wù)，進(jìn)入自駕游和自由行的旅行住宿市場。
利用集裝箱、帳篷、房車、小木屋， 如家 小鎮(zhèn)將是一個鄉(xiāng)野中的現(xiàn)代化綜合度假娛樂區(qū)。游客可以方便地住宿，體驗(yàn)VR，用天文望遠(yuǎn)鏡觀看星空，飲用茶點(diǎn)，或者帶著孩子一起種植和采摘。 如家 魔盒將會開在某一旅游目的地附近或者沿途，住宿產(chǎn)品包括模塊化的移動客房、鄉(xiāng)村酒店、民宿、客棧等等。 如家 小鎮(zhèn)或?qū)⒙氏仍谏虾＝紖^(qū)或周邊推出，預(yù)計明年春季推向市場。
鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模龐大。根據(jù)中國社科院發(fā)布的2016年《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》，去年中國鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)到13.6億，平均一年中全國每人一次。這一市場在需求和政府推動下增長迅速，并且給主要是家庭出游、自駕出游。盯上鄉(xiāng)村游的企業(yè)也不止 如家 ，早在今年3月途家的2016年戰(zhàn)略發(fā)布會上，途徑就宣布與遠(yuǎn)大住工合作“途遠(yuǎn)”項目，目的就是在幾天到到半個月時間建造一套標(biāo)準(zhǔn)化住宅并快速復(fù)制，供人們?nèi)ムl(xiāng)村旅游、度假期間租住。
中國政府正在推動自駕車度假營地的建設(shè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)房車露營地超過500個，國家旅游局發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》指出，到2020年中國將建成各類自駕車旅居車營地2000個，同時推出一批自駕旅游線路、培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)。
對于 如家 來說，除了符合旅游趨勢，“ 如家 小鎮(zhèn)”也是一個成本更低的品牌。 如家 酒店集團(tuán)董事長兼CEO孫堅在媒體采訪中表示，打造一間集裝箱客房的周期只需45天左右，建造加裝修成本大約15萬元，比普通酒店要低，并且沒有租金成本。
如家 酒店提供的資料顯示， 如家 小鎮(zhèn)將主要以特許經(jīng)營加盟、最終由業(yè)主自管的形式為主，在管理系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)上使用 如家 的系統(tǒng)，納入 如家 酒店集團(tuán)整體管理架構(gòu)。小鎮(zhèn)將采取標(biāo)準(zhǔn)化和特色化兩種經(jīng)營模式：其中標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品包含住宿以及廚藝、健身、燒烤、轟趴等基本娛樂活動;特色化產(chǎn)品則還會包括生日、聚會、團(tuán)建或者奇幻森林、CS、專業(yè)餐飲、親子課堂等定制活動。
如家 酒店集團(tuán)在今年4月正式與首旅酒店合并，此后雙方的整合不斷推進(jìn)。首旅酒店今年三季度財報顯示，其營業(yè)收入和凈利潤均同比大幅增長，主要原因是合并了 如家 財報。國內(nèi)城市中經(jīng)濟(jì)型酒店的經(jīng)營狀況堪憂，合并后雙方共同尋找新的市場。
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