無印良品 母公司良品計(jì)劃于4月12日發(fā)布了2016年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2016 年良品計(jì)劃全年?duì)I收3333.81 億日元，較去年同期增長 8.4%；利潤為 382.78 億日元，較上一財(cái)年增長 11.1%。但營收與利潤增長速度都出現(xiàn)放緩跡象，在2015 財(cái)年，良品計(jì)劃營收與利潤的增長率分別達(dá)到了1 8.2%、 44.4%。

無印良品 在日本本土市場表現(xiàn)良好，利潤年增長率穩(wěn)定保持在 8% 左右。敏感肌用化妝水、日本網(wǎng)紅零食“草莓巧克力抹茶味”與硅膠勺子這類生活雜貨、食品在日本受到了歡迎。

日元匯率呈現(xiàn)回升趨勢也有助于改善銷售進(jìn)口商品時(shí)所產(chǎn)生的匯率損失。不過在當(dāng)天的記者會(huì)見上，良品計(jì)劃社長松崎曉對日本國內(nèi)消費(fèi)市場依舊持審慎態(tài)度：“消費(fèi)者將繼續(xù)保持對價(jià)格的敏感性”。

歐美與東亞市場是導(dǎo)致 無印良品 業(yè)績增長出現(xiàn)下滑的原因。

受到將英國倉庫轉(zhuǎn)移至荷蘭及英鎊貶值的影響，歐美地區(qū)全年?duì)I收僅增加 2.8%，甚至還出現(xiàn)了 8.52 萬億日元的虧損，所幸日本市場業(yè)績彌補(bǔ)了這一部分損失。作為 無印良品 最重要的收益來源，東亞市場全年?duì)I收達(dá)到 897.4 億日元，較去年同期增長 8%，利潤卻比去年同期減少了 4.7%。這與表現(xiàn)不盡如人意的中國市場不無關(guān)系。

開店，依舊靠的是開店來提振業(yè)績。在 2014 與 2015 財(cái)年， 無印良品 在中國大陸地區(qū)凈增門店 28 家與 32 家，到了 2016 財(cái)年凈增門店數(shù)量已經(jīng)增加至 40 家。 無印良品 的渠道開始下沉至中國的二三線城市，他們把目光轉(zhuǎn)向了剛剛出現(xiàn)消費(fèi)升級的二三線城市。

反觀同店銷售卻呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢。2016 財(cái)年 無印良品 在中國大陸地區(qū)的同店銷售僅有 4.7%，然而在過去的兩年里， 無印良品 始終以 14.5%、20.4% 的速度維持著兩位數(shù)快速增長。如果細(xì)看 2016 財(cái)年每個(gè)季度的同店銷售數(shù)據(jù)，第三季度同店銷售增長率甚至一度下滑至 0.8%，所幸第四季度 7.6% 的增長率把平均值拉了回來，但四季度能有這樣的銷售額靠的全是冬季折扣。

不過社長松崎曉對中國市場依舊充滿了信心，“維持每年新增 30 家店鋪的速度。” 無印良品 在中國大陸地區(qū)已經(jīng)開設(shè)了 200 家門店。目前海外市場銷售額占 無印良品 整體銷售額的 35%，在今后的 4 年里他們計(jì)劃把這一數(shù)字提升至 42%。

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本文來源： 無印良品去年增長放緩，但對中國市場仍很樂觀