在中國市場日趨飽和的時日，印度作為人口第二大國的市場開始慢慢被各大品牌注意到并開發(fā)。但由于該國的經(jīng)濟及社會發(fā)展情況，相比于款式的時髦度和款式更新速度，當?shù)厝烁粗氐氖钱a(chǎn)品價格，這也是為什么快時尚以及中低檔品牌為進入印度市場走在了最前面。
快時尚巨頭Zara在2010年便搶占先機打入了印度市場，彼時印度的快時尚市場還不成熟，同時人們對于Benetton，Marks & Spencer這些已經(jīng)在印度市場經(jīng)營了近二十年的品牌失去了興趣，所以當時Zara的出現(xiàn)可謂是時尚的綠洲，且呈現(xiàn)出驚人的銷量。
然而Zara近六年的的王者地位被H&M打破了，據(jù)Economic Times報道，H&M在進入印度市場六個月后便實現(xiàn)了盈利，而Zara用了七年才做到。根據(jù)H&M最新的年度報告指出，截止到2016年11月，H&M在印度市場營業(yè)額達44億5千萬盧比（約人民幣4億元），自2015年年底至2016年11月，H&M已在印度開設了十二家店鋪，并且表示會在2020年之前再開五十家店鋪。
H&M在2015年才正式進入印度市場，雖然已經(jīng)遠遠落后于其他快時尚品牌競爭者，但其成功瞄準了在印度高速成長的新中產(chǎn)階級人群。
不僅僅只有H&M希望抓住這批新興中產(chǎn)階級人群，Economic Times指出在2017年下半年會有超過50家全球零售商都要進入印度市場。
與十年前不同的是，如今涌入印度市場的多是中小品牌，F(xiàn)ranchise India主席Gaurav Marya在接受采訪時說道：“十年前在印度發(fā)生了第一次零售商風潮，但當時都是大型品牌想要進入印度市場。如今的第二波風潮幾乎都是中小品牌，他們看準了印度剛實施的對于外國直接投資（FDI）的開放零售政策和市場上品牌等級的空隙，希望借此盈利。
Marya提到的兩點都是 印度零售 市場呈現(xiàn)空前潛力的因素，除此之外，龐大的人口基礎，高速發(fā)展的城市化以及網(wǎng)絡和智能手機的普及都起到了決定性作用。
實際上，根據(jù)六月初發(fā)布的科爾尼全球零售業(yè)發(fā)展指數(shù)來看，印度已占據(jù)發(fā)展中國家零售業(yè)投資的榜首，中國由于放緩的經(jīng)濟增速已滑落到第二名，當然，這不代表中國市場存在問題，這只是一個成熟市場的正常發(fā)展軌跡，印度就好像下一個處于快速成長期的中國市場。
不限于線下零售，線上電商也在一步步地擴大在印度的版圖。四年前，亞馬遜正式進入印度市場，短短幾年便在手機移動端電商領域積累了龐大的用戶群體，導致印度本土電商平臺Flipkart的市場被漸漸擠壓。
據(jù)Retail Dive報道，在過去一年，亞馬遜手機APP的印度用戶接觸率增長了46%，而Flipkart降低了11.5%，亞馬遜不滿足于此，承諾要在接下來的幾年將投資印度市場超50億美元。
可以看出，移動端購物的市場在印度同樣具有巨大潛力，進入印度市場的零售商也大多帶著相應的手機APP而來，科爾尼合作伙伴Mike Moriarty向Retail Dive表示：“移動端購物正在改變零售商對于全球擴張的想法，成為開發(fā)新市場不可缺少的手段。”
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