新品牌、更為健康的選擇是百事的關(guān)注重點(diǎn)。
百事公司 日前宣布以32億美元的價(jià)格收購(gòu)氣泡水機(jī)制造商SodaStream，來(lái)擴(kuò)大公司的產(chǎn)品組合。
這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將于2019年1月完成。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琒odaStream將作為獨(dú)立部門(mén)運(yùn)營(yíng)，維持其現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)，并繼續(xù)以現(xiàn)有的蘇打水為營(yíng)業(yè)重點(diǎn)，不會(huì)被強(qiáng)行融入百事旗下的產(chǎn)品序列。
公開(kāi)信息顯示，SodaStream的總部位于以色列、是全球最大的氣泡水機(jī)制造商及家用氣泡水機(jī)市場(chǎng)的主要開(kāi)拓者。其產(chǎn)品包括家用氣泡水機(jī)、二氧化碳鋼瓶，氣泡水及糖漿等，可以讓消費(fèi)者在家中制造氣泡水。家用氣泡水制造機(jī)曾一度被視為百事可樂(lè)等零售瓶裝可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但現(xiàn)在雙方選擇了聯(lián)手。
SodaStream目前在46個(gè)國(guó)家有售，被收購(gòu)后，它有望借助百事在全球200多個(gè)市場(chǎng)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，去拓展市場(chǎng)。
對(duì)百事而言，SodaStream的加入，意味著這家公司產(chǎn)品與渠道體系的擴(kuò)張，從瓶裝飲料、包裝食品擴(kuò)充到了家用設(shè)備。通過(guò)SodaStream，百事可以直接把旗下產(chǎn)品送到消費(fèi)者的家庭，而不必通過(guò)實(shí)體店渠道。要知道，實(shí)體店的吸引力正日益下滑，據(jù)食品營(yíng)銷(xiāo)研究所（Food Marketing Institute）和尼爾森的預(yù)測(cè)，到2025年，將有70%的購(gòu)物者通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)食品雜貨。
此外，蘇打水產(chǎn)品本身，以及SodaStream的自制、可重復(fù)利用充氣罐等特性，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品環(huán)保和健康的要求，有望為 百事公司 提供新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)今年7月 百事公司 的財(cái)報(bào)顯示，其北美飲料業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額已連續(xù)下降了四個(gè)季度。而其最新財(cái)報(bào)顯示，2018年二季度 百事公司 的凈收入160.9億美元，同比增長(zhǎng)2%，凈利潤(rùn)18.2億美元，同比下滑14%。期內(nèi)拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)的主要是Bubly氣泡水、LIFEWTR瓶裝水、佳得樂(lè)無(wú)糖版Gatorade Zero等更為健康的新產(chǎn)品。
對(duì)比來(lái)看，SodaStream的業(yè)績(jī)則表現(xiàn)強(qiáng)勁。本月早些時(shí)候該公司公布了第三季度的銷(xiāo)售情況，公司機(jī)器銷(xiāo)量增長(zhǎng)了 22%，達(dá)到100多萬(wàn)臺(tái)，加氣設(shè)備銷(xiāo)量增長(zhǎng)了17%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的970萬(wàn)臺(tái)。超過(guò)預(yù)期的業(yè)績(jī)讓該公司將今年的盈利預(yù)期提高了兩倍。
“SodaStream能和我們業(yè)務(wù)的高度補(bǔ)充，增加了我們不斷增長(zhǎng)的飲料產(chǎn)品組合，促使我們?cè)谑澜绺鞯靥峁﹤€(gè)性化的家庭飲料解決方案的能力，”即將接任百事第六任CEO的Ramon Laguarta在一份聲明中說(shuō)。“百事可樂(lè)公司正在尋找新的途徑，以超越瓶裝飲料的范疇，接觸消費(fèi)者。”
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